2020年初的魔幻開局，使本就表現低迷的彩電市場再添一片陰霾。在行業發展舉步維艱的局面下，激光電視無愧于“黑馬”稱號，隨著口碑效應的不斷發酵以及消費者對護眼需求的大幅提升，呈現出逆勢增長的姿態，購買潛力不斷被釋放。在強勁的增長勢頭下，作為激光電視的行業先行者和推動者，海信無疑是最大的贏家，憑借日積月累的技術優勢，占據了90%以上的市場份額。

持續逆勢增長

5年前，中國彩電80英寸及以上的高端市場還沒有中國品牌的身影；如今，海信已交出在大屏電視市場銷量和銷售額均高居行業第一位的不俗成績單。

海信在大屏爭奪戰中收獲頗豐，而激光電視無疑是其最大的利器。激光電視的一大核心優勢就是“大屏”。相比傳統電視主流的從32~75英寸，激光電視尺寸起步80英寸，最大能達到100英寸、120英寸、150英寸。在國內80英寸及以上大屏電視市場中，激光電視產品的銷量與銷售額占比接近40%。作為國內激光電視領域從0到1發展的推動者，海信成為當下激光電視領域中的“巨無霸”。

中怡康數據顯示，2014~2019年，激光電視年復合增長率達到281%。其中，2019年海信激光電視銷量同比增長89.7%，海信激光電視80L5更是牢牢占據年度產品暢銷榜第一的寶座，而海信自主研發的全色激光電視75L9S全色激光電視上市后即成為爆款。

激光電視是海信成功撬動大屏市場的有力引擎，當前已占據85%以上的市場份額。這與海信日積月累的技術創新密不可分，海信激光電視兼具了大屏、畫質和護眼特性。截至目前，海信在激光電視領域累計申請的專利數超越了1000件，牢牢掌握了激光電視的核心技術。

在激光電視發展路徑上，海信是當之無愧的開拓者。從2007年海信孤身邁入激光電視產品研發這條道路至今，已有13年光景。自2014年海信推出全球首臺100英寸超短焦激光電視以來，激光電視就一直呈現出現象級增長態勢。如今，激光電視已經成為彩電行業漲幅最快的品類，帶來新的轉型風口。也因此，吸引了國內超過20家企業的入局。

2020年初的疫情，讓這個風口加倍放大，銷量邁入爆發。中怡康數據顯示，1月，激光電視銷量增幅高達112.04%；2月受疫情影響，彩電市場出現較大降幅，但激光電視需求持續保持逆勢增長。海信作為激光電視的引領者，全色激光電視75L9S再度登頂暢銷榜，產品銷量和銷售額也保持兩位數增長。

經過幾年的努力，激光電視成為了彩電大屏化中的重要一極，而海信激光電視也正成為高端大屏電視的“代名詞”。

“護眼”成圈粉利器

自2019年起，“激光電視”從一個比較抽象的概念產品，變成了正逐漸走向千家萬戶的產品。而激光電視的異軍突起也與其“緩解眼疲勞”基本功能滿足了市場的需求有一定關系。

尤其是新冠肺炎爆發時，“宅家”成為全國性的生活方式，追劇、上網課占據了不少家庭的日常生活。然而，長期直面顯示屏，令不少人開始憂慮健康用眼的問題，對“緩解眼疲勞”的需求也大幅提升。因此，許多彩電品牌開始在“護眼”上做文章。

液晶電視中的有害藍光是其對人眼造成傷害的重要因素。據悉，波長處于400nm~450nm之間的藍光，對視網膜存在一定的傷害。為此，不少品牌通過軟件的方式規避有害藍光的方式已達到護眼效果。而激光電視則通過顛覆式創新，完美解決了有害藍光的問題。據悉，激光電視屏幕不再是發光源而是通過反射光顯示圖像，而是將畫面由短焦投影機投射在增益屏上，再經過漫反射原理折射至人眼接收，整個過程不會產生藍光危害。

在產品銷售一路高歌猛進的同時，海信也沒有忘記對激光電視所特有的健康護眼特征進行普及。在海信的長期努力下，激光光源光譜純度極高、激光電視色彩表現力優秀、自然色彩表現優異等特性成為業界共識。

