摘要

　　11月23日，老板電器迎來上市6周年紀念日，上市第6個年頭的關鍵詞是“遠見”。據相關數據顯示，老板電器市值超300億元，上市6年市值翻數倍。深耕高端廚電37年，老板電器堅定不移的走高端品牌發展路線，與其說資本驅動企業6年的轉型升級，不如說創新與制造實力“雙輪”驅動企業品牌與市場雄起，給消費者與投資人帶來巨大的商業價值。

　　11月23日，老板電器迎來上市6周年紀念日，上市第6個年頭的關鍵詞是“遠見”。據相關數據顯示，老板電器市值超300億元，上市6年市值翻數倍。深耕高端廚電37年，老板電器堅定不移的走高端品牌發展路線，與其說資本驅動企業6年的轉型升級，不如說創新與制造實力“雙輪”驅動企業品牌與市場雄起，給消費者與投資人帶來巨大的商業價值。

　　上市六周年，老板電器2010年-2015年營收復合增長29.76%、凈利潤復合增長29.76%;與60多家“房地產百強”品牌達成戰略合作;服務網點超3500個。老板電器完成一輪又一輪的革新，業績不斷創新高，成為廚電業實至名歸的領航者。老板電器快速穩健成長的重要因素有三：廚電智能制造的標桿性變革、廚電綠色環保先行以及以廚源文化為載體的全球化視野，這三大變革離不開老板電器的企業“遠見”。

　　

智能制造搶先同行，率先確立行業地位

　　“研發中心建設”與“新增油煙機技改”是技術創新與產品創新的重要決策。2010年，老板電器深交所上市，借助資本的力量迅速發展，穩固高端廚電領導品牌地位。上市六周年，企業在智能制造方面再次引領行業創新變革。

　　智能化是“中國制造2025”的提出核心方向，進一步加劇了廚電企業的轉型升級。

　　在“工業4.0”的競技場上，老板電器并未落后于人。鞏固好高端廚電的重要地位后，老板電器迅速切入智能化生產的計劃當中。作為廚電行業首個智能制造基地，老板數字化智能制造基地于2015年9月投入生產，基地總占地面積13.4萬平方米，總投入7.5億元。

　　這標志著老板電器制造與技術在原有基礎上再次大幅度提升。老板電器副總裁何亞東表示：“數字化智能制造基地在落成后，老板電器硬件絕對行業第一;從發貨量上看我們連續7年復合增長率達到30%。”老板電器針對數字化智能制造基地開展的“廚用電器智能制造項目”入選了工信部《2016年智能制造試點示范項目》，率先完成產品“人機互聯、產品互聯”的智能體驗。

　　“當中國任何一家老板電器終端店銷售出一臺產品，補貨指令便會發送到杭州總部的生產調度系統，調度系統根據需求計劃進行排產，而生產車間獲得排產指令后，會從原料庫開始啟動產品的組裝程序，直到該產品被自動生產線生產出來，再通過智能物流配送到缺貨的終端店所在倉庫。整個流程環節簡單，全程自動化，管理工作輕松。”老板電器方面介紹。

　　

打磨綠色環保產品，構建綠色廚房生態

　　今年，老板電器在“重返自然”發布會上，構建“綠色廚房生態”，這是對高端廚電品牌的一次重要升級。綠色環保，是老板電器從年初到現在一直在強調重要發展方向，舉行了多個與綠色環保相關的發布會，推出空氣凈化油煙機、CCS中央凈化系統、凈水器、洗碗機等多個與綠色廚房理念相關的產品，自內而外構建綠色家居。

　　綠色環保除了是拔高品牌的重要方式外，還是提高產品競爭力、滿足消費升級所帶來的訴求的關鍵點。消費升級意味著消費者購買力增強，但并不意味著消費觀念升級。正因如此，老板電器在推出綠色廚電的同時，以“空氣、食物、水”等與家庭息息相關的媒介作為切入點，結合烹飪理念與生活品質追求方面的訴求進行滲透。

　　據了解，老板電器此前通過京東眾籌推出了中國首臺空氣凈化油煙機，2小時即完成眾籌目標，并打破京東該品類眾籌記錄。該產品是老板電器打磨兩年的全新力作，曾先后獲得了德國紅點設計大獎、日本優良設計獎、中國創紅星獎，它不同于行業任何一款油煙機，而是兼具空氣凈化和抽油煙兩大功能。這是室內吸油煙機朝著綠色環保方向的重大突破。

