洗衣機行業：穩中有升，聚焦結構升級
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9月22日，一場別開生面的時裝秀拉開了“2017中國洗衣機?干衣機行業高峰論壇”的序幕。這樣的形式不僅是為了映襯“鮮衣怒馬，大簡若智”的主題，更像是在慶祝今年洗衣機市場的“首戰告捷”。會議傳遞出的信息顯示，2017年1?8月洗衣機市場規模穩中有升，同比實現兩位數增長。除了去年同期基數較低這一因素，能夠取得這樣的成績，產品結構升級與更新換代需求增長可謂功不可沒。
市場回暖，品牌集中度繼續提升
整體來看，今年洗衣機國內市場打破近幾年來的低增長態勢，量額均實現兩位數的同比增長。中怡康數據顯示，今年1?8月，國內洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%;零售額為420億元，同比增長13.1%。“洗衣機市場達到兩位數增長，是近年來增速最高的一年，應該說是增速喜人。”中國家用電器協會副理事長徐東生表示。
從渠道上看，線上渠道對洗衣機整體市場增長貢獻較大。奧維云網線上監測數據顯示，2017年1?7月，中國洗衣機線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。
在市場規模增長的同時，品牌集中度也在不斷提升，越來越多的市場“蛋糕”落入龍頭企業袋中。中怡康線下月度監測數據顯示，1?8月，線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點;前五品牌的市場份額達到73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。
對于未來市場的走勢，業內人士信心十足。博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶認為，長期來看，洗衣機市場增長的動力依然存在，前景樂觀。全面二孩政策的出臺、城鎮化進程的不斷推進、家電產品升級和更新換代需求增長等因素，從根本上支撐著洗衣機行業未來的可持續發展。
相比穩步增長的內銷市場，中國洗衣機出口市場也實現小幅增長。海關總署數據顯示，盡管美國反傾銷造成中國對美國洗衣機出口下滑，但1?7月中國洗衣機市場整體出口量仍然實現3.4%的小幅增長。
產品結構不斷升級，細分品類嶄露頭角
仔細觀察今年的市場數據，銷售額增長明顯高于銷量，這是產品結構升級的直接體現。洗衣機向大容量、滾筒、變頻、洗烘一體、智能化方向升級依然是大勢所趨。中怡康線下月度監測數據顯示，1?8月，在波輪洗衣機中，8kg以上產品零售額占比已達51%，當2016年同期相比幾近翻番;9kg以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達到47.2%。變頻洗衣機的市場份額也進一步提升。帶有Wi-Fi連接和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達到35.1%，同比提升20%。在線上渠道，產品結構升級的趨勢同樣明顯，京東家電的數據可以證明：滾筒洗衣機、洗烘一體機增長迅速，大容量洗衣機銷量占領主導地位。
“今年洗衣機行業能取得較好的業績，與近幾年各主流品牌致力于產品創新、通過自身的產品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得產品檔次明顯提升，契合了當下的消費升級趨勢。”徐東生說。
此外，洗衣機市場上細分品類嶄露頭角、快速崛起，迷你洗衣機、分桶洗衣機、干衣機增勢強勁。京東家電事業部冰洗業務部總經理汪兆磊表示，細分品類增長越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、干衣機等產品，同比增速均在500%以上。中怡康數據亦顯示，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、零售額份額較去年同期增長接近1倍。
干衣機增長前景可期
在細分品類中，國內干衣機近年來逐漸受到中國消費者的青睞，經過近幾年的滲透，如今呈現出爆發增長的勢頭。奧維云網線下監測數據顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而北京、廣東等經濟水平較高的地區，烘干機需求也相對較高。
對此，中怡康白電事業部總經理魏軍預測，2017年，中國干衣機市場規模有望達到19.2萬臺，同比增長42%;零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。隨著線下渠道發力，干衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。如此高的增速得益于國內干衣機市場仍處于起步的階段，市場需求潛力巨大。
《電器》記者注意到，干衣機在中國的市場前景引起主流洗衣機企業的重視。海爾洗衣機有關負責人表示，中國干衣機市場需求潛力巨大，這是行業共識。王偉慶也表示，博西家電將不斷加強對干衣機以及洗干一體機產品的研發力度，將高效除菌、節能環保、便捷易用和智能操作等作為干衣機和洗干一體機產品的研發重點。
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