疫情之下，在激烈的市場競爭面前，清潔電器逆勢翻盤，走出了可喜的發展路線。從品牌的財報表現上看，2021年清潔電器品牌的表現依舊可圈可點。先有石頭科技不斷加大研發投入，在戰略調整中逆勢躍升；后是科沃斯雙品牌驅動營收規模首超百億元，邁上規模新臺階。

在潛在機遇面前，不斷加劇的市場競爭與愈發復雜的環境體系，是否會成為行業發展的“攔路虎”，逆勢翻盤后，清潔電器下一輪的市場機遇究竟在哪？

行業延續高增長勢頭，品牌業績喜人

2021年，清潔電器行業延續高增長勢頭。奧維云網（AVC）數據顯示，2021年清潔電器全渠道零售額為309億元，同比增長28.9%；零售量為2980萬臺，同比增長2.6%。

從品牌構成上看，目前國內市場主要參與品牌包括石頭科技、科沃斯、小米、云鯨等。海外市場主要參與品牌包括iRobot、科沃斯、shark、eufy等。從已發布財報企業的情況看，品牌業績表現依舊可圈可點。

科沃斯機器人股份有限公司在2021年度業績報告中表示，在成功打造添可品牌規模業務的基礎上，2021年，公司繼續深化“科沃斯+添可”的雙輪驅動戰略，推出了多款暢銷全球的家用服務機器人及高端智能生活電器產品，從而推動兩大品牌業務收入實現快速增長。2021年，科沃斯實現營業收入130.86億元，同比增長80.90%，實現凈利潤20.10億元，同比增長213.51%，其中科沃斯和添可品牌營業收入較上年分別增長58.42%和307.97%。

從主營業務表現來看，自有品牌業務收入占比顯著提升。財報顯示，科沃斯品牌服務機器人銷售收入達到67.10 億元，占全部收入的51.28%；添可品牌實現銷售收入51.37億元，占全部收入的39.25%。科沃斯及添可兩大自有品牌業務收入合計占整體營收比重，較上年的75.96%提升了14.57個百分點，達到90.53%。

另一邊，石頭科技也取得了亮眼的業績表現。2022年4月22日，石頭科技發布的2021年業績報告顯示，2021年石頭科技核心業績指標仍維持了強韌增長的態勢。報告期內，石頭科技實現營業收入58.37億元，同比增長28.84%；實現凈利潤14.02億元，同比增長2.41%，近五年復合增長率達到84%。談及逆周期上揚的原因，財報指出，一方面得益于其自身固有的龍頭優勢，另一方面，主要歸功于石頭科技在復雜行業形勢下的靈活求變。

產品結構優化受關注

在收入快速增長的基礎上，持續優化產品結構成為品牌重點關注的方面。目前來看，產品結構優化重點體現在幾個方面。

首先是對產品的差異化布局。以科沃斯為例，2021年科沃斯品牌不僅實現了在掃地機器人業務上的穩步深耕，在擦窗機器人和空氣凈化機器人業務上也取得了快速突破。報告期內，公司窗寶和沁寶品類業務收入合計占到公司國內服務機器人收入的10.9%，較上年增長2.4個百分點，推動了公司產品線營收貢獻的日趨均衡。此外，科沃斯還推出了掃洗一體的商用清潔機器人程犀，邁入商用清潔新賽道。而作為公司的第二成長曲線，添可已逐步構建了涵蓋智能家居清潔、智能烹飪料理、智能個人護理、智能健康生活四大品類的智能物聯生態。石頭科技也在新一代掃地機器人項目的基礎上，進一步布局商用清潔機器人市場，搶占市場先機。

其次是對高端產品市場的布局。目前清潔電器低端市場產品同質化較為嚴重，中高端市場品牌及產品稀缺也是現階段行業發展較為突出的問題。為此，布局高端市場受到各清潔電器品牌的重視。奧維云網（AVC）數據顯示，2021年，自清潔產品通過結構創新，直擊消費者痛點，帶動基站品類爆發，中國線上市場3500元以上價格段實現快速增長，零售額占比達到52.0%，同比增長25.1個百分點。

科沃斯發布的2021年業績報告顯示，2021年服務機器人在全球范圍內呈現出日益旺盛的市場需求，在市場規模保持18%較快增速的同時，已從原有的家用賽道延伸到商用賽道，高端化趨勢愈發明顯。從產品分布上看，報告期內，科沃斯品牌重點布局自清潔領域，陸續推出適應市場需求的N9+和X1系列產品，其自清潔類業務收入占掃地機器人中國市場收入的54.7%。尤其是X1系列產品自2021年9月底上市以來，截至2021年底累計銷售超2萬臺，實現銷售收入近10億元。科沃斯方面表示，目前公司產品在高端市場已經占據領先地位，且布局線上線下渠道，龍頭地位持續筑牢。

