摘要

日前，工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》（以下簡稱《家電網購報告》）。與此同時，為鼓勵先進，促進消費升級，在《家電網購報告》發布會上，評選出了“2018 年度中國家電網購受歡迎品牌/產品獎”；為鼓勵家電產品向高端轉型，頒發了“2018 年度中國家電網購高端產品至尊獎”。其中，格力電器斬獲了包括受歡迎品牌、高端智能產品至尊獎、高端暢銷產品至尊獎、高端技術產品至尊獎在內的6 項大獎，成為全場矚目焦點。

日前，工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》（以下簡稱《家電網購報告》）。與此同時，為鼓勵先進，促進消費升級，在《家電網購報告》發布會上，評選出了“2018 年度中國家電網購受歡迎品牌/產品獎”；為鼓勵家電產品向高端轉型，頒發了“2018 年度中國家電網購高端產品至尊獎”。其中，格力電器斬獲了包括受歡迎品牌、高端智能產品至尊獎、高端暢銷產品至尊獎、高端技術產品至尊獎在內的6 項大獎，成為全場矚目焦點。

格力以往給消費者的印象是空調行業“霸主”，但實際上，格力在全品類家電早有布局。近些年，晶弘、大松等品牌知名度也不斷攀升， 受到消費者廣泛認可。目前，消費升級趨勢下白電行業正迎來新一輪更新換代熱潮，格力也期望把握住新的市場機遇， 在全品類家電產品線持續發力，為消費者貢獻出更多解決剛需痛點、提升生活品質的好產品。

空調市場穩定增長 格力線上線下齊頭并進

2017 年上半年，得益于各種利好因素的集中顯現，特別是高溫天氣的推波助瀾，空調市場銷售旺季提前而至，整體市場取得遠超預期的增長。2018 年上半年，空調市場業績雖不及去年同期那般火爆，但是在電商穩定增長和三、四線市場普及需求上漲合力的拉動下，仍然取得了不錯的成績。在線上市場，空調依然是大家電中表現最好的品類，零售額和零售量分別達到413 億元和1489 萬套，同比增幅為44.3%和41.1%。空調均價比去年同期小幅上漲了2.1%。

在行業大盤形勢利好的情況下，2018年上半年，空調線上市場品牌集中度繼續提升，以格力為首的第一集團零售額占比已經超過75%，對排名靠后的企業形成倒逼之勢。近年來，格力將電商業務作為渠道變革的重要環節，在加速與互聯網的對接后，格力在京東、天貓等電商平臺都實現了爆發式增長，很快進入空調線上市場的第一集團，并逐漸確立優勢。2018 年，格力將在京東挑戰200 億元營銷目標，并與天貓制定了100 億元銷售目標。格力利用電商平臺的大數據，結合自身的核心科技，針對消費者進行C2B 定制。與此同時，在空調配送、安裝等方面，格力借助于線下物流、配送、安裝體系，與線上需求更好地結合。格力在線上所發新品也不再是消費者簡單需求的滿足，而是側重于消費升級需求的挖掘。比如，格力京致一級變頻空調，是真正意義上的深度自清潔空調，55℃高溫10 分鐘烘干，可以殺死更多細菌。它還可以根據環境光照自動調節屏幕亮度和蜂鳴器聲音，最低功率僅相當于15 瓦的小燈泡，省電表現非常突出。

冰箱線上高歌猛進 晶弘業績翻倍后勁足

2018 年上半年，冰箱整體市場表現幾乎復制了去年上半年的情形，線下市場依然不振，線上市場繼續高歌猛進，對行業的支撐作用越發明顯。2018 年上半年，冰箱線上零售額和零售量分別達到165 億元和842 萬臺，同比增長34.3%、13.5%。線上市場冰箱均價增長明顯，增幅接近20%。

隨著原材料價格的上揚，在消費升級、結構優化、房地產市場低迷等多重因素交織影響下，冰箱線上市場的品牌競爭加劇，值得注意的是，在線上品牌前十名中，外資品牌幾乎全軍覆，中國品牌崛起之勢明顯。其中，格力旗下的晶弘表現較為搶眼，零售量和零售額雙雙闖入線上市場前十位。依靠在質量、能效和產品可靠性方面的出色表現，以及格力制造及核心科技方面的加持，晶弘冰箱近兩年迅速崛起。比如，在市場上受到消費者追捧的變頻無霜-5℃不結冰魔術冰箱，采用了晶弘獨有的瞬冷凍技術，可以實現水在-5℃下保持液態不結冰，這種技術能夠瞬間使微粒子凍結，因此在晶弘冰箱的瞬冷凍室內，食物可以不結霜不變色，維持原來的鮮嫩質感。在科技的支撐下，晶弘不僅實現了業績的翻倍增長，也惠及了廣大消費者。

廚電線上依舊強勁 大松IH成功卡位

2018年上半年，廚電整體市場并未延續過去幾年的強勁勢頭，多品類零售量、額同比均有不同程度下跌，但下跌多來自于線下渠道，在線上市場，各品類廚電產品零售量、額仍有大幅增長。2018 年上半年，廚電線上市場零售額達到173.5 億元，同比增長27.6%。目前中國廚電產品市場仍以新增需求為主，隨著90 后逐漸成為消費主體，包括洗碗機、集成灶、IH電飯煲、烤箱、原汁機等新興品類廚電產品潛力巨大，目前這些品類的市場普及率還比較低，而年輕消費群體對新興產品接受程度較高，后期將為整體廚電市場提供增長動力。

在眾多廚電新興品類中，電飯煲作為國人必備家用電器，近些年，伴隨消費升級，正迎來技術、功能革新。目前，線上市場“IH 電飯煲”保持著50%以上的高增長，正以迅猛之勢擠壓傳統“加熱盤電飯煲”的市場空間。格力作為家電行業“巨頭”，旗下大松品牌布局IH 電飯煲產品線較早，董明珠也曾親自為大松IH 電飯煲站臺，推動國產IH 電飯煲發展。研發初期，格力專門成立IH電飯煲研發團隊，根據不同種類、產地的大米針對溫度、壓力、粘度、受熱度等指標做了大量實驗，產品上市后，隨即獲得市場廣泛好評。大松IH 電飯煲擁有全方位立體加熱技術，熱量可以迅速穿透米芯，快速升溫沸騰，實現米飯全面翻滾，其擁有的多種智控模式，也給了消費者更多烹飪選擇。