此前，北京協和醫院眼科專家和中國電子技術標準化研究院賽西實驗室，兩大國家級權威機構，共同從屈光度測試、淚膜破裂時代、調節靈活度測試、瞬目頻率統計等方面，研究受試者在120分鐘觀看激光電視和液晶電視后，人眼疲勞度和舒適度的變化差異。最終實驗結果發現，與液晶電視相比，觀看海信激光電視后，沒有明顯的視力變化和眼部不適感受，視覺舒適度好，更有利于保護眼部的健康。北京醫院眼科主任戴紅表示：“海信的激光電視，因漫反射的原理，有利于我們減少視力疲勞。對視力起到保護作用”。

拉響進軍海外市場的戰鼓

在“大頭在中國海外”的戰略方針下以及激光電視所引領的未來大屏顯示、高端電視浪潮推動下，海信屢創佳績。2019年，海信電視機全球銷量突破2000萬臺，在北美和西歐等重點國家和地區均實現了大幅增長。其中，海信品牌電視機在美國市場增長50.8%，在德國市場增長37.1%，在英國市場增長34.6%，在日本市場增長24.7%。

值得關注的是，海信在引領國內激光電視浪潮的同時，也將自己在激光電視領域的優勢帶向全球。2019年，海信激光電視全面性拉響進入海外市場的戰鼓，在全球各地遍地開花結果。目前，海信激光電視以及銷售至英國、法國、德國、西班牙、意大利、俄羅斯等歐洲國家以及南非、中東非地區等。

對于執行標準更高的歐美國家，海信激光電視憑借過硬的產品技術，贏得了高端購買者的心。據海信有關負責人介紹，通過掌握開發和生產技術，海信將激光電視的核心技術完全掌握在自已手里，因此不斷推進大屏專業市場的升級換代，帶領世界各國購買者進入前所未有的更大“視”界！他進一步說：“激光電視具有健康護眼、震撼視聽、色彩真實、節能環保等差異化特點，這些特點更適合海外用戶客廳電視的更新換代需求”。

海信激光電視在國外市場獲得的關注和認同，通過CES2020上的表現便可窺一斑。在CES2020上，海信斬獲8項榮譽獎，其中海信激光電視更是成為媒體關注的“暴風眼”。海信激光電視產品被權威電視評測媒體HD Guru評選為“CES 2020 TOP PICK”，即“CES 2020頂級之選”。與此同時，著名海外媒體Android Headlines更是將海信L5激光電視評價為“Best of CES 2020”，即“CES 2020最佳產品”。此外，國際性權威性高新科技評測新聞媒體HDGuru也把海信激光電視獲評2020年電視機商品的優選，也有CNET、DigitalTrends及其WhatHi-Fi等多家北美地區的著名時尚媒體對海信激光電視表述了認同。

過往始終在技術上滯后的中國電視機行業，正在通過海信等具有核心研發技術實力品牌的努力，不斷刷新著世界各國購買者對中國制造業的印象。

未來可期

與其他家電行業不同，2020年魔幻的開局并沒有為激光電視行業按下暫停鍵，反而在健康護眼+大屏顯示成為未來大勢所趨的背景下，激光電視受到了更多人的青睞。這一場全新的行業浪潮，離不開海信的引領以及推動。

2020年，海信將進一步布局激光電視領域。據《電器》記者了解，在2019年底推出75英寸全色激光電視產品后，海信今年將推出包括80英寸、88英寸、100英寸在內的全尺寸系列的全色激光電視產品。同時，海信還計劃推出與全色激光電視配套的發聲屏幕，并且將在卷曲屏幕激光電視形態上持續探索。

值得注意的是，在激光電視這一高端大屏領域，海信激光電視的想象空間正在被不斷“下探”。在過去，很多人一直會覺得激光電視可能是“土豪”才能擁有的產品，但海信激光電視的主流用戶群體正不斷觸及到年輕、中產用戶群體中。

根據海信激光電視的已購用戶調查，激光電視的用戶不再僅僅是住別墅洋房用戶，普通住宅包括小客廳的用戶已經占到多數。這表明，隨著多年銷售沉淀、口碑的傳播及激光電視尺寸和價格的下探，激光電視正在走進千家萬戶。

價格下探并不代表海信激光電視將參與價格戰。海信有關負責人強調，海信一直倡導價值競爭，不會通過降低產品品質來進行價格戰，但隨著技術迭代和產品規格的豐富，以及整個供應鏈支持，激光電視成本和市場銷售價格會越來越貼近市場需求。

可以預見的是，隨著消費者對生活品質要求的不斷提高，激光電視這批黑馬在接下來幾年將會有更多亮眼的表現。根據中怡康的預測，2022年激光電視年復合增長率將高達92%，而海信將成為激光電視領域的最大贏家。