縱觀近幾年的掛燙機(jī)行業(yè)，經(jīng)歷了手持式產(chǎn)品帶來的驚喜升溫后，市場進(jìn)入緩慢發(fā)展階段。整體來看，反反復(fù)復(fù)的疫情、不斷減少的出行次數(shù)，再加上前期市場過度消費(fèi)、廉價產(chǎn)品充斥市場等均導(dǎo)致掛燙機(jī)整體市場發(fā)展受阻，增長放緩。面對不甚樂觀的市場環(huán)境與相較成熟的市場體系，掛燙機(jī)行業(yè)的下一步棋該落向何處？

消費(fèi)需求銳減，市場陷入低迷

與2021年的平穩(wěn)開局不同，2022年開年至今掛燙機(jī)市場一直表現(xiàn)低迷。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1~4月，中國掛燙機(jī)市場零售額為4.61億元，同比下降26.65%；零售量為285.46萬臺，同比下降29.57%。究其原因主要有以下幾方面。

首先，掛燙機(jī)的應(yīng)用范圍并不廣，多應(yīng)用于襯衫、棉麻材質(zhì)等易出現(xiàn)褶皺的衣物上，在其他衣物上的使用頻率并不高。外加掛燙機(jī)產(chǎn)品本身的使用周期普遍較長，在未出現(xiàn)質(zhì)量問題的情況下，用戶很少主動換新。

第二，由于掛燙機(jī)的技術(shù)門檻并不高，手持式產(chǎn)品的熱銷吸引了大批出貨量巨大的白牌廠家進(jìn)入市場，市面上的產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)出汽漏水、蒸汽孔堵塞等問題，產(chǎn)品質(zhì)量堪憂、同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶口碑下滑，品牌間惡性競爭不斷加劇，整個行業(yè)利潤持續(xù)走低，為行業(yè)發(fā)展蒙上了陰影。

第三，與衣物護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、洗烘一體機(jī)等，導(dǎo)致掛燙機(jī)的目標(biāo)用戶被分流，市場份額被擠占。

另外，受疫情影響，掛燙機(jī)消費(fèi)需求下滑明顯。從整個體量來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)羅盤顯示，目前手持式掛燙機(jī)的市場占比進(jìn)一步提升，達(dá)到53.75%。但由于前些年手持式掛燙機(jī)的出貨量較大，整個市場客單價壓得非常低，導(dǎo)致市場過度消費(fèi)。某業(yè)內(nèi)人士在接受《電器》記者采訪時表示，以往購買手持式掛燙機(jī)的人群主要以出差人群或者是剛畢業(yè)的打工族為主，立式掛燙機(jī)多存在于居家場景中。近兩年，受疫情影響，人們居家的時長明顯增加，熨衣需求隨即下降，因此單從需求端來看整個市場還是處在受限狀態(tài)。

值得一提的是，相比之前，隨著消費(fèi)水平的提高，一批定位高端的熨燙產(chǎn)品開始受到關(guān)注，市場發(fā)展迎來上升期。

“現(xiàn)在整個家電大盤都在往高端走。原因有很多，包括疫情引發(fā)的原材料價格上漲，物流、運(yùn)營成本的增長，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷等。現(xiàn)在用戶的消費(fèi)需求是不足的，通過不斷升級產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品售價可以在一定程度上減輕企業(yè)的運(yùn)營壓力。”奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電事業(yè)部某分析師角度分析稱，從整體市場的發(fā)展來看，由于購買高端熨燙產(chǎn)品的用戶與購買手持式產(chǎn)品的用戶屬性差別較大，外加掛燙機(jī)高端市場份額占比較小，僅依靠高端化升級拉動市場的效果相對有限。同時，現(xiàn)有的掛燙機(jī)頭部品牌也很難一下子將產(chǎn)品做到高端品牌的程度。因此，長期來看，高端化、品質(zhì)化只是一個方面，對于整體市場而言，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、性能等各個方面的完善把控上還有很長的路要走。

