又是一年大促季，與往年相比，雖然今年各大電商平臺紛紛低調地選擇了不實時公開銷售數據的方式，但從最終的戰績來看，仍可圈可點。

截至2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億元，相比去年的4982億元增加了421億元，共有678個中小品牌成交額實現從百萬到千萬級的跨越。

京東雙11累計下單金額為3491億元，繼續打破記錄。京東官方微博發布的數據顯示，今年京東平臺中小品牌新增數量同比增長4倍，共有31個品牌銷售突破10億元，43276個商家成交額同比增長超過200%。

就家電產品的表現來看，星圖數據提供的實時監測數據顯示，家電產品仍是雙11的銷售額“大戶”。

京東預售數據也顯示，僅11月10日晚8時，家電品類成交額5分鐘內已沖破20億元。其中，電視機、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機品類同比增長均超過5倍。

京東雙11巔峰戰報顯示，雙11期間，京東家電累計成交額及平均成交單價均同比提升50%，套購成交額同比去年增長7.5倍，超5成品牌店鋪交易額同比增長超過150%。分品類看，戰報顯示，新風空調、電視機、分區洗產品、蒸烤一體集成灶、電熱水器、洗地機、免洗破壁機、掃地機器人、凈水器等品類成為大促爆款產品，銷量翻翻。抑菌凈水熱水器及加熱凈水器同比上年更是實現6倍的增長水平，成為京東家電雙11期間的銷售“黑馬”。

由此可見，雖然今年家電行業在原材料成本上升，芯片等元器短缺的影響下成長之路并不平坦，但在消費期待面前，各個品牌仍拿出了最大的誠意，促銷力度不減，“內卷”節奏開啟。

以下為雙11京東家電競速榜具體內容

整體：格力跌出前三，海爾拔得頭籌

截至11月12日上午10時，京東競速榜家電全品類銷售額累計榜顯示，今年雙11，海爾、美的、小米整體銷售額位列前三，格力下滑一個位次位居第四。據悉，此次雙11期間，海爾智家的出彩表現，贏得業界的高度認可。海爾智家發布的雙11戰報顯示，雙11期間，海爾智家銷售額同比增長32%，截至雙11當天17時，海爾智家仍屬于沖在前列的狀態，到11月11日24時，海爾智家仍穩居在全網第一的位置。此外，小天鵝、TCL、西門子、海信、飛利浦、創維憑借過硬的綜合能力，表現亮眼，同樣成為雙11期間榜上有名的品牌。

電視機：小米繼續領跑，海信后勁凸顯

分品類來看，京東統計數據顯示，在“五折優惠”“滿減力度升級”等平臺政策的加持下，京東家電全品類銷售表現亮眼，隨著大屏、護眼進程的不斷加深，各品牌電視機戰績赫然。海信電視、Vidda電視、華為智慧屏、長虹電視成交額同比增長超過150%，TCL量子點電視成交額環比10月全月增長10倍，創維Wi-Fi 6護眼智慧屏 A5 Pro累計銷售更是破了20000臺。從品牌排名情況看，小米仍是各電商平臺電視機產品的銷售領頭羊，海信超過TCL位居第二名，創維索尼緊隨其后分別位列第五、六位。

空調：格力守擂成功，華凌戰績赫然

從空調產品的銷售情況來看，京東數據顯示，相比往年，新風空調及帶有除甲醛等健康功能的空調產品成為今年空調市場的銷售重頭戲。就品牌情況而言，格力仍穩坐第一的寶座，其推出的除甲醛高端空調成交額環比更是增長4.1倍。美的、海爾、華凌分別位于第二、第三和第四名，奧克斯則跌至第七位。

