從2016年1月1日“全面二胎”政策正式實(shí)施，越來(lái)越多的二孩兒家庭出現(xiàn)在我們周圍。與此同時(shí)，上一代嬰兒潮出生的80、90后正值生育高峰，這也讓母嬰行業(yè)迎來(lái)人口紅利，其中感受最深的就是家電行業(yè)。當(dāng)新一代辣媽酷爹成為了消費(fèi)大軍，他們養(yǎng)兒、育兒理念的不斷更新，對(duì)育兒護(hù)理的關(guān)注有了本質(zhì)的提高，對(duì)母嬰產(chǎn)品也從基本功能提升到健康、安全、品質(zhì)等方面的要求。就在今年雙十一當(dāng)天，京東超市母嬰品類15分鐘的整體成交額同比增長(zhǎng)400%。可以預(yù)見(jiàn)，母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

受到越來(lái)越多的廠家關(guān)注，母嬰市場(chǎng)已呈現(xiàn)出一片藍(lán)海態(tài)勢(shì)，一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。

但是“盛名”之下，母嬰家電是否名副其實(shí)呢？

標(biāo)準(zhǔn)缺失、價(jià)格差異巨大、功能虛標(biāo)……都是母嬰家電市場(chǎng)上切實(shí)存在的問(wèn)題，大部分消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)并沒(méi)有明確的選購(gòu)意向，盲目選購(gòu)者居多。

2019年11月28日，由知電主辦，中國(guó)家用電器研究院和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分別提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支持的——2019母嬰適用家電行業(yè)高峰論壇在北京舉行。會(huì)上行業(yè)技術(shù)專家以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討母嬰家電發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。同時(shí)，海爾、美的、惠而浦、華帝等，四個(gè)品牌旗下的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等達(dá)到了《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》，作為滿足要求的母嬰適用家電，推薦給消費(fèi)者選購(gòu)。

中國(guó)家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)表示：自從我國(guó)“二胎”政策開(kāi)放，母嬰市場(chǎng)就被譽(yù)為“億萬(wàn)級(jí)的大蛋糕”，引來(lái)群雄逐鹿，母嬰電商、母嬰產(chǎn)品、母嬰文化“紛至沓來(lái)”，最后細(xì)分為“母嬰經(jīng)濟(jì)”；中國(guó)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。母嬰市場(chǎng)將是未來(lái)家電市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略布局的必爭(zhēng)之地。

他表示，母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0—3歲嬰幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電，因母嬰群體本身在社會(huì)群體中就是相對(duì)脆弱、需要保護(hù)的一個(gè)特殊群體，所以母嬰家電在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)與傳統(tǒng)家電有所不同，既母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗(yàn)等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的市場(chǎng)不規(guī)范現(xiàn)象。

北京中怡康市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉，從數(shù)據(jù)分析的角度為大家解讀了母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。由于社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品供給更加豐富，目前消費(fèi)分層越來(lái)越顯著，深挖細(xì)分市場(chǎng)成為當(dāng)下重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)0-6歲兒童將達(dá)到1.25億，據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)母嬰家電的首要關(guān)注點(diǎn)是質(zhì)量和安全性，父母在選購(gòu)家電時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度在降低，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)，他們更注重功能、美觀、操作便利性。對(duì)于母嬰產(chǎn)品的選購(gòu)，如今單純的“精美文案式”網(wǎng)購(gòu)和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購(gòu)并不能讓“80”后父母?jìng)兎判氖褂眠@類產(chǎn)品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購(gòu)物體驗(yàn)，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品內(nèi)在功能，未來(lái)，如何打通母嬰家電銷售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

