摘要

　　在構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂第一內(nèi)容分發(fā)平臺”的愿景下，阿里數(shù)娛發(fā)布了天貓魔盒變形金剛限量版。 　　該產(chǎn)品已在10月21日0點啟動預售，定價329元。并將在今年雙11全球狂歡節(jié)正式上市銷售。參與10月21 日預售前4000名用戶即享直減80元優(yōu)惠，即249元。

　　在構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂第一內(nèi)容分發(fā)平臺”的愿景下，阿里數(shù)娛發(fā)布了天貓魔盒變形金剛限量版。

　　該產(chǎn)品已在10月21日0點啟動預售，定價329元。并將在今年雙11全球狂歡節(jié)正式上市銷售。參與10月21 日預售前4000名用戶即享直減80元優(yōu)惠，即249元。

　　借助變形金剛這一超級IP，定制版天貓魔盒實現(xiàn)IP賦能升級，嵌入C2B模式，基于消費者需求引導產(chǎn)品開發(fā)，提供多維度服務，成為阿里家庭娛樂生態(tài)鏈條中的重要角色。

　　

跨界合作，超級IP賦能

　　作為全球性的超級IP，自1984年開始，孩之寶創(chuàng)作的《變形金剛》風靡全球，加之《變形金剛5》計劃于明年6月在北美地區(qū)上映，天貓魔盒與變形金剛此番強強聯(lián)手，無疑為這場跨界合作增添了豐富的想象空間。

　　定制版天貓魔盒，作為今年IP合作的有力探索，勢必成為阿里數(shù)娛布局客廳戰(zhàn)略中的一大亮點。據(jù)悉，變形金剛版天貓魔盒，分為擎天柱定制版和大黃蜂定制版，并將推出變形“三重禮”，今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)將正式上市銷售。

　　從外觀上，整個天貓魔盒與擎天柱、大黃蜂形象天然合一，突破了原有產(chǎn)品調(diào)性，升級為超級IP的熱門產(chǎn)品。除了外觀定制體現(xiàn)的無縫融合以外，未來，伴隨著變形金剛超級IP電影的上映，定制版的天貓魔盒將提供多項特色服務，包括專屬活動、大數(shù)據(jù)粉絲營銷、邊看邊X、宣發(fā)互動等多維度IP合作，全力釋放變形金剛這一超級IP的賦能。

　　

C2B模式，引導產(chǎn)品開發(fā)

　　天貓魔盒聯(lián)合變形金剛，升級IP賦能，看似是一場跨界合作，事實上，在阿里數(shù)娛與華數(shù)、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂旗下終端產(chǎn)品矩陣中，定制版天貓魔盒是最為值得關注的一員，其嵌入了C2B模式，將原來由商家開發(fā)商品引導用戶需求，轉(zhuǎn)為基于用戶需求開發(fā)產(chǎn)品。

　　首先，在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容，滿足并匹配個性化家庭用戶。

　　變形金剛定制魔盒誕生，讓兩者做到了一次內(nèi)容的真正融合。定制版魔盒，囊括了變形金剛動畫全系列，囊括高達500集正版動畫、1萬分鐘影庫等海量媒資，都將通過天貓魔盒來呈現(xiàn)。

　　這背后，是阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略的愿景的體現(xiàn)??構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂第一內(nèi)容分發(fā)平臺”。目前，阿里巴巴打造了業(yè)界最豐富的大屏片庫，累計電影、電視劇、綜藝、動漫、新媒體等內(nèi)容超107.6萬集，而天貓魔盒涵蓋90%一線/準一線(除湖南衛(wèi)視)綜藝版權(quán)內(nèi)容、80%強檔衛(wèi)視及CCTV獨播大劇版權(quán)內(nèi)容、100% SBS、TVB、BBC三大海外電視臺獨家版權(quán)內(nèi)容。

　　截止目前，阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運營用戶超2000萬，日均視頻播放量約2.4億，用戶日均在線時長近3.9小時。通過用戶使用行為追蹤，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，阿里巴巴實現(xiàn)了針對大屏用戶精細化的服務和個性化內(nèi)容的推薦，為品牌構(gòu)建了基于阿里生態(tài)的營銷閉環(huán)。