顏值經濟當道，“宅美容”概念崛起，消費者對美的追求愈發朝著家用化及精致化發展，家用脫毛儀熱度攀升，吸引了許多企業的關注，并投身這一藍海市場，使得市場處于高復合增長率的狀態。

在高增長的同時，脫毛儀行業也暴露出不少問題，行業健康、有序發展之路道阻且長。為了規范行業發展，自2023年1月1日起，強脈沖光脫毛類產品未依法取得醫療器械注冊證將不得生產、進口和銷售。這意味著家用脫毛儀將進入“強監管”時代，行業或將迎來全新格局。

市場火爆，品牌集中度高

近兩年，代表日常養護、居家變美的“宅美容”概念逐漸深入人心，越來越多消費者愿意為“美”而付費，“顏值即正義”已然成為一種風向標，年輕消費者開始熱衷于與高顏值相關的一切事物。

伴隨著顏值消費升級，“顏值經濟”相關企業數量和產業規模迎來爆發式增長。據21世紀創新資本研究院統計，截至2021年5月，中國共有219萬家企業的名稱或經營范圍含“護膚美妝、美容美發、醫美、健身”等標簽，這一數字相比2000年底增長了60倍，過去十年呈10倍增長，年復合增長率超過25%。

在此背景下，家用脫毛儀作為精致女生宅家美容的標配產品，熱度不斷攀升，成為家用美容儀市場中快速增長的品類之一。

自2020年開始，脫毛儀迎來井噴式發展，目前已實現近百億元的市場規模。奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，脫毛儀2019年交易額為27.45億元，到2020年實現翻倍增長，達到59.97億元。隨后，脫毛儀市場一直保持高速增長，預計2022年交易額將達到92.9億元，同比增長21.6%。

據《電器》記者了解，如今的脫毛儀市場競爭日益激烈，脫毛儀的價格也從幾十元到數千元不等，其中1400~2000元價格段產品最受消費者青睞，成交額占比將近七成。同時，售價超過2500元的中端價產品增長較快。

巨大的市場潛力吸引了不少品牌的進入。鯨參謀數據顯示，2022年第一季度，京東平臺在售的脫毛儀品牌數量為131個，環比增長20%。

雖然品牌眾多，但脫毛儀市場品牌集中度非常高。奧維云網（AVC）線上推總預測數據顯示，近半年，脫毛儀品牌平均市場集中度在90%以上，市場集中化程度極高。主流品牌主要有Ulike、JOVS、AUX/奧克斯、smoothskin/慕金、amiro、Beautigo、Konka/康佳、Kitty Annie/小貓安妮等。其中，Ulike和JOVS是目前最受歡迎的兩個品牌，擁有較高的市場占比。不同品牌的發展路線也有所不同，其中，傳統大家電品牌主打高性價比的親民路線，amiro主攻中端市場，Ulike、JOVS、smoothskin/慕金、beautigo和小貓安妮的產品價格布局比較全面。

從市場表現來看，韓國品牌Ulike市場份額位居首位，長期占據半壁江山；國產脫毛儀品牌起步較晚，但發展迅速，尤其是近年來國產新銳品牌不斷擴容，傳統家電企業也憑借其良好的品牌口碑也紛紛在脫毛儀市場名列前茅。

宣傳“翻車”，質量問題突出

大量的需求推動了脫毛儀行業快速發展，同時也充斥著一些負面的聲音。炎炎夏季，本該因脫毛需求提升迎來銷售旺季的脫毛儀行業，新聞熱度最高的卻是一則行政處罰——2022年7月8日，網紅脫毛儀品牌Ulike關聯公司杭州由萊科技有限公司（以下簡稱由萊科技）新增一則行政處罰，處罰事由為當事人委托發布的廣告內容低俗，違背了良好的社會風尚，被杭州市市場監督管理局罰款30萬元。

據了解，今年3月由萊科技在深圳多個小區電梯里投放的廣告，出現“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語，被公眾質疑“打擦邊球”。Ulike作為脫毛儀行業中知名度最高的品牌，該處罰一經公布，便迎來眾多熱議，甚至有一些消費者發出“抵制低俗”的評價。

除了宣傳方式“翻車”外，脫毛儀產品質量良莠不齊問題也較為突出。目前，在黑貓投訴平臺上搜索關于脫毛儀的投訴內容高達400余條。投訴內容除了質量問題外，還有一些消費者投訴在使用后皮膚出現了過敏甚至紅腫、皮膚損傷的情況。

作為一款直接與人體皮膚接觸的產品，規范家用脫毛儀行業發展，至關重要。當前，家用脫毛儀產品主要分為激光類和強脈沖光兩類。其中，激光類脫毛儀屬第三類醫療器械，生產這類醫療器械，需要由國務院藥品監督管理部門審查批準，并發給產品生產注冊證書；強脈沖光脫毛類產品在國家藥品監督管理局2018年5月發布的《國家藥品監督管理局辦公室關于強脈沖光脫毛類產品分類界定的通知》中被分類界定為第二類醫療器械管理。

然而，當前在國家藥品監督管理局登記的家用脫毛儀產品少之又少。在國家藥品監督管理局的醫療器械查詢中，《電器》記者僅查到了6款半導體激光脫毛儀登記，其中洛芙科技旗下的品牌SILKPRO是家用激光脫毛儀。

隨著產業的快速發展，國家開始加大對脫毛儀產品的關注和管理力度。家用脫毛儀將進入“強監管”時代。據《醫療器械監督管理條例》，自2023年1月1日起，強脈沖光脫毛類產品未依法取得醫療器械注冊證將不得生產、進口和銷售。這個通知在限制了廠商同時也告誡了消費者，在選購脫毛儀產品時，需格外謹慎，要關注其背后的生產資質。

毫無疑問，在“顏值經濟”的影響下，家用脫毛儀市場前景廣闊。然而，“強監管”時代的來臨，極大地提高了家用脫毛儀產品的準入門檻，尤其是醫療器械注冊認證難度大，臨床試驗時間長，使得不少品牌都將退出市場，家用脫毛儀行業將迎來巨大振蕩。