母嬰家電市場(chǎng)還處于剛剛起步階段，并沒(méi)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。從守護(hù)健康以及提升母嬰人群生活品質(zhì)的角度來(lái)看，需要一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)。2017年，中國(guó)家用電器研究院創(chuàng)建的知電實(shí)驗(yàn)室，著手制定母嬰適用家電評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)上，知電實(shí)驗(yàn)室主任侯雅雯女士對(duì)《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》進(jìn)行了解讀，對(duì)母嬰適用家電的性能、安全、特性提出了明確的要求。希望通過(guò)該《技術(shù)要求》可以引導(dǎo)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能等方面的提升。扭轉(zhuǎn)“重概念，輕性能”的市場(chǎng)亂象，抵制“偽需求”產(chǎn)品。規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為、推升市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，杜絕劣質(zhì)母嬰家電進(jìn)入市場(chǎng)。在《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》，制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能升級(jí)和真實(shí)的使用場(chǎng)景四個(gè)方面入手。在健康方面，首次提出材料的安全性要求，對(duì)材料中有害物質(zhì)的溶出量進(jìn)行了限定。對(duì)每個(gè)品類的性能也制定了更高的要求，比如冰箱需要有保鮮功能，降低維生素C和葉綠素的流失。洗衣機(jī)方面就有除菌、漂洗、噪音的指標(biāo)。更區(qū)別于傳統(tǒng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的是，一些定性指標(biāo)也被加入評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，使得評(píng)測(cè)結(jié)果更加接近消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)。

華帝股份有限公司嵌入式產(chǎn)品線總監(jiān)孫宏，從自身選購(gòu)母嬰家電的體驗(yàn)講起，她認(rèn)為母嬰家電是為特定人群進(jìn)行服務(wù)，性能和安全上要高標(biāo)準(zhǔn)。華帝邀請(qǐng)家電院專家輔助建立了專業(yè)性能實(shí)驗(yàn)室，專業(yè)級(jí)檢測(cè)為品質(zhì)保駕護(hù)航，產(chǎn)品分別滿足了滿足國(guó)標(biāo)、歐標(biāo)、美標(biāo)、澳標(biāo)及IEC等安全標(biāo)準(zhǔn)和性能標(biāo)準(zhǔn)要求。為了滿足中國(guó)家庭養(yǎng)育子女的“無(wú)菌”特殊需求，華帝干態(tài)洗碗機(jī)采用了一體式全不銹鋼內(nèi)膽，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首款無(wú)殘水的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可以在7天內(nèi)讓菌落滋生數(shù)為0，滿足嬰幼兒洗滌消毒存儲(chǔ)的全需求。

本次大會(huì)上公布了21款通過(guò)《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》的產(chǎn)品，分別來(lái)自海爾、美的、惠而浦、華帝的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等品類。均獲得知電頒發(fā)的母嬰適用家電證書和標(biāo)識(shí)使用授權(quán)，這是對(duì)家電是否適用母嬰人群的驗(yàn)證和證明，是家電領(lǐng)域中唯一的、也是最權(quán)威、具有背書效果的母嬰適用家電標(biāo)識(shí)。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)可以認(rèn)清此標(biāo)識(shí)指導(dǎo)購(gòu)買。

企業(yè)名稱	品牌名稱	產(chǎn)品名稱	產(chǎn)品型號(hào)
海爾智家股份有限公司	海爾	海爾space+系列母嬰美妝冰箱	BCD-411WDSKU1 Space BCD-405WDSKU1 Space BCD-500WDSKU1 Space BCD-505WDSKU1 Space
惠而浦（中國(guó)）股份有限公司	惠而浦	惠而浦帝王系列洗衣機(jī)	WDD100944BAOW WDD100944BAOT WFD100944BAOW WFD100944BAOT
美的冰箱	美的	美的智能保鮮冰箱果凈系列	BCD-515WGPZMA BCD-516WGPZMA BCD-618WKGPZMA
華帝股份有限公司	華帝	華帝干態(tài)洗碗機(jī)	JWD8-V7等5個(gè)型號(hào)
		華帝智能嵌入式洗碗機(jī)	JWV8-H7等5個(gè)型號(hào)

2019年母嬰適用家電產(chǎn)品推薦名單：（排名不分先后）