摘要

　　凈水器作為目前最有效的保障飲用水安全問題的解決途徑，近幾年在國內發展勢頭迅猛。捷孚凱(GfK中國)零售推總數據顯示，2017年1~5月，凈水市場零售額超過48億元，零售量超過310萬臺，同比增長均超過10%。其中，線上市場占市場整體零售額的28%，占零售量的61%。就近幾年的市場表現來看，凈水線下市場在2013年經歷飛躍式的增長，線上市場則在2014年開始呈現兩位數的高速增長。2016年，凈水市場規模增速明顯放緩，行業進入調整期，消費者趨于理性(詳見圖1)。

　　凈水器作為目前最有效的保障飲用水安全問題的解決途徑，近幾年在國內發展勢頭迅猛。捷孚凱(GfK中國)零售推總數據顯示，2017年1~5月，凈水市場零售額超過48億元，零售量超過310萬臺，同比增長均超過10%。其中，線上市場占市場整體零售額的28%，占零售量的61%。就近幾年的市場表現來看，凈水線下市場在2013年經歷飛躍式的增長，線上市場則在2014年開始呈現兩位數的高速增長。2016年，凈水市場規模增速明顯放緩，行業進入調整期，消費者趨于理性(詳見圖1)。

　　

品類百花齊放

　　目前，市場在售的凈水器品類五花八門，主要有廚下式凈水器、龍頭凈水器、臺上式凈水器、壁掛式凈水器以及凈水壺/桶。隨著消費者對水污染的關注度提升，廚下式凈水器基于多重過濾，過濾精度高，受到消費者的歡迎。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，廚下式凈水器在整體凈水市場中占據超過80%的份額。廚下式凈水器近幾年的發展趨勢主要體現在外觀上的改變和便利性的提升。過去，廚下式產品由于隱藏在櫥柜內側，產品往往不注重外觀設計，但隨著消費者對美觀的需求不斷提升，廚下式凈水器的外觀正變得越來越簡潔大方，同時水路的設計更加合理，避免二次污染。另外， 過去廚下式凈水器因需要售后人員上門安裝和更換濾芯而被消費者詬病，增加了很多不必要的成本。隨著產品不斷優化，目前一部分廚下式凈水器可以實現自助安裝和更換濾芯，很大程度上提升了產品使用的便利性。

　　捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，廚下式凈水器的平均單價為凈水器品類中最高的產品，但線上市場和線下市場的平均單價差距較大，線上市場平均單價超過1000元，線下市場則要超過3000元。除了廚下式凈水器外，其他品類凈水器也有比較顯著的發展，不同品類凈水器有著不同的應用。例如，壁掛式凈水器很大程度上取代了桶裝水的方式，通過過濾自來水進行直接飲用，節省了桶裝水的經濟投入，更加便捷和衛生。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示， 壁掛式產品平均單價僅次于廚下式凈水器，接近2000元。另外，濾水壺及龍頭式產品因便利性及單價較低的優勢，也受到消費者的青睞。該類產品的單次投入成本較低。以濾水壺為例，一壺一芯的市場均價低于300元，這對于城市流動人群或學生都極具吸引力。

　　除了常規凈水器品類外，近幾年市場上還出現了一些新興的凈水產品以滿足不同消費者的需求，例如前置過濾器、軟水機及中央凈水器。前置過濾器是全屋用水的第一道粗過濾設備，可以過濾自來水中的泥沙、鐵銹等大顆粒物質。由于其無需更換濾芯，使用成本低，受到消費者的青睞。另外，中央凈水器這類適用于全屋凈水的產品也深受高端消費者的歡迎。這幾類凈水器產品雖然在整體凈水器行業中占比較小，但極具潛力，2016年的零售額均實現三位數的同比增長。

　　

技術型產品帶動市場發展

　　在凈水市場中，多種凈水技術并存，有超濾膜技術、RO反滲透過濾膜技術、活性炭吸附技術和PP棉物理過濾技術等。反滲透膜技術和超濾膜技術是最主要的兩種技術。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2017年1~5月，在線下市場，采用反滲透膜技術的產品零售額占比為68%，超濾膜技術產品占比為22%;在線上市場，反滲透膜技術產品占比為57%，超濾膜技術產品占比為32%。反滲透膜技術是在高于溶液滲透壓的作用下，依據其他物質不能透過半透膜而將這些物質和水分離開來。反滲透凈水器能夠去除水中各種雜質，出水口感好，能降低水的硬度，但出水量小，用水量大。同時，該產品擁有水泵，需要通電，可能存在漏電風險，結構復雜，價格成本也較高。超濾技術是通過膜表面的微孔結構對物質進行選擇性分離。超濾膜凈水器能夠去除水中各種有害雜質，不需要用泵，不插電，沒有電氣安全問題，故障率較低，而且結構簡單，價格便宜，不過對供水特發事件的效果一般，適合水質較好的城市使用。

