摘要

　　在家電市場整體平穩的背景下，增幅超過50%的智能坐便器行業顯得非常亮眼，因此越來越多的企業進入或正在準備進入該領域。美的作為中國家電代表企業之一，同樣對智能坐便器市場充滿期待。早在兩年前，還沒有正式推出智能坐便器的美的便加入了中國家用電器協會智能衛浴專委會，為進入行業做準備。

　　在家電市場整體平穩的背景下，增幅超過50%的智能坐便器行業顯得非常亮眼，因此越來越多的企業進入或正在準備進入該領域。美的作為中國家電代表企業之一，同樣對智能坐便器市場充滿期待。早在兩年前，還沒有正式推出智能坐便器的美的便加入了中國家用電器協會智能衛浴專委會，為進入行業做準備。

　　2017年10月，美的集團正式以東芝品牌推出智能坐便器，并于2018年1月研發出2款新品，同時開始著手進行市場布局。

　　

東芝品牌的優勢

　　在經過長時間的準備后，美的集團的智能坐便器最終以東芝品牌正式上市。據東芝智能坐便器經營體負責人劉輝介紹，2017年10月，東芝智能坐便器在天貓低調上線。“前期主要為試銷售，因此我們只在天貓上線了一款產品，其他平臺及渠道暫時沒有銷售，也沒有進行市場推廣。”劉輝說，“在試銷售階段，銷售情況和用戶反饋都超過我們的預期，所以接下來會逐漸完善我們的產品線和渠道布局。”

　　選擇使用東芝品牌推出智能坐便器，與其產品定位和技術研發團隊相關。據劉輝介紹，三方面原因共同導致美的集團決定將智能坐便器業務放在東芝。“首先，在智能坐便器領域，部分技術日本要更領先一些，因此，在前期研發階段，我們和東芝技術團隊合作，同時品質標準也采用了東芝的要求;其次，就市場而言，中國消費者對日本品牌的認可度更高一些，所以使用東芝品牌，在品牌認知度上會有優勢;第三，我們將智能坐便器定位于中高端，相比而言，東芝更適合這一定位。”

　　相比其他企業，東芝智能坐便器具有儲備了日本領先技術以及對中國消費市場非常了解的雙重優勢。日本智能坐便器發展更領先，產品更為成熟，但中國消費者與日本消費者的生活習慣、水質情況都不相同，因此對智能坐便器的需求也有所區別。“東芝智能坐便器可以很好地解決這一問題。我們依托美的集團，對中國市場消費需求非常理解，同時還可以采用已儲備的領先技術，使我們市場競爭中充滿優勢。”劉輝表示，東芝智能坐便器的核心零部件都采用日本原裝進口，整體是在中國研發和制造。“研發符合中國消費者真正需求的產品，是東芝智能坐便器堅持的基本點。”

　　

加大布局，對未來充滿希望

　　目前，東芝智能坐便器僅在天貓旗艦店銷售，接下來將在全渠道鋪開銷售。《電器》記者了解到，在線上市場，東芝智能坐便器將逐漸布局京東、蘇寧易購等平臺;在線下市場，東芝智能坐便器已經對十幾個省市進行了布局，并開始對經銷商發貨。“雖然最終我們會在全渠道鋪開銷售，但目前對線下市場是選擇性布局，主要為在消費升級比較快的一二線城市鋪開，三四線暫時不會布局。”劉輝說。與此同時，東芝智能坐便器可以共享美的集團已有的的研發、技術和渠道。“但在服務的標準上，東芝智能坐便器的要求會更高。”

　　就產品而言，東芝目前上市的智能坐便器功能偏重基礎配置，為儲熱式產品，1月研發出的新品均為即熱式產品。“接下來，我們會根據中國消費者需求，研發出低、中、高幾個檔次系列的產品，完善產品線布局。”劉輝告訴《電器》記者，在AWE2018上，東芝將正式展出智能坐便器，具體展現形式還在討論中。

　　對于智能坐便器領域，東芝充滿了期待。“智能坐便器行業發展非常快，2014~2017年的增幅都超過50%，甚至會達到80%。”在劉輝看來，兩方面原因共同推動了行業發展。首先，國人消費水平升級，對美好生活非常向往;其次，中國普及率非常低，約為1%，與日本95%、韓國80%的普及率相比相差甚遠，潛力巨大。

　　智能坐便器行業的高速發展，引來了眾多企業的關注。據劉輝介紹，目前智能坐便器品牌已經達到300個，較2015年的60余個品牌增加不少。“這說明智能坐便器行業正處于增長期。在這個階段推出智能坐便器，我們充滿期待。”劉輝表示，“作為新品類，我們對行業未來發展充滿希望。目前我們的目標就是先把產品做好，而不會急于進行市場競爭。希望通過東芝智能坐便器的努力，能為大家帶來更為美好的生活。”