　　從室內到室外的油煙凈化，老板電器率先針對房地產工程啟動了CCS中央凈化系統。據介紹，CCS有三大作用，第一個是防止油煙嗆味，第二個是提高排煙效率，第三個是油煙的排放得到凈化。CCS中央凈化系統解決社區油煙凈化問題，緩解居住空氣污染，增加小區整體品質。

　　

啟動國際化進程，廚源文化滲透全球

　　老板電器用“廚源”，搭建了一個與消費者溝通的平臺。“廚源”寓意人類烹飪文明之源、家庭情感之源、廚房產品科技之源，不僅是良渚文化、人文科技、低碳環保理念的濃縮，也是展示傳統烹飪文化、與消費者溝通交流的平臺。

　　落戶杭州的首家“廚源”，設置了包括智能烘焙、文化體驗、產品科技體驗等區域，總面積超過1000平方米，擁有美食烹飪、休閑娛樂、聚會餐飲、文化品鑒等一系列功能，將場景體驗式文化貫穿其中。據了解，老板電器將會在全國落地100家“廚源”，目前已和蘇寧展開深度合作，加速線上線下互補。

　　2015年，老板電器代表中國高端廚電品牌登陸米蘭世博會，開啟了“廚源世界之旅”首站。就在今年里約奧運會上，“廚源”通過“冠軍廚房”再次走出國門，傳播中國悠久的飲食文化;更為值得一提的是，IFA2016展上，老板電器開啟“廚源世界之旅”??柏林站，以極具中國特色的廚源文化科技展覽亮相德國，并受到國內外參觀者及媒體的認可。

　　值得深思，國際市場競爭如此激烈，中國企業如何突圍而上?有人會覺得產品優勢是核心的競爭點，有人會覺得智能制造是一個優勢，有人認為率先打入國際市場會有機會，而老板電器認為，要獲得國際認可，應該先從文化開始滲透。

　　葉丹?表示：“品牌全球化不僅僅是將產品銷售到國外市場，更應該建立在一個文化認同的基礎上，將本土文化的輸出與當地文化相融合，構成文化認同。ROKI系統是為了向海外人民傳遞中國烹飪藝術，讓更多海外人士通過智能烹飪系統，輕松學會做中國菜。老板電器在全球化的布局中將始終堅持高端定位，相信擁有這樣的產品才是獲得對于品牌高端認知的基礎。”

　　

老板電器食空之旅

　　6年上市之路：高筑品牌城墻，堅守企業百年愿景

　　老板電器市值快速增長，備受關注的不是股價與投資收益，而是老板電器在凈利潤增長與整體營收上的表現。2015年家電市場整體下滑，廚電卻逆勢增長，除了廚電市場不飽和的主因外，最主要是因為廚電企業找準風口，瞄準“高端、智能”的發展思路，在2015年打響了高端廚電升級的第一炮。

　　據了解，老板電器在2015年實現200萬臺吸油煙機銷售目標，成為行業首家突破200萬臺的企業，借助品牌的力量推動，渠道下沉三四線城市等戰略部署，完成吸油煙機業績翻倍的市場效益。

　　2016年，老板電器率先提出構建“綠色智能廚房生態”的理念。企業前三季度業績增長超2015年同期。據數據顯示，老板電器前三季度實現營收39.85億元，同比增長27.69%;其中第三季度實現營收14.60億元，同比增長35.28%。有業內人士指出，按照老板電器前三季度的業績預測，2016年營收漲幅超30%，再創新高。

　　有業內人士表示，老板電器今年在多品類上發力，推出洗碗機、烤箱、蒸箱、凈水器等產品，新品乘風破浪有高速增長趨勢，有望延續高成長性。在廚電行業里，老板電器是實力較強的一股，借著廚電企業整體發力，為市場造勢。

　　今年是老板電器上市第6年，深耕高端廚電領域第37年。在品牌定位上，老板電器堅持高端品牌路線。據悉，今年已經是老板電器連續11年入榜亞洲品牌500強。

　　對消費者、對行業而言，老板電器高端品牌的城墻早已牢牢的高筑起來，其成就歸功于外部環境的利好因素、優秀的產品屬性、良性的市場競爭格局以及卓越的內部管理。在廚電品牌漫長艱難的建立過程中，老板電器堅守做百年企業的發展愿景，筑建高端品牌形象，讓品牌成為企業發展的核心競爭力。