2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京召開。大會以“全場景串聯(lián)智慧生活”為主題，匯聚了來自工信部、視像行業(yè)協(xié)會、制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、軟件應用商、內(nèi)容服務商等彩電產(chǎn)業(yè)上下游的各界代表，共同對2019年中國彩電行業(yè)進行全面總結(jié)，梳理彩電產(chǎn)業(yè)和電視場景化演進脈絡，推進視像顯示技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，推動新顯示、新場景、新技術(shù)的廣泛應用及展望全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。

穩(wěn)住陣腳，迎來全新發(fā)展機會
《電器》記者了解到，此次會議由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合指導，北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦。中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒，代表指導單位為此次大會致辭。他表示，2020年中國彩電行業(yè)將迎來規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場景互聯(lián)化三大發(fā)展機遇。
首先，中國彩電工業(yè)體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規(guī)模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，占全球產(chǎn)量的70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”的局面。在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn)，中國的面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半，未來還將至少新增6條10.5代線。在核心芯片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，占據(jù)市場的半壁江山。
第二，顯示技術(shù)迭代創(chuàng)新，臨近新舊交替關(guān)鍵時刻，蘊藏產(chǎn)品智能化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地，智慧屏概念走紅，各大品牌齊發(fā)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略，OLED、QLED、Mini LED、Micro LED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破，整個顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度極具加快。國家、資本、企業(yè)對顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)愈發(fā)重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務、大數(shù)據(jù)等方面的投入，未來智能顯示技術(shù)將進入強人工智能階段，彩電聯(lián)控“萬物”成為可能。
第三，場景創(chuàng)新與生態(tài)運營能力加強，交互顯示將成為重要發(fā)展領域，蘊藏場景互聯(lián)化機遇。彩電產(chǎn)品串聯(lián)更多智慧場景，企業(yè)加強場景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運營能力是中國彩電市場發(fā)展的第一趨勢。另外，場景創(chuàng)新能力將是未來彩電行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業(yè)發(fā)展帶來增量。

解讀市場，全力貼合消費需求
奧維云網(wǎng)(AVC)在會上公布的數(shù)據(jù)更能反映彩電市場的真實情況。奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓深度解析和預測行業(yè)未來趨勢。她說：“彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個高度成熟的產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。”她用4個關(guān)鍵詞對彩電市場發(fā)展變化進行總結(jié)。關(guān)鍵詞一是存量市場。存量市場最大特點是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨量為2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑；中國彩電出口規(guī)模首次回落，全年出口量為9356萬臺，同比下降3.1%，其中對美國出口占比23%，較2018年下降11個百分點；中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量為4772萬臺，同比下降2.0%，零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價為2809元，創(chuàng)十年最低；彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量為19.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。對企業(yè)而言，存量市場必須開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。
關(guān)鍵詞二是需求分化。需求分化是由中國國情決定的，中國人口紅利巨大，但結(jié)構(gòu)復雜，收入差距擴大，發(fā)展不平衡，文化習俗及生活方式多樣導致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存的局面。需求分化，要求企業(yè)關(guān)注目標群體，滿足供給與需求匹配。
關(guān)鍵詞三是差異競爭。目前，全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，中國企業(yè)需提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭。如擴大技術(shù)領先優(yōu)勢、渠道版圖巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。差異競爭，要求企業(yè)具備核心競爭力，專注價值鏈的一環(huán)。
關(guān)鍵詞四是技術(shù)突破。當下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIoT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價值顯現(xiàn)，“80+”大屏開始大量進入消費級市場。技術(shù)突破，要求企業(yè)把握競爭優(yōu)勢時間周期，提速創(chuàng)新。朱圓圓預測，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進一步收縮，全年零售量為4613萬臺，同比下降3.3%；零售額為1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

2020年，制造端信心滿滿
面對已經(jīng)拉開大幕的2020年彩電市場，參加此次會議的多家彩電制造商紛紛表示已經(jīng)做好準備。索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁洪鋼表示：2019年索尼繼續(xù)保持在中國高端彩電市場領先，在細分市場的目標基本實現(xiàn)。在OLED市場，索尼銷售額占比為50%以上；75英寸以上市場，索尼銷售額占比同樣超過75%。2020年，索尼將繼續(xù)專注高端，將推出新一代8K電視、藝術(shù)電視和OLED電視，與先進、開放的智能平臺開展深度合作。
深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民表示：彩電業(yè)將掀起一場萬物互聯(lián)、智慧化的革命。他說：“這一革命將分為兩個階段。一是全景AI智慧場景，包括語音、畫質(zhì)、家居、音響、音質(zhì)、情感交互等六大方面；二是基于全景AI萬物互聯(lián)，包括智慧城市、智慧園區(qū)、智慧酒店解決方案。未來，康佳還將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領域加大研發(fā)投入。”
TCL實業(yè)控股北京商務中心總經(jīng)理劉博浩強調(diào)，“大”將是彩電行業(yè)未來發(fā)展趨勢。他說：“2019年TCL發(fā)布了全球100英寸巨幕私人影院，目前TCL有14款75英寸及以上大屏電視。未來大尺寸將是TCL推廣的方向之一，將TCL電視打造成更懂用戶的大屏音畫專家。未來TCL還將發(fā)力AI×IoT賽道，將以全場景AI系統(tǒng)和開放式架構(gòu)為依托，伴隨著全場景AI系統(tǒng)的不斷學習、成長、進步，不斷為全球用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務。
OnePlusIoT事業(yè)部總監(jiān)高金年在會上宣布，一加品牌已于2019年第四季度率先在印度市場推出了自己的彩電產(chǎn)品，并在Diwali期間實現(xiàn)亞馬遜55英寸線上高端第一。一加對旗下電視機產(chǎn)品的定義，一是高品質(zhì)的畫質(zhì)和音質(zhì)；二是足夠智能化的交互體驗；三是能夠優(yōu)美的融入家居。
值得關(guān)注的是，中國電子視像行業(yè)協(xié)會從品牌信譽、產(chǎn)品品質(zhì)、市場反響等方面選擇具有功能創(chuàng)新或價值升級的創(chuàng)新電子視像產(chǎn)品匯編《2019~2020年電子視像產(chǎn)品推薦指南》。此次會議公布了入圍產(chǎn)品名單，在眾多參選品牌中，經(jīng)過嚴格篩選，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、KKTV、長虹、海爾、索尼、飛利浦、榮耀、熊貓、樂融、小Biu、PPTV、阿里、小米品牌旗下25個電視型號成功入圍。