邊際效應(yīng)遞減，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)里再常見不過的名詞了。其實(shí)，這個(gè)規(guī)律在家電行業(yè)中也有體現(xiàn)：當(dāng)品牌已達(dá)到較高的市場(chǎng)水平時(shí)，再想實(shí)現(xiàn)增長、尤其是高增長，其難度要比之前大得多。通常，我們也把這種現(xiàn)象稱之為：遭遇“增長天花板”。

然而，并非所有的品牌都會(huì)面臨這樣的境況。以海爾冰箱為例，在持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)32年之際，近日，其又以“投建年產(chǎn)200萬臺(tái)大冰箱基地”的新布局開啟了逆勢(shì)擴(kuò)張、高速增長之旅。為何如此布局？這一動(dòng)作又將帶來怎樣的影響？我們不妨從行業(yè)端及品牌端逐一分析。

 

大容積、高端冰箱，承載行業(yè)增長的新希望

當(dāng)前，“增長受限”已是冰箱行業(yè)的基本面。自2011年“家電下鄉(xiāng)”激發(fā)出的高速增長落幕之后，中國冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)基本在不溫不火的態(tài)勢(shì)下行走了10年。直至2022年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量同比下降9.2%，零售額同比下降8.1%，仍然面臨一定的增長阻力。

然而，整體的保守并不影響局部的繁榮。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年，萬元以上冰箱在線下市場(chǎng)銷售額占比已經(jīng)超過30%，整體銷售額增速超過40%；500L以上產(chǎn)品線下渠道零售量占比由2020年第一季度的28.3%增長至2022年第一季度的43.0%。特別在居家期間，大容積、高端冰箱更是實(shí)現(xiàn)了近3位數(shù)的增幅，成為了用戶搶購的對(duì)象。

“現(xiàn)在買冰箱肯定首選空間大、保鮮強(qiáng)的，價(jià)格不是問題。”在北京某家電賣場(chǎng)，一名用戶對(duì)《電器》記者透露了自己的冰箱消費(fèi)偏好。與此同時(shí)，大容積、高端冰箱的品牌比拼也呈現(xiàn)出“海爾一家獨(dú)大，其他品牌你追我趕”的局面：2022年前19周，海爾冰箱在500L+區(qū)間段的品牌占比為48.2%，第二名、第三名品牌的占比為11.8%、10.2%；海爾冰箱在8K+價(jià)位段的品牌占比為51.1%，TOP2、TOP3品牌的占比為14.5%、6.8%。

由此可見，大容積、高端冰箱已成為行業(yè)的確定性趨勢(shì)。在現(xiàn)有的存量競(jìng)爭市場(chǎng)下，該類冰箱也是激發(fā)用戶煥新熱情的主要?jiǎng)恿Α?/p>

海爾：以年產(chǎn)200萬臺(tái)大冰箱基地撬動(dòng)高質(zhì)量增長

在大容積、高端冰箱持續(xù)高升趨勢(shì)下，品牌又該如何找到突圍之道？海爾冰箱的示范實(shí)踐是：通過生產(chǎn)擴(kuò)張、科技升級(jí)，撬動(dòng)高質(zhì)量增長。

在生產(chǎn)維度，4月28日，海爾冰箱對(duì)外宣布，擬通過新設(shè)子公司在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資建設(shè)年產(chǎn)200萬臺(tái)大容積冰箱基地。據(jù)悉，該基地預(yù)計(jì)總投資30.7億元人民幣，計(jì)劃于2022年7月開工建設(shè)，2023年7月一期投產(chǎn)。從公告中看，大容積、高端、智能冰箱是其主要生產(chǎn)的方向，以持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大市場(chǎng)供應(yīng)。同時(shí)，該基地將提升智能制造能力并實(shí)現(xiàn)爆款大規(guī)模定制，成為成本最低、效率最高、全球引領(lǐng)的數(shù)字化工廠。

在科技維度，底置恒溫保鮮、AI智凈殺菌系統(tǒng)等海爾原創(chuàng)科技也在持續(xù)升級(jí)，并應(yīng)用在更多的市面產(chǎn)品上。以剛剛在2022中國冰箱行業(yè)高峰論壇斬獲“年度新銳科技產(chǎn)品獎(jiǎng)”的海爾博觀冰箱為例，其憑借在冷凍室無風(fēng)恒溫保鮮、溫度波動(dòng)≤0.1℃等創(chuàng)新，為松茸、三文魚等高端食材提供了極致保鮮方案，獲得了行業(yè)專家的一致推薦。

整體來看，生產(chǎn)端的逆勢(shì)擴(kuò)張和科技端的持續(xù)創(chuàng)新，已經(jīng)成為了海爾冰箱確保“高質(zhì)量增長”的雙面殺手锏。從目前數(shù)據(jù)看，海爾冰箱在8K+市場(chǎng)的份額已連續(xù)3年增長。而隨著新基地的落成，海爾冰箱在高端市場(chǎng)的這一“長板”是否也會(huì)越來越長呢？相信市場(chǎng)將給到正面的反饋。