當(dāng)下，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)需求的攀升讓一批國(guó)產(chǎn)高速、低噪、輕量化設(shè)計(jì)的電吹風(fēng)快速引爆市場(chǎng)，成為市場(chǎng)中的銷(xiāo)售王牌。研發(fā)技術(shù)的日漸成熟更助推整個(gè)電吹風(fēng)行業(yè)進(jìn)入由普通機(jī)型向高速機(jī)型轉(zhuǎn)換的新階段。在巨大的市場(chǎng)機(jī)遇面前，面對(duì)潛在的消費(fèi)換新需求，眾多新興國(guó)產(chǎn)品牌聞風(fēng)入局，來(lái)勢(shì)洶洶。這些“新國(guó)貨”品牌的出現(xiàn)與崛起，又將如何顛覆原有市場(chǎng)，值得探討。

以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，高速產(chǎn)品順勢(shì)升級(jí)

隨著生活品質(zhì)的提升，人們對(duì)家電提出了更高的要求。曾經(jīng)“能用就行”的產(chǎn)品，如今已無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的期待。以最常見(jiàn)的電吹風(fēng)為例，以往人們?cè)谶x購(gòu)電吹風(fēng)時(shí)會(huì)把更多注意力放在產(chǎn)品價(jià)格上，認(rèn)為價(jià)格合適、能吹干頭發(fā)就是好產(chǎn)品。隨著人們消費(fèi)水平的升高，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始把注意力放在產(chǎn)品體驗(yàn)上。

眾所周知，傳統(tǒng)的電吹風(fēng)不但干發(fā)慢，還存在產(chǎn)品偏重、體積偏大等問(wèn)題，對(duì)于發(fā)量偏多的人群尤其是女性用戶(hù)十分不友好，甚至吹一次頭發(fā)要10多分鐘或者更長(zhǎng)，且為了避免胳膊酸痛需要來(lái)回倒手好幾次，這一過(guò)程極大地影響了用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，由于傳統(tǒng)的電吹風(fēng)多采用低速烘干的干發(fā)方式，對(duì)于頭發(fā)本身也有極大的傷害。

相比普通機(jī)型，高速機(jī)型在工作時(shí)多通過(guò)高速電機(jī)帶動(dòng)風(fēng)速，將用戶(hù)頭發(fā)上殘留的水分吹走，是一個(gè)風(fēng)干的過(guò)程，對(duì)頭發(fā)的傷害更小，干發(fā)速度也更快。但受技術(shù)等多重因素影響，早期市面上做高速機(jī)型的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量十分有限，多為外資品牌，這也導(dǎo)致早期電吹風(fēng)市場(chǎng)高速機(jī)型較少，價(jià)格偏高，人們對(duì)于高速產(chǎn)品的認(rèn)知相對(duì)有限。近年來(lái)，隨著用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)愈發(fā)重視，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始將發(fā)力點(diǎn)落在提升產(chǎn)品體驗(yàn)上，將普通機(jī)型升級(jí)為高速機(jī)型成為其中的重要一環(huán)，高速產(chǎn)品順勢(shì)升級(jí)。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1~6月，高速機(jī)型零售額份額為48.7%。在兩個(gè)月前，這一數(shù)據(jù)為40.7%。對(duì)于高速機(jī)型市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)，追覓中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人郭人杰表示符合預(yù)期。在他看來(lái)，隨著人們生活水平的提升，百元及以下的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品已不再是用戶(hù)追求的目標(biāo)，以松下、戴森為代表的外資品牌高速產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了高速機(jī)型的市場(chǎng)潛力。因此，隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的深入，以及國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)電吹風(fēng)技術(shù)、性能的不斷更新迭代，高速電吹風(fēng)定會(huì)成為消費(fèi)者的首選，從而帶動(dòng)整個(gè)電吹風(fēng)市場(chǎng)換新升級(jí)。

技術(shù)、消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，新興國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)勢(shì)洶洶

從價(jià)格分布來(lái)看，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及疫情影響，2022年上半年電吹風(fēng)市場(chǎng)零售額與零售量均呈現(xiàn)出微降狀態(tài)。電吹風(fēng)均價(jià)實(shí)現(xiàn)同比5.0%的增長(zhǎng)，達(dá)到203元。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，500~800元價(jià)格段電吹風(fēng)零售額份額增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)8.0%，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)十分明顯。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)仍有80%的消費(fèi)者還沒(méi)有從普通機(jī)型升級(jí)為高速機(jī)型。這一可見(jiàn)的消費(fèi)升級(jí)需求與高速機(jī)型巨大的市場(chǎng)潛力，促使越來(lái)越多新興國(guó)產(chǎn)品牌聞風(fēng)而來(lái)，憑借精準(zhǔn)定位人群，高速吹發(fā)提高時(shí)效性、降噪及超高性?xún)r(jià)比等方面，迅速進(jìn)入頭部行列，并收獲了極為亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。