　　在反滲透凈水器中，大通量無桶設計可以讓凈水器不儲水，飲水者也無需等待便可以喝到現濾現飲的凈水，這類產品稱為即濾型凈水器。一般來說，市面上的凈水器以50G(加侖)的反滲透膜居多，但這樣的產品飲用時需要一定的等待時間。大通量反滲透凈水器是指400G以上的凈水器，流量為50G機器流量的8倍，通過泵的頻繁運作來達到即開即飲的目的。無桶設計是在水源污染、自然水管道老化、以及凈水器安裝空間不大等問題下最好的解決方案。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，在反滲透凈水器中，大通量無桶設計產品約占六成的市場規模。目前，市場上有一些品牌推出了600G和800G的大通量無桶凈水器。未來，大通量無桶設計的凈水器是發展趨勢所在，這一指標會是消費者購買時所考量的因素之一。大通量無桶設計的反滲透凈水器引領凈水市場高端化。捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2017年1~5月，在線下市場，4000元以上的反滲透凈水器約占整體反滲透凈水器零售額的60%，這一數值相比2013年增長了1倍;在線上市場，反滲透凈水器零售額規模上升較為明顯的是2000~3000元的中端價格段，2017年1~5月的市場占比達到約40%。

　　反滲透凈水器用水量大是其重要弊端，但如今市場上各品牌對凈水器的廢水比有所提升。目前，最為常見的是1：1的低廢水比，即過濾出一杯純水需要消耗一杯廢水。另外，也有一些企業推出了純水和廢水比例為2：1和3：1的凈水器。

　　

線下市場大有可為

　　捷孚凱(GfK中國)線下大中城市零售監測數據顯示，從城市級別上看，特大型城市凈水器零售額最大，同比漲幅最高;從區域上看，華東、華北地區銷售情況最好。這與消費者受教育程度以及當地水質有關。大型城市對凈水器的接受程度高，凈水器的普及率超過10%。

　　捷孚凱(GfK中國)零售監測數據顯示，2017年1~5月，家電連鎖渠道零售額占線下整體市場的59%，獨立店面渠道占比為26%。家電連鎖渠道是凈水器目前最主要的線下銷售渠道，相對于其他渠道，家電連鎖具有品牌齊全，專業安裝、售后服務等優勢。不同于其他小家電，凈水器更多和家庭裝潢聯系在一起，屬于裝修配套產品之一，因此凈水器在獨立店面渠道(諸如建材市場，家裝商城)的市場規模占比較高。獨立店面渠道主要銷售廚下式凈水機、軟水機和中央凈水機。究其原因，是因為此類凈水機需要在裝修時安裝。但與家電連鎖渠道相比，獨立店面渠道目前可選擇的品牌少，領導品牌不多。隨著未來更多品牌的入駐，獨立店面渠道會有更好的發展，在線下市場的占比會更大。

　　

市場未來發展與展望

　　凈水市場從最初的品牌、技術良莠不齊到現如今的市場規模成形，不僅得益于其本身從品質型產品往剛需型產品的轉型，也是企業在核心技術上不斷革新下所帶動的成長。國家統計局數據顯示，2016年，全國居民人均可支配收入同比增長8.4%，具有著受過良好教育、有較高的品牌意識和國際化意識的“80后”“90后”正逐漸成為消費主力軍，這類消費者在價格敏感度方面相對較低。

　　凈水市場在中國家庭的滲透率剛剛超過10%，在國內的推廣還有很大的空間。捷孚凱(GfK中國)預測，2017年，國內凈水器市場零售額將達到134億元，零售量達到844萬臺。其中，線上市場占比會繼續擴張。但由于同質化趨勢較為明顯，線上市場的促銷往往會加速各商家的價格戰。雖然目前來看，同類產品的平均價格仍然有所上升，但線上市場仍然可能出現均價下降的趨勢。很顯然，廠商想要突破價格競爭的惡性循環，產品技術的創新不可或缺，對中國消費者的產品教育和宣傳也非常重要。