最后是加速產品全球化布局。在深耕內銷市場，不斷尋求發展機遇的基礎上，科沃斯通過充分了解海外市場的規模和潛力，始終把“全球化”作為公司經營的重要戰略之一，堅持從長遠發展的角度布局品牌和渠道建設。據科沃斯方面透露，經過多年投入和建設，公司現已建立以美國、德國和日本為核心，覆蓋全球主要市場的經營網絡，搭建了完善的線上和線下銷售渠道，且通過持續的品牌投入獲得了廣泛的消費者認可。

作為公司的第二成長極，添可品牌出海三年，在海外市場的品牌認知度和影響力亦不斷提升，獲得了海外消費者的普遍認可。從海外市場的業績表來看，財報顯示，報告期內，科沃斯品牌海外業務收入同比增長60.26%，添可品牌海外業務收入同比增長180.65%，占各自收入比重分別達到30.91%和31.66%。

在科沃斯看來，全球化經營一方面為公司帶來了新的增長機遇，同時也有助于公司抵御風險。科沃斯表示，未來公司將進一步加大對海外市場的投入，提升產品結構，優化渠道，擴大地域市場，推動海外營收規模的持續快速成長。

通過利用潛在的市場規模及高品質產品，石頭科技重點發展美國、歐洲及東南亞市場。據石頭科技透露，目前其正在建立全球分銷網絡，覆蓋已建立業務的國家和地區以及需求顯著但服務不足、尚未開發的市場。同時其也逐步在主要海外市場設立當地分公司和海外公司，以提高市場地位，并提供更好的售后服務。據了解，目前石頭科技已在美國、日本、荷蘭、波蘭、德國、韓國等地設立了海外公司，且通過持續的品牌投入獲得了廣泛的消費者認可。

技術研發仍是角逐重點

事實上，軟硬件技術進步帶來的消費端產品快速迭代的背后，離不開品牌在研發生產方面持續不斷地投入與積累。

財報顯示，2021年，科沃斯研發投入金額達到5.49億元，同比增長62.45%；新增專利申請共計432項，其中發明專利242項。截至2021年末，科沃斯合計獲得授權專利1202項，其中發明專利387項（包括109項海外發明專利）。

從具體內容上看，科沃斯2021年業績報告顯示，科沃斯品牌研發團隊重點在機器人三維空間理解、交互及AI算力三個方面投入并實現突破。添可品牌則是通過物聯網技術在多品類基礎上構建出全新用戶生態，除地面清潔技術外，還基于環境感知技術，對味覺、皮膚、水和空氣等建立更豐富的算法模型。基于自有供應鏈和制造實力的優勢，科沃斯已發展出成熟的電機、電池、核心配件等自主產業鏈，不僅在研發創新方面始終保持高效率，通過對應用端海量的數據挖掘還能反哺公司研發。

研發環節亦是石頭科技多年來持續關注并布局的方面。財報顯示，報告期內石頭科技的研發投入為4.41億元，同比增長67.74%；報告期末研發人員數555人，同比增長45.29%，新增獲得境內外授權專利270項。石頭科技表示，目前公司仍在不斷增強新產品研發，持續提高產品競爭力。

新的角逐已經開始

面對日趨激烈行業競爭格局，清潔電器市場新的角逐已經拉開。對于未來發展，科沃斯表示，將聯合旗下兩大自主品牌積極開拓全球市場，進一步拓展全球版圖并提升市場規模和占有率，并持續推出高品質產品，同時針對市場需求開展多種智能硬件產品的研發。

談及下一階段的規劃，科沃斯指出，2022年公司將繼續實施技術創新，進一步拓寬產品種類，提升產品性能，并不斷加強海外渠道建設，拓展銷售區域以應對國家宏觀經濟環境變化、經濟增速放緩或宏觀經濟的周期性波動對單一區域市場的影響。石頭科技則表示，接下來將繼續堅持市場導向，提升市場營銷能力，強化技術服務支撐，拓展國內外市場，全面提升公司的盈利能力。在技術領域，也將繼續專注于對人工智能、導航算法、新型傳感器等核心技術的研究，并繼續擴大研發人才規模，以進一步鞏固公司的技術領先性。

值得肯定的是，2022年第一季度清潔電器品牌業績走勢依舊向好。面對愈發激烈的市場競爭，不斷升級產品結構及技術儲備，將為新一輪的市場角逐奠定基礎。可以預見，未來，清潔電器市場精彩依舊。