從品牌陣容上看，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，隨著以追覓、徠芬、LANSAM小米系等為代表的新興國(guó)產(chǎn)品牌快速入局，高速機(jī)型的品牌數(shù)量和機(jī)型數(shù)量在不斷攀升，從2020年上半年的3個(gè)品牌10個(gè)機(jī)型，增長(zhǎng)到2022年上半年的62個(gè)品牌94個(gè)機(jī)型。這一數(shù)據(jù)還在增加，就在不久前的7月6日，橙色云生態(tài)鏈發(fā)布了osak橙颯卡超靜音高速吹風(fēng)機(jī)，僅7天就在京東眾籌到100萬(wàn)元。

作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)進(jìn)入高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，本著為更多用戶(hù)提供更好的服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)迭代更新，追覓選擇了高速電吹風(fēng)賽道。但在市場(chǎng)發(fā)展初期，仍存在較大爭(zhēng)議。首先是市場(chǎng)認(rèn)可度的問(wèn)題。郭人杰告訴《電器》記者，剛剛進(jìn)入高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)時(shí)，受限于品牌知名度以及高速產(chǎn)品用戶(hù)認(rèn)知度等，用戶(hù)對(duì)追覓高速產(chǎn)品的接受度并不高。第二，與外資品牌的價(jià)格差距，讓品牌早期對(duì)自身的發(fā)展信心不足，處于搖擺階段。“但隨著大家對(duì)‘國(guó)貨’的支持與鼓勵(lì)，高速產(chǎn)品逐漸被用戶(hù)接納，品牌自身也通過(guò)不斷升級(jí)產(chǎn)品性能，提升產(chǎn)品體驗(yàn)，逐漸獲得更多市場(chǎng)認(rèn)可，追覓更是斬獲了抖音電商護(hù)發(fā)電吹風(fēng)爆款榜第一名。”在郭人杰看來(lái)，這不僅是用戶(hù)對(duì)追覓核心研發(fā)實(shí)力的認(rèn)可，更反映了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，追覓精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位及敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)。他表示，未來(lái)，追覓將繼續(xù)堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新突破為核心，打造出更好的產(chǎn)品，并進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品功能、體積、重量、外觀(guān)等方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，以更好地提升用戶(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

2019年入局市場(chǎng)的徠芬更是高速電吹風(fēng)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬”選手。憑借高速無(wú)刷電機(jī)技術(shù)，徠芬以一己之力沖破500元高速電吹風(fēng)的價(jià)格關(guān)卡，并迅速扎根中高端市場(chǎng)，在一年多的時(shí)間內(nèi)占據(jù)高速電吹風(fēng)市場(chǎng)40%的份額。談及取得這一成績(jī)的主要原因，徠芬科技創(chuàng)始人、首席技術(shù)官葉洪新總結(jié)了兩點(diǎn)：“首先在產(chǎn)品性能上，我們自主研發(fā)的11萬(wàn)轉(zhuǎn)高速無(wú)刷電機(jī)，極大地提升了電吹風(fēng)的風(fēng)速，減少對(duì)頭發(fā)傷害的同時(shí)，縮短了用戶(hù)吹發(fā)時(shí)長(zhǎng)，帶給用戶(hù)更好的使用體驗(yàn)。其次，以往大家所認(rèn)知的新國(guó)貨概念都是在性能工藝上做到接近于國(guó)外頂級(jí)產(chǎn)品，但價(jià)格只有其50%左右。而徠芬顛覆了這個(gè)概念，我們選擇了根據(jù)成本核定產(chǎn)品價(jià)格的原則，重新定義了新國(guó)貨，以同級(jí)外資品牌產(chǎn)品價(jià)格的20%，帶給用戶(hù)超預(yù)期的產(chǎn)品體驗(yàn)，從而贏(yíng)得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。未來(lái)，我們還將在現(xiàn)有價(jià)格及產(chǎn)品布局的基礎(chǔ)上繼續(xù)深耕高速電吹風(fēng)賽道，并嘗試?yán)^續(xù)下探產(chǎn)品售價(jià)，降低高速電吹風(fēng)購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)與性能，推出更多更具個(gè)性化的高速電吹風(fēng)產(chǎn)品。”

