“80后”“90后”成長在物質(zhì)豐富的年代，形成了獨(dú)特的消費(fèi)觀念，他們愿意花更多的錢進(jìn)行自我提升。因此，當(dāng)“80后”“90后”成為消費(fèi)主力后，“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，家用電子美容儀（以下簡稱美容儀）迎來爆發(fā)式增長，成為都市女性消費(fèi)者的摯愛。2020年，美容儀市場受益于宅家時間變長、直播帶貨興起等因素的影響，加速發(fā)展，有望成為下一個突破百億元的藍(lán)海市場。然而，風(fēng)頭正勁的同時，消費(fèi)者對美容儀產(chǎn)品是否是“智商稅”的討論也從未停止。

受到追捧，價格差異大

中國美容儀行業(yè)起步于2013年，清潔類美容儀Foreo、科萊麗等品牌進(jìn)入中國市場，開啟了該品類的征程。2015年，隨著日本雅萌、Refa、松下等國際品牌紛紛涌入，高端美容儀市場發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

2020年受疫情影響，人們戶外出行受到諸多限制，但是這并未阻礙人們對于美的追求。美容儀憑借小巧精致、功能多樣、科技加持等特點(diǎn)，得到消費(fèi)者的追捧，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的加持下，美容儀市場迎來爆發(fā)式增長。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月底，美容儀產(chǎn)品累計(jì)交易額超過50億元，僅11月交易金額就達(dá)到15億元，同比增長71.3%。

從銷售渠道來看，中國美容儀目前以線上銷售、直播帶貨等渠道為主，明星、網(wǎng)紅帶貨以及“雙11”等促銷節(jié)對美容儀的銷量拉動明顯。

雖然中國美容儀市場發(fā)展正在加速發(fā)展，但是市場保有率仍低于歐洲及美國、日本和韓國等發(fā)達(dá)國家。因此，中國美容儀市場發(fā)展?jié)摿薮螅且粋€不折不扣的藍(lán)海市場，吸引了越來越多的企業(yè)加入市場競爭。據(jù)碧捷有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年國內(nèi)新注冊的美容儀相關(guān)企業(yè)達(dá)到2.4萬家，同比增長41.6%；2020年前三季度新增1.3萬家。目前中國共有美容儀相關(guān)企業(yè)約8.1萬家。

就產(chǎn)品類型來看，美容儀種類繁多。宜美集團(tuán)副總裁曾旭向《電器》記者介紹了當(dāng)前美容儀的分類。從技術(shù)原理來看，產(chǎn)品分為激光類美容儀、射頻類美容儀、強(qiáng)脈沖光類美容儀等；從作用部位來看，產(chǎn)品分為面部美容儀、頸部美容儀等；從功能來看，產(chǎn)品分為潔面美容儀、脫毛美容儀等。“抗衰老”類產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注，當(dāng)前銷售占比較大。

產(chǎn)品售價差異巨大，是目前美容儀市場中最為突出的特點(diǎn)。在電商平臺中，美容儀售價低至幾十元，最高卻可以超過2萬元。碧捷有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，造成價格差異巨大的主要原因有兩個。首先，美容儀品類繁多，各品類的核心技術(shù)有所不同；其次，美容儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，這導(dǎo)致美容儀產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

《電器》記者了解到，美容儀高端市場以外資品牌為主，近兩年部分國產(chǎn)品牌也開始發(fā)力高端市場，且取得一定成績。曾旭認(rèn)為，中國美容儀行業(yè)尚處于發(fā)展早期，且各品牌定位不同，價格差異較大屬于正常現(xiàn)象。

選對產(chǎn)品，拒絕“智商稅”

從明星同款到直播帶貨，從社區(qū)種草到企業(yè)的大力宣傳，在中國，美容儀正在受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。備受追捧的同時，關(guān)于美容儀究竟是否有用的討論聲也越來越大，在時尚社區(qū)、電商平臺的問答版塊中，就有許多美容儀是否“雞肋”，是不是“智商稅”等相關(guān)的問題。

針對這一問題，《電器》記者在采訪中得到了答案——選對美容儀，對其確立正確的預(yù)期，就不會交“智商稅”。

首先，從技術(shù)層面上來看，碧捷有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，美容儀目前應(yīng)用的主流技術(shù)為射頻、LED光等，與大型醫(yī)美設(shè)備采用的技術(shù)和原理一樣，已經(jīng)被廣泛驗(yàn)證具有皮膚美容功效，在很多研究文獻(xiàn)里都有相關(guān)資料。但是，中國的法律法規(guī)并未有明確規(guī)范，美容儀的功效宣稱需要提供臨床功效報告等相關(guān)證據(jù)。這也導(dǎo)致一些商家鉆空子，以次充好，夸大宣傳。因此，選對美容儀非常重要。

其次，消費(fèi)者對美容儀的認(rèn)知還處在初級階段，對技術(shù)、功效的了解很有限。一些企業(yè)夸大宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者對美容儀的效果出現(xiàn)不正確的認(rèn)識。曾旭表示，美容儀的效果會大于護(hù)膚品，但不能與醫(yī)美大型儀器媲美，無法使用一次就達(dá)到立竿見影的效果。“美容儀需要循序漸進(jìn)，長期堅(jiān)持、科學(xué)正常的使用，才能達(dá)到效果。”

完善標(biāo)準(zhǔn)體系迫在眉睫

在有關(guān)“智商稅”討論聲的背后，是行業(yè)當(dāng)前存在的一些亂象——虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、山寨品牌橫行等。要想解決這些問題，除了企業(yè)自律外，離不開相關(guān)部門的市場監(jiān)管以及對消費(fèi)者正確認(rèn)知的引導(dǎo)。

據(jù)碧捷有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在中國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中，涉及家用美容器具產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)有3項(xiàng)，分別是GB 4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全 皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》、GB 4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全 紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》和GB/T 36419-2018《家用和類似用途皮膚美容器》。對于快速發(fā)展且種類繁多的美容儀行業(yè)而言，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)已無法滿足需求。

因此，美容儀標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)迫在眉睫。不斷完善穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)體系，才能保障中國美容儀市場各參與方r的行為有據(jù)可依，保證企業(yè)在公平健康的秩序下發(fā)展，拒絕劣幣驅(qū)逐良幣、不當(dāng)競爭等現(xiàn)象。

為此，雅萌正在率先推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，希望兼顧美容儀的安全性和功效性。其中，安全性是指使用后是否出現(xiàn)紅斑、搔癢、刺痛、痘痘、皺紋等不良皮膚問題；功效性，則需要觀察使用后是否實(shí)現(xiàn)皮膚光滑緊實(shí)、皺紋減少等效果。安全是第一步，第二步再看是否能達(dá)到相應(yīng)的效果。

近年來，中國家用電器協(xié)會美健（個護(hù)）電器專委會也一直在為推動行業(yè)健康發(fā)展而努力，接下來將進(jìn)一步開展消費(fèi)引導(dǎo)活動，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，提升行業(yè)關(guān)注度，擴(kuò)大市場規(guī)模，引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展。

持續(xù)多年的爆發(fā)式增長，確實(shí)代表了美容儀產(chǎn)品強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。碧捷有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著行業(yè)泡沫逐漸消退，未來美容儀將恢復(fù)到更有質(zhì)量的增長階段。”