6月8日，在意大利米蘭舉辦的2022國際廚房家具展上，西門子家電重磅發(fā)布了“進(jìn)取新境”全新品牌重塑戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略強化了西門子家電品牌定位與形象，以“進(jìn)取”理念為著眼點，旨在為當(dāng)今與人們高度相關(guān)的社會議題提出解決方案，從而打造一個意義非凡的品牌。此次品牌重塑包括品牌設(shè)計、新的零售概念以及智慧廚房系列產(chǎn)品。

進(jìn)取，也有“新境”

博西家電首席營銷官Matthias Ginthum認(rèn)為，如果給西門子家電的用戶一個畫像，他們更注重創(chuàng)新、技術(shù)、精致和引領(lǐng)時尚。在世界面臨疫情、戰(zhàn)爭等諸多變化的今天，西門子家電如何更好地滿足這一部分用戶的需求？

為此，西門子家電對全球7個國家的用戶進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)查顯示，如今的消費者對于健康、可持續(xù)性、生活的幸福指數(shù)及萬物關(guān)系有著全新的思考與進(jìn)階需求?；诖?，西門子家電最終制定出品牌重塑戰(zhàn)略，并將“進(jìn)取”作為品牌DNA。“他們是一群進(jìn)取精英，有情懷，有責(zé)任，有進(jìn)取心。”Matthias Ginthum說。

調(diào)查進(jìn)一步顯示，即便是對“進(jìn)取”內(nèi)涵的理解，也會隨著時代的變化而變得不同，“87%的受訪者表示，長期的疫情、對氣候變化關(guān)注以及日益明顯的社會分化，使他們重新思考生活中的必要品和對‘進(jìn)取’生活的看法?！盡atthias Ginthum說，這也正是這場發(fā)布會被命名為“進(jìn)取新境”的重要原因。Matthias Ginthum表示，長久以來，向上拼搏是實現(xiàn)雄心的唯一道路。但現(xiàn)在，持續(xù)惡化的生態(tài)與社交環(huán)境，令我們的人際關(guān)系欠缺時間和深度。奔走不息的生活，需要以幸福作為代價。西門子家電以志向與好奇心挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，“重構(gòu)進(jìn)取新境”。調(diào)查顯示，現(xiàn)在，成長的意義已經(jīng)有所不同；健康，受到了前所未有的重視；親密關(guān)系，成為了我們的依靠；大自然，是我們寶貴的財富儲備。為此，西門子家電將從家開始重構(gòu)進(jìn)取。

個體，群體，命運共同體

具體而言，重構(gòu)進(jìn)取分為個體、群體、命運共同體三大維度。

就個體而言， 聚焦自我，如何實現(xiàn)自我進(jìn)取與幸福是都市精英永恒的追求。為此，西門子家電希望通過智能創(chuàng)新的技術(shù)與德系精工的設(shè)計，如智能科技、自動化及健康的烹飪方式、遠(yuǎn)程控制等功能，幫助精英人群在積極進(jìn)取與舒適生活中達(dá)成平衡，在關(guān)注自我幸福感的過程中尋獲身心健康。

當(dāng)談及群體，人與人之間和諧的親密關(guān)系是當(dāng)代消費者更為深層的需求。西門子家電以尖端技術(shù)實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，將進(jìn)取精英人群從時間和空間中解放出來。無論在家還是在家以外的地方，可以擁有更多相聚的時間以加強人際關(guān)系的親密程度，對于精英人群來說，這些都是無價的收獲。

上升至宏觀命運共同體，所有人身處同一個星球，可持續(xù)發(fā)展將是共同目標(biāo)。“超過70%的受訪者認(rèn)同人們應(yīng)該避免過度消費和浪費，以緩解氣候危機(jī)等環(huán)境問題，并且絕大多數(shù)受訪者聲稱，已經(jīng)開始在這些方面改變自己的生活行為。”Matthias Ginthum介紹，為此，西門子家電在品牌重塑過程中，開始強調(diào)盡可能減少對環(huán)境的影響。西門子家電希望憑借突破性的科技支持，使消費者生活得以不斷進(jìn)步，并共同創(chuàng)造可持續(xù)的未來：通過技術(shù)手段來增加食物儲存時間，減少食物浪費；開啟使用節(jié)能型電器的體驗之旅，以及提供遠(yuǎn)程的產(chǎn)品維護(hù)技術(shù)支持和全面的機(jī)器維護(hù)等服務(wù)來提高產(chǎn)品的耐用性，以減少個人和家庭的碳排放。

iQ700電烤箱亮相，不斷完善“智慧廚房”布局

在此次發(fā)布會上，博西家電歐洲區(qū)市場營銷總監(jiān)Stephanie Baltz發(fā)布了“智慧廚房”系列的最新產(chǎn)品——帶有“Individual Browning”功能的iQ700電烤箱。“這款搭載人工智能的產(chǎn)品更體現(xiàn)了西門子家電對技術(shù)驅(qū)動進(jìn)步的關(guān)注?！盨tephanie Baltz說。

據(jù)介紹，西門子iQ700 電烤箱系列可由Home Connect 晶御進(jìn)行協(xié)調(diào)和遠(yuǎn)程控制，同時搭載了攝像頭的“個性化烤制” 功能，可確保出色的烤制效果以及分享功能，另外還配有聲控烤箱助手以及近乎隱形的極簡把手。該產(chǎn)品將于2023年在中國上市。

Matthias Ginthum表示：“結(jié)合人工智能和互聯(lián)技術(shù)的智能家電能夠為家庭的日常生活帶來了巨大改變，而未來，我們將有更多創(chuàng)新的智能產(chǎn)品與大家見面。”

據(jù)了解，此次西門子家電發(fā)布的全新品牌重塑戰(zhàn)略將于2022年6月開始在西門子家電所有主要市場中實施。Matthias Ginthum表示，品牌重塑不僅是對更有意義的進(jìn)步做出的承諾，更是作為驅(qū)動者創(chuàng)造可持續(xù)未來的動力。因此，西門子家電產(chǎn)品依靠所搭載的智能科技不斷增強的互聯(lián)性，不僅旨在解決人們個人生活問題，更致力于應(yīng)對社會議題，從而成長為一個可持續(xù)發(fā)展且具有社會責(zé)任感的品牌。