摘要

　　7月15日，河南新飛電器有限公司召開了五重除菌產品全線上市暨黃磊代言發布會，召集旗下經銷商，統一思路，將全年冰箱、冷柜新品宣傳推廣的重點鎖定在除菌概念上，計劃通過這一差異化產品策略逐步推動旗下產品產銷量穩步增長。

　　7月15日，河南新飛電器有限公司召開了五重除菌產品全線上市暨黃磊代言發布會，召集旗下經銷商，統一思路，將全年冰箱、冷柜新品宣傳推廣的重點鎖定在除菌概念上，計劃通過這一差異化產品策略逐步推動旗下產品產銷量穩步增長。

　　

品牌塑造，再簽黃磊

　　黃磊的出現，無疑是整個發布會的高潮，無論是經銷商代表還是媒體記者，會場內的所有人都興奮不已。

(黃磊出現，右一)

(簽約儀式)

　　這是黃磊第二次簽約代言新飛品牌，對此，新飛電器市場總監李封告訴《電器》記者：“有故事的新飛和國民暖男黃磊傳遞出的獨特氣質高度契合，黃磊居家好男人黃磊在諸多方面有口皆碑，從教師到影星，黃磊既有舞臺上的藝術人生，又不乏對傳統美德的執守，‘暖心、貼心、安心’的特質體現在了他對事業對家庭的點點滴滴。新飛產品承載著‘專業、體貼、可靠’的品牌個性，需要更好的宣傳和推廣，作為形象代言人，黃磊再合適不過了。”

　　事實上，在產品同質化的時代，品牌個性日益凸現出其在傳播與營銷中的重要作用。黃磊形象特質符合新飛品牌個性，與新飛產品的定位吻合，2016年，新飛通過將明星魅力轉移到產品上，轉化為產品的內涵，賦予產品新的活力和親切的聯想，從而提升新飛品牌在消費者中的認可度。

　　

劃清方向，鎖定目標

　　《電器》記者觀察到，形象代言人黃磊出現在發布會現場時，身穿白色科研人員工作服，很顯然，這一造型別有一番深意。

　　據了解，新飛2016年新品的核心賣點是五重除菌，這是新飛差異化市場競爭鎖定的技術點，也是新飛投入資源、積蓄力量，握在手中準備一鳴驚人的好牌。紫外線、負離子、光觸媒、臭氧、吸附催化分解，新飛冰箱五重除菌，此次黃磊代言新飛品牌的重要任務之一就是要大力宣傳新飛冰箱這一產品特征。

　　市場競爭激烈，新飛為何在除菌冰箱細分領域求發展?產品同質化嚴重，新飛為何選擇除菌作為技術突破口?新飛電器產品策劃及推廣總監戎娟解釋說：“新飛電器自踏上專業制冷之路，32年只做一件事，那就是對長效保鮮的課題探索。冰箱作為儲藏食物的容器，除了調節更適合食物長時間存放的溫度以外，抑制冰箱內細菌增長同樣可以延長食物保鮮期。目前，業內同行多將注意力集中在控制冰箱內溫度、濕度上，新飛在此基礎上，關注除菌技術，希望為用戶帶來更佳使用體驗?！?/p>

　　事實上，2016年投放市場的除菌冰箱已經是第五代。2004年，新飛電器將第一代低溫高效抗菌除臭器應用到擁有多項國家專利技術的第二代雙冠王節能除菌冰箱;2007年，新飛電器起草了中國首個《殺菌電冰箱標準》，成為中國標準化協會標準，開啟了第三代健康保鮮冰箱的市場推廣。新飛電器持續投入巨資深入除菌技術的研發及應用，致力于破解單單依靠低溫延長食物保存時間的技術壁壘。2014年4月，在“首屆家用電冰箱抗菌、除菌、凈化認證產品發布會”上，新飛50余款除菌冰箱通過首批中國質量認證中心(CQC)認證，通過認證的第四代新飛除菌冰箱面世。

　　在第四代除菌冰箱的基礎上，2016年，新飛電器將吸附+催化分解凈味技術應用于冰箱新品，解決冰箱異味問題?！捌鋵?，造成冰箱異味的罪魁禍首是細菌?！比志杲忉屨f，“冰箱的低溫環境是一些細菌生長繁殖的溫床，細菌在生長代謝的過程中會產生甲烷、硫化氫、甲硫醇、三甲胺等發臭代謝氣體，促使細菌滋生，食物變質，產生難聞異味?！苯浿袊矣秒娖餮芯吭簷z測，除異味運行兩小時后，新飛五重除菌對三甲胺等異味的吸附、分解率達到99.85%，超過國家除菌冰箱檢驗標準。效率高、分解能力強，除臭更徹底，壽命更長，可有效凈化有害氣體，防止蔬菜等早熟、腐爛。

　　至此，新飛第五代除菌冰箱五重防御體系建成，融匯了12項技術專利，3項發明專利，在技術實力與實踐權威驗證的支撐下，以絕對優勢走在了健康家電的前沿。

　　

產品創新，突出優勢

　　簽約黃磊，僅僅是新飛圍繞品牌、渠道、產品等多個維度全新升級的內容之一，發布會現場，《電器》記者看到整齊列隊展示的新飛電器2016年冰箱、冷柜新品，無論外觀還是功能設計，與往年產品相比，都有很大變化。

　　“2016年，新飛電器在研發上的投入力度遠超往年。越是市場競爭激烈，新飛越是重視產品創新和品質。2016年，新飛電器加快新品更新換代進度，重點在除菌、風冷、智能以及產品外觀方面進行全面升級?！毙嘛w電器銷售總監劉軍表示，“新加坡豐隆集團雄厚的財力支撐、沉淀32年的品牌影響力、強大的自主研發能力、專利及核心技術支撐、緊密合作風雨同舟的核心經銷商、忠誠的員工隊伍，擁有這一切，新飛電器一定會迎來新的發展。2016年，新飛電器計劃完成冰箱、冷柜銷售200萬臺，2017年，計劃完成冰箱、冷柜銷售260萬臺，到了2018年，新飛電器產銷量將增長到310萬臺。