摘要

　　難以置信!騎士完成了超級大盤翻!6月20日，常規賽73勝的勇士在總決賽3-1領先的情況下，被克利夫蘭逆轉!騎士成為歷史上首支在總決賽1-3落后的情況下完成翻盤的球隊。

　　難以置信!騎士完成了超級大盤翻!6月20日，常規賽73勝的勇士在總決賽3-1領先的情況下，被克利夫蘭逆轉!騎士成為歷史上首支在總決賽1-3落后的情況下完成翻盤的球隊。

　　Because NBA is a place where miracle happens，“奇跡”不止發生在NBA，曾經穩定的彩電業格局，正隨著騎士(互聯網電視企業)的入局頻頻引發“共震”。相比傳統彩電廠商，互聯網電視在行業的影響力與市場占比或許還處于劣勢，但憑借電商模式的創新和線上優勢，在改變行業格局的路上發起了沖擊。正如PPTV副總裁常江所言，互聯網電視從誕生起就不是為了賺錢，而是為了改變用戶體驗。

包銷20億，這個“騎士”不簡單

　　騎士精神，積淀著西歐民族遠古尚武精神的某些積極因素，榮譽至上，忠誠守信，英勇無畏，代表了中世紀貴族的高尚品格。PPTV、暴風、風行、微鯨、樂視、小米等在彩電領域就像是具備互聯網血脈的“騎士”，不斷淘汰落后的商業模式、提升用戶體驗以及打造極致內容。但還沒有哪一個“騎士”像PPTV一樣，得到蘇寧易購2016年內包銷聚力傳媒PPTV(以下簡稱：PPTV)電視20億人民幣的承諾。

　　2016年6月14日，蘇寧黑電公司常務副總裁陶京海宣布，蘇寧易購將攜手PPTV及電視廠商合作伙伴建立一個開放式戰略合作。蘇寧將傾以全國范圍內的線上線下渠道資源及優惠政策，聯合PPTV強勢的內容服務，共同構建“內容+廠商+渠道”的智能電視產業新形態。

　　在包銷20億人民幣的背后，PPTV也踏上了騎士的榮譽之路。“永遠不要低估一顆總冠軍的心”，在騎士奪冠的四天前，PPTV硬件事業部總經理殷宇安曾引用火箭隊主帥湯姆賈諾維奇名言來激勵PPTV，今日看來，二者當真都具備“逆襲”的血脈。

“聚力”逆轉，開啟新生

　　從PPTV被蘇寧云商收購，到被剝離，再到涅?重生,不過兩年的時間。2015年底，PPTV被指“燒錢不止模式不新”，仿佛成了不良資產，市面上亦難尋PPTV的身影，作為蘇寧文化產業重要組成的開始淡出公眾視角。而在經歷了換帥、更名等系列運作后，PPTV于2016年6月14日，在上海公布了全新家庭互聯網戰略，并與蘇寧達成20億的包銷計劃。面對pptv的驟然發力，筆者并不吃驚，甚至認為這是互聯網精神，甚至是騎士精神的最好體現。

　　早在今年5月19日，聚力品牌戰略發布會上，蘇寧文創副總裁、聚力傳媒總裁米昕就曾宣布全新的品牌定位：“以流媒體為介質、以社群服務為核心的文化O2O平臺”，打造文化產業工業化革命的引擎，實現文化產業創意與消費的連接。并提出要以開放的心態積極拓展商業合作伙伴，借助強大的渠道覆蓋能力，面向廣大用戶提供優質的網生內容服務，快速成為家庭互聯網市場的No.1。

　　在沖擊No.1的路上，今天奪冠的克利夫蘭騎士隊正是pptv最好的榜樣。

一網打盡，史詩級“內容”

　　體育節目與電視是天然的好搭檔，而 2016年是體育大年，奧運會、歐洲杯、美洲杯等一系列體育盛會將舉辦，向來以“內容”作為突破口的互聯網電視品牌必然會有所動作。翻翻朋友圈，小米、海信等彩電廠商有關足球的海報輪番轟炸，PPTV更是在2016法國歐洲杯期間推出了《搶“談”諾曼底 》、《“申方”寶薦》、《越戰“越強”》、《智取法蘭西 》四檔特別節目。為了方便球迷觀賽，PPTV專門推出了一款電視應用CIBN聚體育。據了解，這是迄今為止市場上唯一電視正版體育客戶端，它將成為聚力和公網市場合作伙伴最強力的合作支點。

　　雖然互聯網電視品牌紛紛“扎堆”足球營銷，但PPTV卻不僅僅是足球。6月16日，WWE在上海召開發布會，宣布他們進入中國市場的計劃。其中最重要的就是和PPTV達成的合作，PPTV將在未來三年內轉播WWE的比賽以及相關的其他節目。根據米歇爾?威爾遜的說法，他們非常看重和聚力體育(PPTVSports)的合作，因為中國市場和北美市場最大的不同還是在于像聚力體育這樣的數字平臺在中國有強大的受眾基礎??去年聚力體育就宣布自己的月度覆蓋用戶數達2.4億，付費用戶規模已達440萬。

　　除了體育賽事，pptv對文化娛樂、影視內容方面的投入同樣不容小覷。繼2015年拿下西甲五年獨家版權而震驚四座后，PPTV 又宣布拿下《魔獸》電影的獨家網絡版權，并將為《魔獸》電影進行在線運營推廣和開展線下活動。

　　毫無疑問，對“內容”的不斷投入正是PPTV角逐彩電市場的利器之一。

定制硬件，切入終端市場

　　在以“共震”為主題的2016聚力傳媒家庭互聯網戰略發布會上，PPTV傳遞出一個重要的信息，就是“軟硬”結合，不僅僅是“內容”上的不斷完善，還有硬件上的創新。基于此，PPTV帶來了中國智能電視界內第一款體育IP定制品??利物浦足球俱樂部定制款智能電視。該電視機機身顏色為利物浦紅，外觀時尚經典，刻有利物浦隊徽及限量版編號。從性能上來講，它更是采用LG進口大屏、內置Soundbar擁有65英寸的4色4K超高清畫質的頂配電視機。清晰而獨特的紅軍ID，完美的主題化UI設計，以及引領行業的頂配版軟硬件，相信會令不少球迷著迷。

　　據悉，定制款電視將全方位呈現利物浦俱樂部的一手資訊和獨家視頻內容，包括球隊新聞資訊、賽事集錦、球員動態等。除此之外，還將開設專門頻道，提供Liverpool TV的獨家視頻內容及球員專訪素材，將賽場下的球員面貌也全情收錄，讓球迷們欣賞球員賽場表現的同時更進一步地感受球員的人格魅力和利物浦俱樂部內部的獨特風采。