AWE2024已經結束兩月有余，但回憶起現場火熱的直播帶貨場面，還依然讓人意猶未盡。據AWE主辦方對展商的不完全統計，為期4天的AWE2024，直播帶貨實現的銷售額穩穩地超過3億元，其中，僅某重要展商一家的AWE直播帶貨銷售額就超1億元。從全球范圍來看，對于展會平臺來說，這堪稱突破性創新。AWE走出了全新的“中國特色”。

展會直播初見端倪是在AWE2021上。AWE主辦方開創性地精心策劃了“AWE直播之夜”的活動，并與京東、天貓等平臺展開直播合作在開展當日在展館現場“開夜場”做直播。2023年，首次與AWE官方合作的抖音電商不但對AWE現場的流量大幅傾斜，還同期舉辦了“AWE-抖in潮電盛典”，邀請了涂磊、頓頓、噗噗嘰嘰等直播大咖參與其中。“現場背景里有觀展的人群，也有企業全新的、高科技的產品，這樣的直播不但能夠帶流量，更能切切實實地帶貨。”一位抖音負責人對筆者說。

兩年的直播培育，讓主辦方、展商和直播平臺看到了突破性的效果。因此，2024年組委會特意將展期后半段安排在周末，并早早地籌備、完善了2024年的“直播之夜”方案。與此同時，組委會還升級了與抖音、京東、天貓、小紅書等平臺的合作深度，同一時間在流量、宣傳、營銷力度上，幾大平臺均做出有力的資源傾注。同時，“大咖探展”“采銷探展”“品牌聯合推廣”等活動也在平臺、展商和主辦方三方合力推動下高頻次落地。

完善的籌備、各平臺的鼎力支持讓直播效果大幅提升。在AWE2024上，帶著大大小小直播設備的主播們的身影隨處可見。在各大直播平臺上，直播間的熱度也可用“白熱化”來形容。在開展第一天的“直播之夜”，由于“AWE官方提供的直播時間不夠用”，很多企業自己延長了直播時間至次日凌晨。

抖音公開的戰報顯示，僅AWE開展第一天，“AWE潮電”全網曝光量即超8億，成交量破百萬的品牌超過135個。京東家電家居采購直播間的“閃電新品季”戰報顯示，AWE逛展直播曝光總量超750萬人次，僅直播間的新品成交金額就超過2200萬元。

AWE2024上，直播經濟與展會經濟的緊密結合，開啟了AWE的直播時代。縱觀全球展會，這也是一項突破性的創新——在此之前，還未有其他展會如此重視現場直播。“對于中國市場來說，包括‘618’、‘雙十一’等銷售節日都集中在下半年，在3月舉辦的AWE，未來完全可以承擔起上半年的家電及消費電子類銷售節日的角色。”一家參展企業的負責人對筆者說，“站在更高的角度來看，AWE現場直播也將對海外市場形成輻射和影響力。”

我們有理由相信，隨著展會直播的逐步深入，AWE除了是“全球行業風向標”、是行業新品發布最為聚集的平臺，更是讓新品快速形成銷售、成為市場爆品的最佳推進平臺。