摘要

　　伴隨著去年《盜墓筆記》的爆火，視頻會員用戶一夜暴增，也標志著中國視頻行業(yè)真正步入了付費時代，各大視頻平臺也紛紛效仿，利用獨有、VIP優(yōu)先看等差異化方式來吸引新用戶和會員。當然，這都是視頻行業(yè)的通常做法，可當好內(nèi)容碰上硬件制造廠商時，又會觸碰怎樣的火花?2016年6月15日，創(chuàng)維聯(lián)合騰訊企鵝TV給出了一個讓行業(yè)意想不到的答案!

　　伴隨著去年《盜墓筆記》的爆火，視頻會員用戶一夜暴增，也標志著中國視頻行業(yè)真正步入了付費時代，各大視頻平臺也紛紛效仿，利用獨有、VIP優(yōu)先看等差異化方式來吸引新用戶和會員。當然，這都是視頻行業(yè)的通常做法，可當好內(nèi)容碰上硬件制造廠商時，又會觸碰怎樣的火花?2016年6月15日，創(chuàng)維聯(lián)合騰訊企鵝TV給出了一個讓行業(yè)意想不到的答案!

　　

硬件立身之本

　　創(chuàng)維作為國內(nèi)彩電的領軍企業(yè)，深耕電視行業(yè)28年，憑借雄厚的研發(fā)實力、高效的供應鏈體系、強大的營銷網(wǎng)絡以及完善的售后服務，贏得了無數(shù)消費者的良好口碑，多年來每每推出新技術也都在不斷刷新著新的紀錄!創(chuàng)維集團有限公司董事副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝說到，硬件是立身之本，也是立國之本，正如李克強總理所倡導的“工匠精神”一樣，唯有扎實的工業(yè)自動化制造能力，才能真正的做到國家的實業(yè)興盛，國家興盛!這一點創(chuàng)維是不缺的，也是一直這么做的，在產(chǎn)品上要下真功夫才能有真實力，好的產(chǎn)品是絕不可能免費的，否則哪來的研發(fā)投入，哪來的突破!劉總裁還透露，這次內(nèi)容戰(zhàn)略的發(fā)布與15年業(yè)績的良好表現(xiàn)是息息相關的，消費者信任創(chuàng)維的產(chǎn)品和品牌，愿意購買我們的產(chǎn)品，我們也理應多付出一些，實實在在的回饋給消費者!做一個負責任的企業(yè)!

　　

告別噱頭營銷

　　618將至，不少廠商在這個電商大節(jié)中為各顯神通，也紛紛推出了各種降價、買贈、限免等促銷方式，而在彩電行業(yè)，“買內(nèi)容送硬件”這一營銷手法最為吸睛。發(fā)布會期間主持人提出“買硬件送內(nèi)容”和“買內(nèi)容送硬件”這兩種哪一個才是噱頭，問題也非常尖銳。劉總裁不假思索給出答案，后者只能兩字形容“坑爹”!坑的是供應商、是消費者、是工業(yè)制造水平!免費?要想超低價勝出已然在各個環(huán)節(jié)大打折扣(正如蘋果、華為這些企業(yè)一樣，提供的產(chǎn)品、體驗、服務，是普通山寨廠商無法比擬的)，如果是免費，豈不是徹底的虛談?如若不是，那就是一場騙局!畢竟ppt好做，好產(chǎn)品難，如果大家都去賣ppt，賣圖，誰來做產(chǎn)品?誰來提升工業(yè)制造水平?噱頭營銷要不得!送內(nèi)容，來真的，那就讓消費者在原有價格的產(chǎn)品上享受到我們的VIP優(yōu)質內(nèi)容，講直白點，就是買電視送內(nèi)容，加料不加價!不玩虛的。

　　

好產(chǎn)品的標準

　　雖說消費時候人們總會被感性驅動，但是，評判時絕多數(shù)仍然是理性占主導，因此，一個好產(chǎn)品總該有一定的標準才是。劉總裁的回答也非常簡明：“好產(chǎn)品=專業(yè)品牌(不山寨)+高端工藝(不妥協(xié))+嚴苛質量(不代工)+強大配置(不將就)+優(yōu)質內(nèi)容(不炒作)+售后服務(不外包)”。

