2022年，高溫天氣的持續讓人們使用空調的頻率明顯提高。作為空調的優質“伴侶”，空氣循環扇以風速更快、風量更大更集中、送風距離更遠的功能特性受到消費者的熱捧。同時，已經于2021年10月發布的GB 12021.9—2021《電風扇能效限定值及能效等級》（以下簡稱電風扇新能效標準），有望于今年11月實施。電風扇新能效標準的正式實施在進一步規范電風扇市場發展的同時，也將使得電風扇行業的產品結構發生變化。乘此東風，應用直流變頻技術、在能效方面優勢突出的空氣循環扇市場熱度隨之上升。

借品質化東風，市場熱度激增

近年來，空氣循環扇憑借風量大、送風距離遠，可促進室內空氣快速循環等特點受到消費者的歡迎，市場熱度激增，并逐漸發展成為電風扇行業的第二大細分品類，整體市場也呈現出品牌數增多、客單價升高、市場下沉等趨勢。

作為傳統電風扇行業新的細分品類，《電器》記者通過采訪了解到，早在十多年前空氣循環扇就已經出現在市場上。近年來，隨著國內消費者對電風扇品質要求的提高，為解決傳統電風扇送風距離短、體積大、風感較硬等消費痛點，艾美特等品牌大力推廣空氣循環扇，引發了眾多消費者的關注。

相比普通電風扇，空氣循環扇可以打散空氣，實現遠距離送風，加速室內空氣流動，從而有效促進室內空氣循環。在技術原理上，與主要靠交流電機驅動的傳統電風扇不同，空氣循環扇多利用空氣動力學原理，通過加長風道、大傾角扇葉、強效直流電機、螺旋扇網等各項部件的密切配合，實現遠距離送風，并通過上下3D立體擺頭實現室內空氣的無死角循環。就外觀設計而言，目前市面上的空氣循環扇產品多以小巧精致為主，貼合家居設計風格，并通過配合消費需求創新引入消毒殺菌、除甲醛、智能操控等功能，受到眾多用戶的歡迎。

在多重因素的共同助力下，空氣循環扇市場快速發展，增勢穩定。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，在“618”大促期間（2022年第23~25周），在電風扇整體市場銷售額和銷量雙雙下滑的情況下，空氣循環扇市場依舊交出了銷售額、銷量同比分別增長34.3%和43.6%的亮眼答卷。各品牌的表現也與整體市場一致。

據艾美特提供的數據，2022年“618”期間（5月31日20:00~6月18日24:00），在家電行業持續低迷的市場環境下，艾美特空氣循環扇銷售額實現了超過30%的增長，全網銷售額突破2.8億元。其中，明星產品天鵝系列憑實力“出圈”，完成了全網銷售額超過6000萬元的目標。天貓“618”巔峰戰報顯示，在“615巔峰狂歡啟動日”中，格力空調扇、塔扇、電風扇、空氣循環扇等多個家電品類成為平臺“618”市場的爆品。其中，空調扇、塔扇類目榮登天貓平臺品牌第一，格力官方旗艦店的電風扇、空調扇類目銷售額更是雄踞行業首位，其塔扇類目更是以同比181%的增速拔得行業頭籌。美的“星空系列”空氣循環扇也受到眾多消費者的認可，一舉登上品類銷量前十的榜單。

主流品牌地位穩固，低端品牌渾水摸魚

從空氣循環扇市場的品牌布局來看，艾美特保持領先地位，格力、美的緊隨其后，主流品牌市場地位依舊穩固。據艾美特提供的數據，目前，艾美特、格力、美的3個品牌已占據空氣循環扇市場主流價位段60%的市場份額。其中，艾美特以30%的市場份額拔得頭籌，其次是格力、美的。剩下40%的市場份額被大量的低端供應鏈品牌占據。這些供應鏈品牌充斥市場，導致空氣循環扇市場魚龍混雜，行業發展亂象凸顯。

隨著消費者關注度不斷提高，再加上抖音、小紅書等平臺對空氣循環扇的曝光度進一步提升，這個細分市場正在發生變化。首先，以海爾、海信、長虹等為代表的傳統品牌相繼進入市場，推動市場規模不斷擴大。其次，包容與開放性更強的市場環境也為眾多低端品牌提供了發展的溫床，不少低端品牌渾水摸魚。

在格力有關負責人看來，空氣循環扇市場的快速發展吸引了眾多打著空氣循環概念的低端品牌進入市場，導致產品質量良莠不齊，低價產品充斥市場，嚴重妨礙了市場的良性發展，也給消費者選購帶來了很大困擾。

對此，艾美特有關負責人表示，面對行業現存的市場亂象、消費者認知缺失等問題，頭部品牌應帶頭做好示范工作，嚴把品質關，加大市場教育，并積極推動相關標準規范的出臺。

多標準出臺規范市場，行業發展前景可觀

為了改善市場魚龍混雜的現狀，業內呼吁健全空氣循環扇標準規范的聲音越來越強。在全行業的共同關注與推動下，相關標準陸續出臺，規范行業發展。2021年6月12日，京東家電聯合中國標準化協會、中國家用電器研究院與各大電風扇品牌共同發布了空氣循環扇團體標準T/CAS 502-2021《家用和類似用途空氣循環扇性能評價方法》（以下簡稱團體標準），為空氣循環扇生產企業提供了統一的測試方法和數據參考。同年10月，電風扇新能效標準正式發布。《電器》記者了解到，相比之前發布的團體標準，電風扇新能效標準首次將直流產品納入考核范圍。單就能效限定值及能效等級的判定要求而言，應用直流變頻技術的電風扇功率較低，一般不會被淘汰。從電風扇新能效標準的發布對應用直流變頻技術的電風扇市場帶來的影響上看，由于應用直流變頻技術的電風扇之前并不在能效標準范圍內，電風扇新能效標準的出現，將對以空氣循環扇為主導的應用直流變頻技術的電風扇市場的規范發展起到引導作用，從而促進整個行業的升級。

除此之外，據《電器》記者了解，目前空氣循環扇國家標準已進入立項階段，該標準將對空氣循環扇產品的風感、舒適性等指標進一步規范，有望于2022年發布。

隨著相關標準的陸續推出，眾受訪企業均對這一市場的發展持樂觀態度。艾美特有關負責人表示，目前艾美特的直流類產品已經占到整體銷量的30%以上。作為空氣循環扇行業的領導品牌，艾美特將通過緊抓產品質量，并通過結合當下消費者的實際需求，不斷創新并更新產品矩陣。“我相信，在電風扇新能效標準的正確引導下，空氣循環扇市場規模會繼續增長，預計保持30%的增速，成為整個電風扇市場的重要引擎。”該負責人說。

格力有關負責人也表示，空氣循環扇通過促進室內空氣的對流循環，可達到通風換氣的效果，在體感上也較為舒適，更符合用戶健康納涼的需求。但目前來看，空氣循環扇在國內還屬于新興品類，2019年以來，空氣循環扇市場規模一直呈現快速增長態勢，隨著用戶對該類產品認知度的逐漸提升，可以預見后期市場還會持續增長。作為格力的優勢品類，他表示，未來格力將在空氣循環扇品類上繼續發力，圍繞用戶的精細化、高品質、高顏值需求，進行差異化創新，推出更符合用戶需求的產品。

同時，隨著空氣循環扇凈化、加濕、冷暖兩用、消毒殺菌等功能的不斷完善，將進一步激發部分潛在用戶的換新需求，預計后期空氣循環扇市場有望保持穩定增長的態勢，發展前景可觀。