如今，“新國(guó)貨”品牌的出現(xiàn)與崛起已成為電吹風(fēng)市場(chǎng)的一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。在須眉科技COO楊大偉看來(lái)，大量新興國(guó)產(chǎn)品牌涌入市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)品牌的快速發(fā)展亦有關(guān)聯(lián)。他表示，目前進(jìn)入市場(chǎng)的新興國(guó)產(chǎn)品牌的管理層都比較年輕，有很多品牌在流量可觀(guān)的直播、短視頻等領(lǐng)域新都有自己的營(yíng)銷(xiāo)套路和策略。外加受疫情影響，傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)有所減弱，多數(shù)用戶(hù)都通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)物，也導(dǎo)致進(jìn)入市場(chǎng)的新興國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始大量搶占傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)，呈現(xiàn)出新興國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展迅猛的現(xiàn)象。隨著品牌技術(shù)的發(fā)展，這一現(xiàn)象將更加明顯。

優(yōu)化空間尚存，高速機(jī)型或主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)

相比外資品牌，新興國(guó)產(chǎn)品牌巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)為其發(fā)展提供了一定助力。就技術(shù)本身而言，除了品牌自身的技術(shù)積累，近年來(lái)中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)鏈的崛起帶來(lái)的電機(jī)技術(shù)、噴涂工藝、芯片算法、外殼材料等各方面技術(shù)的升級(jí)，也為這一市場(chǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。對(duì)于高速機(jī)型的未來(lái)前景，眾受訪(fǎng)企業(yè)均表示看好。葉洪新表示，隨著國(guó)產(chǎn)無(wú)刷電機(jī)技術(shù)的逐漸成熟，電吹風(fēng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將更加明朗，呈現(xiàn)出高速產(chǎn)品逐漸取代傳統(tǒng)產(chǎn)品的局面。“就像當(dāng)年的iPhone取代諾基亞一樣。”

楊大偉從產(chǎn)品價(jià)格及技術(shù)升級(jí)的角度分析認(rèn)為，從風(fēng)速上看，高速電吹風(fēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額快速攀升。在價(jià)格緯度上，從最開(kāi)始的1500~2000元，下探為目前的700~800元，一些品牌甚至推出了550元的產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)高速電吹風(fēng)的價(jià)格正在不斷下探，將加速普通機(jī)型向高速機(jī)型的轉(zhuǎn)換。因此，在他看來(lái)，未來(lái)高速機(jī)型將成為未來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。除對(duì)高速技術(shù)的升級(jí)外，引入水離子級(jí)負(fù)離子，加入香氛、精油等耗材設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)在干發(fā)的同時(shí)也能達(dá)到很好的護(hù)發(fā)效果的配件優(yōu)化升級(jí)，有望成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

在郭人杰看來(lái)，除了在產(chǎn)品轉(zhuǎn)速上下功夫，不斷完善高速產(chǎn)品技術(shù)體系外，對(duì)品牌及產(chǎn)品理念的構(gòu)建亦十分關(guān)鍵。他表示，隨著中國(guó)制造的快速發(fā)展，以往外資品牌因先發(fā)優(yōu)勢(shì)所積累的早期市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將很快被蠶食與追平。長(zhǎng)期來(lái)看，相比已經(jīng)擁有一定市場(chǎng)影響的傳統(tǒng)品牌及外資品牌，以用戶(hù)需求為中心的新興國(guó)產(chǎn)品牌將更能理解新一代消費(fèi)者，并通過(guò)其極強(qiáng)的市場(chǎng)捕捉速度與決策能力獲得更多市場(chǎng)機(jī)遇。因此，從這一角度看，未來(lái)，在為用戶(hù)帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，如何賦予品牌及產(chǎn)品一些生活價(jià)值和精神價(jià)值，將成為除技術(shù)外，值得國(guó)產(chǎn)品牌探討的另一重要課題。

毫無(wú)疑問(wèn)，在眾多“新國(guó)貨”品牌的引領(lǐng)下，在用戶(hù)體驗(yàn)與產(chǎn)品技術(shù)不斷發(fā)展的今天，迭代升級(jí)已成為電吹風(fēng)市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，高速賽道的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，新進(jìn)品牌紛至沓來(lái)，老品牌也在迭代升級(jí)，市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)差異化逐漸增強(qiáng)。雖然從整個(gè)大盤(pán)發(fā)展來(lái)看，受小家電市場(chǎng)份額收縮影響，短期整體電吹風(fēng)市場(chǎng)或仍出現(xiàn)下滑，但長(zhǎng)期來(lái)看，在研發(fā)技術(shù)、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品功能優(yōu)化、高速機(jī)型占比進(jìn)一步增加等多重因素的推動(dòng)下，電吹風(fēng)市場(chǎng)將迎來(lái)快速發(fā)展。