摘要

　　當前在整個中國經濟從“高速度向高質量”轉型，家電消費從“有沒有向好不好”升級，家電產業競爭也從“量的擴張向質的提升”跨越。而在這種制造業新形態興起之后，賽道上的選手越來越多。不過，若要論及內容池子、用戶沉淀和創新品牌的成熟度，還是要看以奧克斯空調為代表的制造企業。新消費版圖之下，奧克斯的鋒芒畢露，空調行業的格局似乎又要上演新一季權力的游戲。

　　當前在整個中國經濟從“高速度向高質量”轉型，家電消費從“有沒有向好不好”升級，家電產業競爭也從“量的擴張向質的提升”跨越。而在這種制造業新形態興起之后，賽道上的選手越來越多。不過，若要論及內容池子、用戶沉淀和創新品牌的成熟度，還是要看以奧克斯空調為代表的制造企業。新消費版圖之下，奧克斯的鋒芒畢露，空調行業的格局似乎又要上演新一季權力的游戲。

 

跨界深度合作，背書品牌口碑

　　奧克斯空調的轉型路上向來不乏跨界的身影，聯手電商平臺、體育增值、明星互動等等一系列的深度合作，不僅令消費者對品牌的認知度不斷提高，同時也驚艷于奧克斯空調的極致科技與精致工藝，極致人性化科技帶來的品質生活。將充滿人文關懷的匠人精神和年輕化氣息的設計理念融入智能制造，是奧克斯空調對自身一貫的嚴苛要求， 舉例來說，近期引發家電業高度關注和持續熱議的4.12奧克斯京東超級品牌日活動，交上了一份令外界“刮目相看”的成績單。

　　而取得這些成績的前提，離不開奧克斯空調一直以來堅持的精品戰略目標。奧克斯空調認為，打造精品產品，就必須要用極致的產品和極致的功能狠抓品質、產品功能、用戶體驗和產品服務，從而倒逼研發、設計、制造的潛在效益以及潛在發展前景。只有堅持以用戶體驗為中心，以用戶價值為標尺、以品質基石，以技術為引擎，才能在殘酷的空調競爭市場中找到破局的方向。經過多年來技術的沉淀和積累，奧克斯空調京東超級品牌日獲得了前所未有的關注，品牌商在京東的銷售達到了一個新的高峰，在空調行業市場形成了高度的關注和強大的影響。

 

引爆五一空調熱銷季，發酵品牌影響力

　　毫無疑問，五?一市場戰況歷來是空調行業風向標之一，受到廠商的高度重視，都會配以豐富資源以奪取市場份額，提振積極性。數據預測，2018年五?一空調市場整體零售量同比將會出現5.0%以上的增幅，但是刨去天氣暴熱因素影響極大的2017年三季度，從2017年一季度到2018年一季度，空調市場仍然呈現一定的下滑態勢。

　　行業關于市場增量的探討向來不少，而真正的增量品牌，往往通過銷量之上對品質的追求、品牌價值感的確立去打動市場，正如真正的精英人群將消費行為與精神取向、人文素養結合在一起。奧克斯空調在這一層次就很好地把品牌、產品、社交關聯到一起，在五?一為代表的傳統重要節點，以獨具一格的營銷方式和差異化產品，在競爭激烈、同質化嚴重的家電產業中脫穎而出，走出自己的路徑。

　　早在4月初，奧克斯空調就全面整合 "品牌力+精品力+服務力+營銷力"的超級品質能量，激活空調五?一黃金周大促這"一池春水"，提前鎖定家電品質升級的消費風口，以品質代言人和時尚品牌教主的身份和姿態，推動空調強勢進入"品質升級"新通道。從4月13日開始，奧克斯火力十足地開動品質大戰: 不僅有工廠直銷的價格、認籌豪禮以及套購優惠，奧克斯還推出極悅、極夢、傾國傾城等明星機型，任消費者選擇，指定機型任意套購最高直降1000元。

　　奧克斯搶先引爆的最大動力，正是基于品質戰略新引擎的構建。這也是中國空調產業升級的時代焦點和產業主動脈。品質好已成消費者的心頭好，而空調產業的品質標簽之一便是"服務"。 在奧克斯此次五?一的大促活動中，奧克斯不僅推出超值套購直降讓利活動，十年整機包修金卡的服務牌更是在行業里樹起了標桿。品質給力、服務貼心、品牌時尚，讓奧克斯在此次五一黃金節點的征戰中顯得擲地有聲。不僅是高品質變頻空調的普及，還是"0元安裝"服務為消費者謀福利，在當前空調競爭激蕩時代下，奧克斯空調找到了自己的差異化競爭利器，用"軟競爭力"為自己的品牌服務背書。

　　對于整個空調行業來說，奧克斯所具有的啟發意義和標桿作用不言而喻，在整個五?一促銷季中，沒有昏天黑地的低價，有的只是高端產品和差異化新品的爭奪，擺脫傳統的銷售模式，更加多樣化地途徑和方式與用戶進行互動，引領越來越多的空調企業向更"高級"的玩法和高階層次進化。