手持式產(chǎn)品熱度收斂，品牌花式推新

從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，近年來，手持式掛燙機(jī)因高顏值、使用便捷受到熱捧，銷售占比提升明顯。但是好景不長，隨著大量白牌廠家爭相進(jìn)入市場，品牌間惡性競爭不斷加劇，在透支市場的同時，也降低了消費(fèi)信心，最終導(dǎo)致手持式掛燙機(jī)市場在向上升級的過程中戛然而止，歸于平淡。

面對發(fā)展趨緩的手持式掛燙機(jī)市場，一些品牌選擇悄然退場，一些品牌則通過調(diào)整業(yè)務(wù)布局、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)尋找新的增長點(diǎn)。

一年前，專注于高端手持式掛燙機(jī)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的法國品牌SteamOne有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時曾表示，將在手持式產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)上進(jìn)一步創(chuàng)新，推出更符合市場需求的手持式掛燙機(jī)產(chǎn)品。一年后，當(dāng)《電器》記者再次采訪該公司時，得到的回復(fù)卻是受疫情影響已停止與法國公司合作，不再涉足手持式掛燙機(jī)業(yè)務(wù)。

定位高端的瑞士品牌LAURASTAR在疫情期間同樣面臨挑戰(zhàn)，但選擇迎難而上。LAURASTAR品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，相比用戶口碑，很多高端用戶更偏向于產(chǎn)品體驗(yàn)，有了不錯的感受才會認(rèn)可產(chǎn)品。“為此，我們用10年的時間通過全國近200家線下高端實(shí)體店導(dǎo)購演示以及上門接觸消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的訴求與體驗(yàn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)真實(shí)的產(chǎn)品，將LAURASTAR發(fā)展成中國熨燙行業(yè)的高端領(lǐng)導(dǎo)品牌。但是，受疫情影響，線下渠道受到較大的沖擊，因此，從2020年開始，LAURASTAR通過主動調(diào)整渠道布局，逐漸開拓線上渠道。由于高端產(chǎn)品并非線上渠道的主力產(chǎn)品，一開始我們也會擔(dān)心。經(jīng)過1年的嘗試，我們對線上渠道更加自信。”據(jù)她透露，2021年“雙11”期間LAURASTAR品牌銷售實(shí)現(xiàn)了全線突破和增長，榮登掛燙機(jī)行業(yè)第四；2022年，在整體行業(yè)大盤下滑、上海疫情非常嚴(yán)重的情況下，LAURASTAR掛燙機(jī)累計(jì)銷量還在上升。“但在市場份額上，LAURASTAR還不具有絕對優(yōu)勢，我們還在努力。”她說。

還有一些品牌通過差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，解決行業(yè)現(xiàn)有的問題，花式推新，探尋新的市場增長點(diǎn)。2022年3月，美的高端智能掛燙機(jī)YGD21U1正式上市。該產(chǎn)品擁有2100W運(yùn)行功率，采用80g/min大蒸汽設(shè)計(jì)，蒸汽量達(dá)到普通立式掛燙機(jī)的2.6倍、傳統(tǒng)電熨斗的5.3倍，外加納米陶瓷釉面板強(qiáng)力撫平頑固褶皺。同時，在智能化設(shè)計(jì)上，該產(chǎn)品采用智能感應(yīng)功能，可以解決掛燙機(jī)現(xiàn)有的使用痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)離手即用即停，安全便捷。

同月，摩飛在天貓平臺推出攜帶子母水箱可智能補(bǔ)水的手持產(chǎn)品MR2030，重新定義掛燙機(jī)。就在《電器》記者發(fā)稿前不久，升級款產(chǎn)品MR2031也正式發(fā)布。與以往只能滿足消費(fèi)者的熨燙需求不同，MR2031采用雙面設(shè)計(jì)，顛覆以往人們對掛燙機(jī)產(chǎn)品只能熨燙的功能認(rèn)知，可實(shí)現(xiàn)一面熨燙，一面去毛球，在外觀設(shè)計(jì)上也更加小巧便攜，還能實(shí)現(xiàn)除菌、除螨的效果。

此外，康佳KG-HS1手持式掛燙機(jī)在熨燙的基礎(chǔ)上特別添加了獨(dú)立香薰盒設(shè)計(jì)，用戶可通過在香薰盒中添加香薰、香水，實(shí)現(xiàn)熨燙衣物的同時增香、除異味的效果。

