近日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)在北京聯(lián)合發(fā)布了《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》。報告聚焦三季度彩電市場的表現(xiàn)，對2017年第三季度中國彩電行業(yè)進行盤點，同時預(yù)測了2017年彩電市場四季度的運行情況。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度彩電市場受上半年彩電面板價格上漲、互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)模下降、線上零售渠道增速放緩、企業(yè)市場宣傳聲量缺乏等多重因素影響，遭遇史上最差三季度。2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12,9%;成本壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，零售額規(guī)模同比上升了1.3%，為357億元;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。 從全球情況來看，面板和整機出貨也并不理想，2017年前三季度，全球面板出貨量191M，同比下降0.9%;全球整機出貨量152M，同比下降3.6%。

　　雖然市場規(guī)模表現(xiàn)差強人意，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍是彩電消費的主旋律。彩電市場的消費環(huán)境正在改變，社會階層從新興中產(chǎn)到上層中產(chǎn)和精英階層轉(zhuǎn)變;消費主體從60/70后到80/90/00后轉(zhuǎn)變;消費地域從一二線城市到三線及以下城市轉(zhuǎn)變;購物場景從線下到線上到全渠道融合轉(zhuǎn)變。消費升級主推彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　但對2017年四季度市場行情，奧維云網(wǎng)給出樂觀預(yù)計，進入四季度，彩電市場的利好因素較多，零售量規(guī)模有望迎來反轉(zhuǎn)。

　　首先，面板價格全線下降。面板價格自6月份開始全線下降，9月份重點尺寸面板價格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板價格已經(jīng)低于去年同期水平，預(yù)計未來三個月面板價格還將保持下降趨勢。面板價格回落緩解了整機成本壓力，為四季度彩電市場促銷提供更多操作空間。

2017年9月面板價格

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù) 單位：$

　　其次，年底促銷集中。四季度十一、雙11、雙12、元旦四大促銷集中有望拉動四季度規(guī)模實現(xiàn)增長。從目前的市場表現(xiàn)來看，10月份彩電規(guī)模下降放緩，其中十一當(dāng)周逆勢實現(xiàn)了規(guī)模上漲，41W線上零售量規(guī)模增長38%，線下零售量規(guī)模增長6.6%。雙11預(yù)售已經(jīng)開始，彩電預(yù)售產(chǎn)品中86%的產(chǎn)品型號預(yù)售價降到了全年最低價，其中夏普60寸預(yù)售價3899元，看尚58寸預(yù)售價3449元，小米55寸預(yù)售價2699元。預(yù)售產(chǎn)品低價的同時，產(chǎn)品格調(diào)也并未落后，覆蓋OLED、人工智能、曲面、超大尺寸等高端屬性，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，雙11當(dāng)天彩電市場規(guī)模將達192萬臺，同比增長13.6%。

　　最后，核心企業(yè)沖刺勢在必行。截止三季度，核心企業(yè)BP完成度并不理想，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道數(shù)據(jù)顯示，5大企業(yè)的BP完成率剛過一半，四季度廠商競爭將更加激烈。四大促銷節(jié)點自然成為廠商逐鹿的戰(zhàn)場，彩電市場一年的低迷或?qū)⒁驗樗募径鹊臒狒[有所改變。

　　由此，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，Q4彩電市場規(guī)模將有望實現(xiàn)翹尾上揚，四季度彩電市場零售量規(guī)模將達1557萬臺，同比增長0.9%;零售額規(guī)模為507億元，同比增長1.9%，成為2017年唯一增長的季度。2017年全年彩電市場零售量規(guī)模將達4778萬臺，同比下降6.1%;零售額規(guī)模將達1605億元，同比增長2.9%。