　　誠然，回看創(chuàng)維這一路走來，在硬件的推廣，4色4K也好，OLED也罷，都走在了技術的前沿，而在自動化工藝水平上，也達到了國際水平。也是由于此，才有底氣去收購德國的美茲、印尼的東芝工廠，向世界進軍，將中國創(chuàng)造真正的帶出國門。當然這一切也緣于那些國際領先的合作伙伴的支持，一個人的優(yōu)秀看周圍的朋友，一個企業(yè)也如此!術業(yè)有專攻，無論是LGD、MSTAR，還是JBL、杜比都是國際一流的企業(yè)，只有將最好資源做最好的整合，才能成就最好的產(chǎn)品和品牌!否則哪來IF、德國紅點等大獎的殊榮，又何來消費者的認可!

　　劉總裁還指出，在內(nèi)容的推廣上面，創(chuàng)維也是選取國內(nèi)最大的視頻平臺騰訊、愛奇藝合作，在他們的配合下內(nèi)容我們從來不缺。的確，從視頻行業(yè)的資源以及排名來看，其他平臺難出其右。就以最近歐洲杯為例，起碼某些品牌就是無法提供的，而近期熱門的大劇和綜藝，像《九州天空城》《誅仙》《跨界歌王》等，恐怕花了錢買了內(nèi)容都無法享受到!或許做實業(yè)、做實事、說實話太久了，即便是第一也默默承受，不是第一我們堅決不說!總裁笑談中舉了一個例子，《暗黑突圍》創(chuàng)維五一便搭載在電視上的一款射擊類游戲，因為覺得好內(nèi)容給消費者是理所應當，竟想不到某些品牌在發(fā)布會中宣稱國內(nèi)首家推出等虛誕的言辭，卻要苦苦等到8月以后才能真正上線。

　　

內(nèi)容豐富，買就送

　　那既然是給創(chuàng)維電視的消費者送內(nèi)容，不忽悠來真的!主持人替消費者向劉總裁要了一個承諾，在2年VIP影視特權卡上簽署劉總的大名，讓大家見證這一戰(zhàn)略的正式開啟!總裁的瀟灑一揮，看似輕松，可這背后是一個實干企業(yè)底氣的體現(xiàn)??創(chuàng)維為用戶買單，將付費內(nèi)容和會員權益送給用戶。場外騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡和電子商會陸刃波也發(fā)來了VCR以表示對此次發(fā)布會的重視，趙總對騰訊企鵝TV實力的信心滿滿，依托騰訊視頻海量的版權資源，企鵝TV擁有600萬小時以上的豐富內(nèi)容，包括電視劇、電影、綜藝、動漫、體育等幾十個類目。從創(chuàng)維播放的宣傳片中來看，內(nèi)容確實是極具吸引

　　發(fā)布會最后，創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)俞建偉表示，好硬件+好內(nèi)容才能帶來最佳的用戶體驗。硬件大家對創(chuàng)維多年的積淀已經(jīng)非常認可。而好內(nèi)容呢?最簡單的就是VIP會員服務，畢竟獨播、正版、超清、無廣告、優(yōu)先看為這些會員權益付出代價在付費時代是應該的，而創(chuàng)維通過“買硬件送內(nèi)容”這一簡單方式去實現(xiàn)，從2016年6月15日開始，將在全國3萬多個線下終端，以及線上包括京東、天貓、官網(wǎng)所有平臺，率先在S9-I、S9300、G9200、G8210上去落地實施，凡是購買這四大系列的任一機型，便可獲得價值398元兩年的企鵝影院會員。晚些時候，還會讓更多的機型參與到戰(zhàn)略中來，讓消費者實實在在享受到內(nèi)容所帶來的視聽娛樂。

　　創(chuàng)維作為專業(yè)電視制造商，通過不斷的尋求技術創(chuàng)新給我們提供優(yōu)質可靠的產(chǎn)品，同時還為消費者準備了強大的內(nèi)容資源，不忽悠、不做噱頭營銷，以買硬件送內(nèi)容這種簡單形式解決消費者在內(nèi)容端的深層需求。相信創(chuàng)維這一戰(zhàn)略的發(fā)布也勢必對彩電行業(yè)的未來產(chǎn)生深遠影響。