毫無疑問，層出不窮的差異化新品在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也讓掛燙機(jī)市場多了幾分新鮮與活力。從品牌新推出的產(chǎn)品可以看出，隨著人們對掛燙機(jī)安全及使用體驗(yàn)要求的提升，技術(shù)功能的創(chuàng)新升級逐漸成為各企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，導(dǎo)致市面上高增壓、大蒸汽量產(chǎn)品的數(shù)量快速增加。但是，《電器》記者從現(xiàn)有的消費(fèi)反饋中了解到，目前消費(fèi)者在實(shí)際使用過程中對以微增壓為例的掛燙機(jī)的使用感受并不非常認(rèn)可。對于品牌而言，這一點(diǎn)或是企業(yè)技術(shù)突破的一個方向。

智能、集成、年輕化產(chǎn)品引領(lǐng)市場發(fā)展

雖然目前掛燙機(jī)整體市場表現(xiàn)平平，但從產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，潛在的增長點(diǎn)仍有跡可循。未來，智能、集成、年輕化的產(chǎn)品有望成為掛燙機(jī)市場的主流。

奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電事業(yè)部某分析師站在整個行業(yè)發(fā)展的角度分析認(rèn)為，未來掛燙機(jī)整體市場的增長點(diǎn)仍將落在提升產(chǎn)品品質(zhì)上：從外觀設(shè)計(jì)出發(fā)，設(shè)計(jì)出更具辨識度的差異化產(chǎn)品；從功能出發(fā)，加快功能集成產(chǎn)品的創(chuàng)新升級；從產(chǎn)品性能出發(fā)，對產(chǎn)品蒸汽量與增壓效果進(jìn)一步優(yōu)化；不斷發(fā)掘護(hù)衣空間，拓展除菌凈化產(chǎn)品的功能，助力產(chǎn)品升級，從而推動整個掛燙機(jī)市場升級。

在飛科有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，由于目前掛燙機(jī)的智能化程度較低，用戶的使用經(jīng)驗(yàn)與熟練度將直接影響熨燙效果。企業(yè)只有從操作便利性與智能化方面進(jìn)行突破，從用戶需求出發(fā)，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，做好售后服務(wù)，才能真正讓消費(fèi)者用上質(zhì)量過硬、效果滿意的產(chǎn)品。對于未來的發(fā)展，該負(fù)責(zé)人指出，隨著用戶對產(chǎn)品使用體驗(yàn)及使用效果的重視，延續(xù)現(xiàn)有的便攜、小型化趨勢，通過不斷優(yōu)化人機(jī)交互體驗(yàn)，提升產(chǎn)品的智能化程度將成為未來掛燙機(jī)品牌布局的重點(diǎn)。“我們也將通過不斷加大研發(fā)投入，推出更多個性化、年輕化、智能化的新品，并通過深化渠道改革，加強(qiáng)品牌在內(nèi)容社交平臺的推廣力度，提升品牌的競爭優(yōu)勢。”他補(bǔ)充說。

站在高端細(xì)分市場發(fā)展的角度LAURSTAR品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對高端熨燙產(chǎn)品的研發(fā)將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。同時，個性化的消費(fèi)需求也將促使掛熨機(jī)產(chǎn)品的功能多元性得到凸顯。對于未來規(guī)劃，她坦言，當(dāng)下國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢都面臨挑戰(zhàn)，但長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)仍然有龐大的消費(fèi)市場。“消費(fèi)者的需求會不斷細(xì)分化和多樣化，我們也在深度挖掘市場潛力，做好細(xì)分市場的拓展。不管市場怎樣變化，消費(fèi)者對健康環(huán)境、美麗生活的追求不會變。憑借差異化的優(yōu)秀產(chǎn)品與管家式的卓越服務(wù)，LAURASTAR堅(jiān)持精耕細(xì)作和持續(xù)經(jīng)營的理念，與中國的經(jīng)濟(jì)一同發(fā)展。”她補(bǔ)充說。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，隨著渠道多元化趨勢進(jìn)一步延申，以抖音為代表的各類新興帶貨渠道在產(chǎn)品銷售占比的份額將持續(xù)攀升，或?qū)鞝C機(jī)市場現(xiàn)有的下降趨勢起到一定的緩和作用。