摘要

　　2018年，松下(Panasonic)將迎來百歲生日。在中國文化中，百歲是期頤之年，重在“養”。松下卻在百歲生日臨近的這幾年，大刀闊斧地進行革新，剝離虧損業務，加碼B2B事業，調整業務布局。從2012財年的巨虧到2015財年的營業利潤同比增長9%，松下在臨近百歲之時，獲得了新生。

　　2018年，松下(Panasonic)將迎來百歲生日。在中國文化中，百歲是期頤之年，重在“養”。松下卻在百歲生日臨近的這幾年，大刀闊斧地進行革新，剝離虧損業務，加碼B2B事業，調整業務布局。從2012財年的巨虧到2015財年的營業利潤同比增長9%，松下在臨近百歲之時，獲得了新生。

　　2016年7月，《電器》記者實地探訪了松下位于日本的研究中心、展示中心和多家工廠，與“新生”的松下進行了近距離的接觸。在繼承貼近顧客生活的“家電DNA”的同時，松下正在積極地向住宅、社會、商務、旅行、汽車等多個空間領域擴展。

　　

強大的“家電DNA”

　　家電，是松下起家的事業領域，更是讓世界了解松下品牌的最直觀的窗口。行走在松下幸之助歷史館中，如同穿行在家電行業的歷史長廊。《電器》記者發現，“家電DNA”貫穿著松下發展的每一個時期，從最初起家的電燈燈座，到如今形形色色的家電，甚至到近年來大力拓展的能源、住宅、汽車等業務領域。家電產業發展中培育出的優質DNA，是松下近百年來持續發展的重要基礎。

　　如果說歷史館的種種只是對于過往輝煌的回顧，那么在日本家電賣場中，《電器》記者得以一窺松下家電最為強大的產品陣容??電視機、家用空調、冰箱、冷柜、洗衣機以及數量驚人的健康、美容、烹飪及衛生護理類小家電。上述提到的產品，以及大型空調、冷鏈、壓縮機、磁控管等元器件，均屬于松下電化住宅設備機器事業領域，在松下內部這些事業則統歸于AP社麾下。雖然中國家電賣場很難呈現與日本賣場相同的景象，但是足以印證松下家電在日本本土市場30%的超高市場占有率。

　　AWE2016上，松下“Aspire to more”的主題展示空間，讓不少現場觀眾記憶猶新。在擁有豐富的產品類別后，松下家電正在推進的是“不斷加強大型家電產品群高附加價值的一體化”，悉心打造更為智能的智能家居空間。在位于東京的Panasonic Center中，松下構建了名為“Wonder Life-BOX”的未來生活體驗區。Wonder Life-BOX由入口、廚房&客廳、衛浴&臥室3個BOX組成，分區域為來訪者展示不同場景下的智能生活。Partner是Wonder Life-BOX的智能管家，有著小太陽般的外形，不僅能夠為用戶的智能家電生活出謀劃策，例如提供制作蛋糕的方案、妝容和服飾搭配建議等，還可以監控住宅安全和家庭成員的身體狀況，例如監測心跳、血壓、睡眠情況等。松下“家電DNA”的強大和持續發展由此可見一斑。

　　隨著轉型的深入，非高增長性的家電業務仍將繼續為松下貢獻穩定的銷量。據了解，未來，家電業務占松下整體營業收入的比例將保持在1/4。

　　

不只是家電企業

　　如今，松下電器不再只是單純的家電企業。在松下的事業版圖上，除了電化住宅設備機器外，環境方案、AVC網絡、汽車電子和機電系統三大版塊的重要性正在突顯。根據官方提供的資料，環境方案公司的經營范圍包括照明、開關插座、低壓配電、電動工具;全熱交換器、浴霸、空氣凈化器;住宅設備、建筑裝修材料，并提供設備管理、能源管理、業務管理及安全應急管理等整體解決方案。AVC網絡公司的經營范圍包括投影機、平板監視器、監控攝像機、電視會議系統、音響、廣播電視設備等視頻影像系統，以及掃描儀、一體機、集團電話、緊固型筆記本等辦公關聯系統。汽車電子和機電系統公司的經營范圍包括車載多媒體娛樂設備、汽車電子、電池、電子元器件、電子耗材、工業生產設備等B2B解決方案事業。

　　“家電DNA”正在融入松下的各個事業領域，滲入更多樣的空間。以環保汽車領域為例，松下不僅采用了電磁爐內使用的漏電監測技術，還將熱泵技術活用在汽車的加熱系統上。類似的案例，在目前松下著力拓展的住宅、車載以及B2B解決方案領域可謂不勝枚舉。

　　隨著高增長性業務的不斷成長，松下身上的“家電企業”標簽正在漸漸淡化。2013年后，松下在車載和B2B事業領域的布局動作頻頻。例如，為了強化車載事業領域的發展，松下已與西班牙汽車部件企業Ficosa公司進行資本業務的合作，并與美國電動汽車制造商特斯拉在美國合作建造超級鋰離子電池廠;在B2B食品流通領域，松下收購了美國商用冷凍和冷藏陳列柜企業哈斯曼(Hussmann)公司。

　　松下2015財年財報顯示，公司財年內銷售收入為75537億日元，較上一財年下降2.1%，，但營業利潤達到4157億日元，較上財年增長了9%。松下將營業利潤的提升歸功于收益體制的強化，特別是B2B解決方案事業、日本及東南亞地區白色家電等事業的銷售額和利潤增加。值得注意的是，在業界唱衰日企的同時，以松下為代表的不少日本企業漸漸將事業觸角從B2C延伸到B2B，并以嶄新的面目開始參與更高利潤事業領域的競爭。

　　

助力中國發展

　　截至2015年財年結束，松下在中國擁有88家企業和近6萬名員工，銷售額超過500億元。毫無疑問的是，中國是松下海外市場的重要組成部分，也是松下各項事業布局的重要據點。

　　中國市場的重要性，從松下電器產業株式會社社長津賀一宏上任4年到訪中國8次的頻率似乎可以解出答案。津賀一宏在2016年5月來華時曾明確表示，非常看好中國經濟，每次來中國都有不同收獲，看到一個欣欣向榮、充滿活力的市場。他同時透露：“松下一直在思考，如何針對各個國家的經濟和社會發展現狀發揮助力作用。未來，松下將更加深入地助力中國的經濟發展，尤其是在環保領域。中國在汽車行業不斷推出新能源方面的政策，是全球在這一領域的領頭羊。松下在這領域擁有完善的產品技術布局。此外，在太陽能光伏及發電、電能儲備甚至智慧城市等方面，松下都存在非常大的合作空間。”

　　在此次的交流中，《電器》記者發現，松下越來越重視面向中國當地用戶需求進行產品和技術研發，而不是簡單地復制日本市場的產品，甚至開始在中國投放日本沒有的產品。雖然大家電在中國市場的銷售正遭遇考驗，但是以美容電器為代表的松下小家電發展得順風順水。2015年6月，松下在中國的首家“智美體驗空間CLUXTA”(中文名稱為“可蕊詩”)開門迎客。這是松下在中國開設的首家高端O2O美容體驗空間，也是松下在中國的新嘗試，既延續了美容電器市場蓬勃成長的勢頭，也順應了中國電商高速發展的新變化。