冰洗：海爾穩坐第一寶座，小天鵝發展穩定

隨著健康觀念逐漸深入人心，在消費驅動下，對于健康功能的深入探索開始成為冰洗產品技術升級的主要方向。作為健康家電的代表產品，分區洗產品銷售同比增長5倍，卡薩帝冰洗整體成交額同比增長超3倍，帶有殺菌凈味的大容量冰箱亦成為大促期間人們的重點換新對象。從品牌銷售額變化上來看，海爾、美的位列冰洗前三，海爾更是憑借自身的實力冰洗雙擁第一高位。西門子位于冰洗榜第四名，小天鵝發展穩定位列洗衣機銷售額榜單第二名。

廚房大電：老板反超方太位居第一，美的穩重求進

相比上年疫情為廚房電器帶來的巨大紅利，今年雙11廚電產品熱度放緩，但從整體表現上看，華帝掉出前四名序列，老板發力趕超方太位居第一，雙11銷售額超去年11月全月，美的排名第三。

熱水器：海爾美的差距略微，林內當仁不讓

作為今年榜單的新品類，各品牌熱水器產品的銷售情況受到重點關注。京東競速榜顯示，雙11期間，用戶對于電熱水器的需求熱度仍然在線。從品牌的受歡迎程度看，海爾、美的、林內當仁不讓位列前三名，A.O.史密斯、萬和、萬家樂迎頭趕上。

洗碗機：西門子繼續領跑

人們生活品質的提升，讓洗碗機的關注度進一步增加。從品牌關注度看，西門子洗碗機排名第一，美的、海爾仍緊隨其后，方太回歸反超松下位列第四，老板緊隨其后。另外，隨著人們對高端家電品類關注度的不斷增加，一批高端家電產品快速走熱，逐漸滲透進更多家庭。作為高端家電產品的代表，卡薩帝洗碗機硬核上榜。除洗碗機產品外，在冰箱、洗衣機、熱水器榜單中亦能看到卡薩帝的身影。

廚房小家電：美的、蘇泊爾、九陽穩居前三

作為家電行業逆勢增長的重頭戲，近年來小家電的發展可謂如日中天。從品牌銷售上看，榜單顯示，美的、蘇泊爾、九陽、格蘭仕位居前四名，小米、小熊、松下分別位列第五、第六、第七位。

凈水品牌格局穩定，傳統凈化品牌聲量稍減

就兩凈產品的品牌銷售熱度而言，小米及旗下生態鏈品牌相對更具優勢。凈水電器銷售額榜單顯示，小米、美的、沁園位列前三，A.O.史密斯、海爾分別位列第五、第六的位置。隨著空氣質量逐漸好轉空氣凈化整體行業整體發展放緩趨勢難掩，但從品牌表現上看，米家空氣凈化器仍扮演主角的角色位列第一，飛利浦、松下位列其次。相比之下，一些專業的空凈品牌關注度出現下滑，352、IAM、布魯雅爾分別位列第四、第五、第六名。

清潔電器：科沃斯優勢突出，米家跌出前三

近年來，清潔電器行業熱度不減，市場發展速度穩定增加。從榜單排名情況看，科沃斯、添可、戴森仍是清潔電器電器銷售額排名前三的品牌，小米、石頭分別位列第四、第五名。據科沃斯集團官方發布的數據，雙11期間，科沃斯集團全渠道成交額超過30億元，同比去年增長107%。其中，科沃斯機器人累計成交額超過16億元，同比增長55%；添可智能家電累計成交額超過14億元，同比增長241%。作為清潔電器三大馬車之一的洗地機產品亦表現不俗，以添可為例，雙11期間添可洗地機單品成交額同比增長6倍。

奧佳華奪冠按摩電器，美健個護新進品牌強勢上榜

在人們健康意識的提升下，各類帶有按摩保健性質的家電產品順勢走俏，熱度不減。相比上年，奧佳華趕超榮泰位居第一，SKG、倍輕松分別位列第三、第四名。

就個護產品而言，飛利浦優勢盡顯，位列第一，戴森、博朗緊隨其后。雅萌、Tripollar、宙斯仍是美健電器的頂流品牌，而慕金、小貓安妮等新進品牌也表現不俗，憑借過硬產品品質及推廣策略受到消費熱捧，強勢上榜。