2025中國家電消費趨勢解讀三:健康與家電深度融合,引領生活方式升級
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健康,是消費者構筑美好生活的關鍵要素與根本需求。受新冠疫情的催化和激發,消費者更加追求健康,生活理念與消費習慣也隨之發生深刻變化。具備健康功能的家電作為這些消費需求的重要載體,以“花開遍地”的蓬勃之勢,迅速占據了家電消費市場的重要位置,已然成為家電產品發展的關鍵趨勢之一。
在3月22日啟動的“2025全國家電消費季”上,由中國家用電器協會組織編寫的《2025中國家電消費趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)正式發布。“健康化”作為一個家電產品消費變革的重要趨勢潮流,也被詳實記錄于《白皮書》中。
多元化、精細化的健康單品“全員上桌”
在當今時代,家電產品已不再僅僅是滿足基本生活功能的工具,而是逐漸成為人們追求健康生活方式的重要組成部分。在《電器》雜志社組織的中國家庭健康家電用戶體驗調研中,接近七成的受訪者認為“家庭需要擁有健康功能和屬性的家電”,僅有1.6%的消費者認為“家庭沒必要擁有健康功能和屬性的家電”。這直接說明了中國消費者普遍開始關注健康家電這一領域,對于健康家電的需求不斷提升。
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在消費需求的帶動下,擁有健康屬性和健康功能的家電產品幾乎實現“全員上桌”,成為市場的“寵兒”。這樣的趨勢,從近年來市場熱銷產品及AWE2025的創新展品中均可見一斑,健康功能已然成為許多品類創新產品的“標配”功能。
此外,《白皮書》還指出,除了整體需求規模不斷增長,中國家庭健康需求開始呈現多樣化、細分化的趨勢和特征。隨著消費者健康需求的不斷細化,家電產品的健康功能也將朝著多元化和精細化的方向發展,更加關注不同消費群體的細微健康需求。
全場景健康生活走向現實
消費者對于健康家電的期待,顯然已經從產品躍進到場景,從搭載健康功能的傳統家電產品或是具有創新性的、與健康極度相關的產品品類,升級為能在居家環境中構建出整套健康生活場景。健康作為場景概念的意識在消費市場上加速擴散。
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為此,企業在健康技術的應用上已經卓有成效,實現了從散狀、點狀的突破到場景化、面狀的創新和躍遷。在企業對健康技術的不斷突破之下,健康空氣、健康洗護、健康用水、健康廚房、居室清潔、個人健康護理等,這些與健康密切相關的生活場景已經開始在現實中落地。
其中,伴隨著消費者對于健康空氣的認知變化,家庭健康空氣場景的構建基本圍繞溫度、濕度、潔凈度、舒適度等維度展開,空調正在成為健康空氣的核心管理者;衣物健康洗護的內涵和外延正在不斷拓展,“洗+烘+護”的全流程場景貫通將是健康洗護場景的大勢所趨;消費者期待的健康廚房場景,是在健康管理方面更具潛力的場景,大致可細分為存儲場景、烹飪場景、環境場景和清潔場景;在健康居室清潔場景中,消費者家庭清潔模式已經從此前單一的“吸塵器 + 人力勞動”,升級為“手持無線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+ 洗地機(拖地)+ 掃地機器人(自動清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發面)”的清潔電器全場景立體布局。
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AI助力下的“家庭健康管理”
在完成從產品到場景的升級之后,消費者對于健康家電的期待,也必然躍升為“體系”,即在居家環境中搭建完善的、智能的、個性化的健康管理系統。因此,接下來的健康家電將在健康場景逐步成熟的基礎上,做進一步的打通,擁抱全屋智能時代,為用戶落地新價值。
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在AWE2025上,健康與家電深度融合的創新成果更多地被展現出來。健康管理層面,健康家電從一個細分的品類擴展為可以智能聯動、按需定制的多場景產品中心,從一個跨界領域升級為家電產業上下游協同創新的綜合解決方案。
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特別是在AI和智能控制技術的加持下,從單品健康到實現居家健康管理的進階之旅明顯又向前邁進了一步。當AI賦能的智慧家庭生態中,融入各種健康理念、功能以及更加便捷的健康管理方式,健康生活模式脫穎而出。在AI和智能控制技術助力下的“家庭健康管理”體系被確立之后,消費者的個性化健康需求將更多地得到滿足。消費者可以根據自己的需求和喜好,定制具有特定健康功能的家電產品。企業也可以通過大數據和AI技術,了解消費者的健康需求和生活習慣,為消費者提供更加精準的個性化定制服務。
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