3月22日，“2025全國家電消費(fèi)季”啟動儀式在AWE2025展會期間召開，并發(fā)布《2025中國家電消費(fèi)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》將當(dāng)下中國家電消費(fèi)的重要變革歸納提煉為六大趨勢，其中趨勢五為：關(guān)注圈層，滿足細(xì)分需求。

近年來，消費(fèi)人群愈發(fā)細(xì)分，家電行業(yè)敏銳捕捉到這一變化趨勢，開始深度聚焦垂直賽道與細(xì)分領(lǐng)域，圍繞銀發(fā)、母嬰、Z世代、單身、養(yǎng)寵等各個(gè)圈層進(jìn)行深耕，滿足新時(shí)期消費(fèi)者對于生活、消費(fèi)的新需求。

銀發(fā)圈層，適老發(fā)展新機(jī)遇

人口老齡化已然成為中國社會發(fā)展進(jìn)程中無法忽視的重要趨勢。基于此，適老化領(lǐng)域正逐漸嶄露頭角，成為家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中不容小覷的增長點(diǎn)。

一方面，傳統(tǒng)家電的適老化改造持續(xù)推進(jìn)，適老功能不斷完善。越來越多的家電企業(yè)開始充分考量老年人的使用習(xí)慣和身體狀況來設(shè)計(jì)家電產(chǎn)品，例如推出操作簡便、安全舒適的各類家電。

另一方面，專門針對老年人需求而研發(fā)的康養(yǎng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。在AWE2025上，諸多家企業(yè)圍繞安全衛(wèi)浴、便捷起居等居家養(yǎng)老的核心訴求，展出了康養(yǎng)場景解決方案。目前，這些方案主要聚焦于衛(wèi)浴場景和臥室場景。

此外，越來越多的老年人希望在家里也可以進(jìn)行健康護(hù)理和體征檢測，時(shí)刻了解自身的健康情況。因此，AWE2025上不少家電品牌都展出了按摩儀、理療儀、家用制氧機(jī)、血壓儀、霧化器、血氧儀等產(chǎn)品。

母嬰圈層：健康、智能趨勢顯著

盡管當(dāng)前新生兒出生率有所下跌，但在“再苦不能苦孩子”的邏輯思維下，母嬰行業(yè)也展現(xiàn)出較大的爆發(fā)潛力。

對于有寶寶的家庭，在電器產(chǎn)品的選擇上，不僅對產(chǎn)品功能有了更細(xì)分的需求，對產(chǎn)品品質(zhì)和材料等方面也都提出了更高的要求。因此，家電企業(yè)開始針對母嬰群體進(jìn)行創(chuàng)新，不論大家電還是生活電器，都有母嬰專用產(chǎn)品推出。

同時(shí)，母嬰圈層與普通購買人群在需求上還有著顯著區(qū)別。他們對健康的需求最為急切，畢竟寶寶的健康是頭等大事；他們對產(chǎn)品智能功能也有著一定的要求，希望可以通過智能化為忙碌的家長們帶來便捷。例如，AWE2025上，方太展示了AI健康烹飪系統(tǒng)Healthy CookingGPT。該系統(tǒng)聯(lián)合婦幼保健醫(yī)院，推出專為孕期人群設(shè)計(jì)的健康膳食應(yīng)用。

寵物家庭：智能喂養(yǎng)、健康養(yǎng)護(hù)為主流

近年來，寵物在人們生活中的情感地位不斷攀升，養(yǎng)寵人不再僅僅局限于保障寵物的基本溫飽，而是滿心熱忱地投入到高質(zhì)量養(yǎng)寵的行列。這一觀念的轉(zhuǎn)變，催生出琳瑯滿目的寵物家電。

其中，智能喂養(yǎng)成為養(yǎng)寵家庭最為核心的剛性需求，主要包括智能喂食器和智能飲水機(jī)。與此同時(shí)，寵物主人對寵物健康的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高度。為此，企業(yè)主要推出了自動寵物梳毛器、寵物烘干箱、寵物按摩儀等產(chǎn)品。

除了上述品類，自動貓砂盆、自動逗貓玩具等創(chuàng)新產(chǎn)品也在養(yǎng)寵市場中嶄露頭角，越來越多地走進(jìn)養(yǎng)寵家庭。

在保證寵物生活品質(zhì)的同時(shí)，寵物主自身的消費(fèi)需求也有顯現(xiàn)，從而催生出了寵物空氣凈化器、適合寵物家庭的掃地機(jī)器人、可清理寵物毛發(fā)的洗衣機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)。AWE2025上，海爾、LG等企業(yè)展出了寵物空氣凈化器，惠而浦等企業(yè)展示了可以有效去除衣物上附著的寵物毛發(fā)的洗衣機(jī)。

Z世代：追求個(gè)性，呈現(xiàn)出與眾不同的生活態(tài)度

當(dāng)前人口占比最多的Z世代，無可爭議地成為新消費(fèi)時(shí)代的后浪。這個(gè)群體的特點(diǎn)是個(gè)性鮮明，且接受新事物速度快，每個(gè)人都有自己向往、期待的理想家居生活。

Z世代對產(chǎn)品的外觀、造型也有更多追求，同時(shí)不愿在極致與舒適的生活間做出妥協(xié)。在智能化方面，Z世代是數(shù)字時(shí)代的原住民，對智能科技的接受度極高。他們期望家電產(chǎn)品具備強(qiáng)大的智能互聯(lián)功能，可通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控。

同時(shí)，Z世代群體追求個(gè)性，在家電選擇上渴望擁有定制化體驗(yàn)。因此，一些家電品牌推出可更換外殼、面板的產(chǎn)品，Z世代能依據(jù)自己的喜好和家裝風(fēng)格，挑選不同顏色、圖案的外觀。

很顯然，對于這樣一個(gè)獨(dú)特的群體，僅僅成功研發(fā)出具備創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是不夠的，更重要的是，如何將這些產(chǎn)品精準(zhǔn)無誤地呈現(xiàn)在目標(biāo)群體面前，深入洞察他們的特性，進(jìn)而與之建立起強(qiáng)烈的情感共鳴。