摘要

　　為了保證數據與分析的精準度，使發展報告能準確反映目前行業的真實情況，智能衛浴電器專委會進行了大量、細致的信息收集、整理與分析等工作。“可以說，它是智能衛浴電器專委會踐行‘為行業發展多辦實事’這一諾言的嘔心之作。”

2016年中國智能坐便器行業發展報告重磅發布

來源 中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會

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　　中國智能坐便器行業“無系統的調研報告與數據分析”的局面被徹底擊破。2016年4月18日，由“中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會”(以下簡稱“智能衛浴電器專委會”)傾力制作的目前中國首部智能坐便器行業發展報告(以下簡稱“發展報告”)正式出爐。

　　為了保證數據與分析的精準度，使發展報告能準確反映目前行業的真實情況，智能衛浴電器專委會進行了大量、細致的信息收集、整理與分析等工作。“可以說，它是智能衛浴電器專委會踐行‘為行業發展多辦實事’這一諾言的嘔心之作。”中國家用電器協會理事長姜風在談到發布這一報告的意義時就指出，“這部發展報告的發布，必將給這個在中國發展了近二十年、在去年才迎來首個發展小高潮的智能坐便器行業推波助瀾，為企業的經營決策和研發方向導航，為政府政策制定提供依據。”據她透露，智能衛浴電器專委會今后每年都會發布當年的發展報告。

　　

產業規模持續擴大

　　記者注意到，除明確定義智能坐便器的產品功能、產品對象、產品種類、產品名稱等內容，對整個產業狀況的梳理是發展報告的“重頭戲”。

　　報告顯示，從20世紀90年代就已“現身”中國市場的智能坐便器，在2013年以前，都處于年均銷售量10余萬臺、年營業額不到20億元人民幣的“小眾”水平。直到2015年初吳曉波撰寫的“到日本買只馬桶蓋”文章引發熱議后，消費者對智能坐便器產品關注度逐漸提升，市場拉動情況下，企業才紛紛增開生產線，擴大產能。

　　發展報告顯示，2015年智能坐便器(包括分體和一體智能坐便器)生產能力為480萬臺，相比2014年的360萬臺整體增長33%;而國內智能坐便器總產量為340萬臺，比2014年的245萬臺上升35.5%。產能擴大主要來自于新增企業和原有企業的擴大產能，浙江、廣東、上海等地涌現不少以智能坐便器為主營業務的中小型企業，一些陶瓷衛浴企業增開生產線，或引入智能坐便器產品，沿用原有的衛浴品牌。另外，海爾等家電企業也開始導入智能坐便器產品。

　　在這樣的情況下，智能坐便器行業整體產業規模在不斷擴大。中國家用電器協會統計數據顯示，截至2015年年底，智能坐便器行業生產經營企業近200家。企業可劃分為三種類型：一是由專業生產電子電器產品發展起來的企業，主要集中在浙江臺州、杭州、深圳、上海、廣東等地;二是由建材衛浴企業衍生智能坐便器產品從而發展起來的企業，主要分布在廣東佛山、福建南安、河北唐山、江蘇蘇州以及重慶和成都等地;三是家電型企業把智能坐便器作為家電產品來生產經營的企業。

　　

保有量低 市場空間巨大

　　整體來看，目前，智能坐便器國內市場主流品牌近20個，其中比較活躍的內資品牌有箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒潔(HEGII)、星星便潔寶(BJB)、特潔爾、惠達、榮事達、怡和等，外資品牌則有松下潔樂、TOTO、伊奈(INAX)、美標(AS)、杜拉維特(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力等。

　　報告顯示，到2015年，中國智能坐便器市場累計銷售量約500萬臺，目前市場保有量估計有300～400萬臺，普及率僅為1%，上海、北京等一線城市的普及率也僅為8%和5%，而三四線城市和農村普及率幾乎為零。

　　不過，這樣的市場保有量從另一個方面體現出，智能坐便器擁有巨大的市場空間可待挖掘，去年的市場銷售情況就體現出整體向上的態勢。發展報告顯示，2015年，智能座便器國內銷量為195萬臺，相比2014年的108萬臺增長80.5%;銷售額為43.9億元，相比2014年的24.6億元增長78.5%。

　　此外，智能坐便器這一產品在線上渠道的銷售節節攀升。根據發展報告，2015年，智能坐便器在京東、天貓、淘寶等各大電商平臺的銷量約為14萬臺，占市場銷售總量的7%～8%，同比上升超過300%。

　　最后，發展報告對2016年中國智能坐便器市場發展做出預測。整體來看，2016年中國智能坐便器市場依然會保持上升態勢，但增長速度不會超過2015年。隨著家電企業陸續進入市場，銷售通路也將逐漸拓寬，國美、蘇寧、大中電器、各地家電賣場等傳統家電分銷渠道將會繼續加大力度全面鋪開智能座便器，銷售份額預計會大幅度上升。此外，房地產精裝修渠道將會成為未來幾年智能坐便器新的銷售增長點。