摘要

　　連日來，中國空調產業在全國大面積高溫下“喜大普奔”，熱鬧非凡。不僅各大主流企業紛紛強勢開盤，連和董明珠對賭的雷軍也和一堆不知名的小品牌一起闖了進來，一時間“空調盛世”百花齊放，孰不顧風云莫測、危機已現。

　　連日來，中國空調產業在全國大面積高溫下“喜大普奔”，熱鬧非凡。不僅各大主流企業紛紛強勢開盤，連和董明珠對賭的雷軍也和一堆不知名的小品牌一起闖了進來，一時間“空調盛世”百花齊放，孰不顧風云莫測、危機已現。

　　然而，這并非本文所要強調的“新時代”，過去一年的“瘋狂”態勢也不會持久，缺少核心競爭力的品牌，注定將在這個全新形態的競爭新時代被淘汰。

　　這個全新競爭時代的主題，是創新。

　　

新時代的競爭手段：創新與制衡

　　近日，空調產業在拼命出貨的同時，專利之爭頓起。先是格力就多個“實用型專利”分別起訴奧克斯空調和美的空調，并分別索賠1.1億元和5000萬元。后是奧克斯以多個“實用型專利”反訴格力，并索賠5000萬元。

　　值得注意的是，這樣的起訴與反訴，并不是某些行業時不時挑起的“口水戰”和“狗血劇”，而是在同級別的主流品牌競爭中，用來制衡的重要手段。蘋果與三星的專利訴訟早被公眾熟知，而眾所周知，這是兩家在消費電子領域極具創新競爭力的全球企業。

　　在這輪格力與奧克斯的實用型專利互訴中，業界見到了空調電機走線結構、導風門驅動軸、面板組件、風道設計等多個產品的創新設計。這些以研發成果為目標的行業競爭，為空調行業帶來的技術升級的價值，要遠遠大于，主流品牌與新軍之間在市場空間上的爭奪。

　　

新時代的競爭格局：奧克斯異軍突起

　　無論格力與奧克斯此番專利互訴結局如何，有一個答案是肯定的??奧克斯再也低調不了了。

　　近年來奧克斯大刀闊斧進行轉型升級并取得優秀業績的同時，目標早已瞄向格力、美的，但卻在競爭態勢上有意無意保持低調，以爭奪市場份額第三的姿態行進。但這次與格力展開實用型專利互訴，奧克斯儼然已成為空調行業“第一集團”的強力競爭對手。

　　某空調主流企業高管曾直言：奧克斯的崛起，可怕的不是銷量躍進，而是技術和品質的升級。

　　據了解，自2012年轉型開始，奧克斯聚焦產品力提升的戰略堅定執行，研發和品質升級成為最核心的支撐。奧克斯方面提供的數據顯示，截至目前，奧克斯擁有自主研發的專利共計2396件，近幾年除累計投入10多億元用于品質升級以外，每年還將營業收入的6%作為創新、研發的費用支撐產品力、品牌力提升。

　　在品質的支撐和研發創新不斷產出爆款產品的情況下，奧克斯的產品結構迅速優化，2017冷年，奧克斯內銷變頻1級及2級能效的銷售額占比超過55%，遠高于行業平均水平。

　　在研發創新的成果支持下，奧克斯取得了銷售業績的巨幅提升??僅2017年上半年奧克斯內銷量同比增長154%，出口額同比增長60%，內銷市場份額已經穩居行業前三，同時繼續保持內外銷出貨增長率第一，電商銷量排名第一的行業地位。

　　值得關注的是，在此次格力與奧克斯的實用型專利互訴中，奧克斯的多項專利被業界關注。奧克斯方面表示，這些專利、是緊抓消費痛點的研發創新。為了解決消費痛點，獲得消費者的認可，奧克斯不僅建立了規模龐大的消費體驗研發體系，奧克斯的高管團隊更是頻繁與消費者實地溝通，接受消費反饋。“以北京煤改電項目產品為例，北京項目涉及的每個鄉村，奧克斯的高管都實地考察走訪過，為的就是在產品設計中解決消費痛點。”

　　解決空調行業的消費痛點，依靠的正是這些大大小小的研發專利。而空調行業“第一集團”在技術創新上的競爭手段，也正是這些自主創新的發明專利。

　　在技術研發和銷售規模上同時晉身“第一集團”的奧克斯，完全改變了中國空調產業保持多年的競爭態勢，將以創新為核心的行業競爭格局全面改寫。

　　那么，下一步，在競爭中相互促進的技術升級，又將為新時代的空調產業帶來怎樣的變革?