8月25日，國家發展和改革委員會、工業和信息化部等七部門印發了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱意見）。

意見指出，近年來，中國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。同時，新一輪科技革命和產業變革深入發展，品牌發展理念和實踐深刻變革，中國品牌發展水平與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距。因此，當下高質量推進品牌建設工作，全面提升中國品牌發展總體水平非常關鍵。

在壯大升級工業品牌方面，意見提出，要大力實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進制造業集群品牌，鼓勵消費品行業發展個性定制、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特新”企業；推動電子信息產業創新發展和原材料產業關鍵技術攻關，培育一批競爭力強的品牌企業；加強工業產品質量安全監管，督促企業落實質量主體責任，提升質量管理數字化水平，提高產品技術質量性能、穩定性和可靠性。

構建穩健、符合時宜的品牌戰略，對于企業的長遠發展至關重要。意見提出4個方面的建議，支持企業實施品牌戰略。

一是提升技術和質量水平。支持企業深入開展質量提升行動，實施全產業鏈質量提升，加強企業技術創新和產業鏈協同聯動，促進技術迭代和質量升級；支持企業推進生產自動化、智能化、綠色化，構建規范化、標準化、精細化的運營體系；鼓勵企業推廣先進質量管理模式，開展質量管理數字化升級，建立全周期全流程質量安全追溯體系；鼓勵企業完善測量管理體系，夯實高質量發展的計量能力和水平。開展對標達標提升行動，鼓勵企業制定高于國際標準、國家標準水平的企業標準，推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑者”標準。

二是塑造提升品牌形象。鼓勵企業推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，建設品牌專業化服務平臺，提升品牌營銷服務、廣告服務等策劃設計水平；實施商標品牌戰略，加強商標品牌指導站建設，培育知名商標品牌；引導企業誠實經營，信守承諾，積極履行社會責任，塑造良好品牌形象；支持企業強化商標品牌資產管理，提升品牌核心價值和品牌競爭力。

三是豐富品牌文化內涵。積極推動中華文化元素融入中國品牌，深度挖掘中華老字號文化、非物質文化遺產、節慶文化精髓，彰顯中國品牌文化特色。推進地域文化融入品牌建設，弘揚地域生態、自然地理、民族文化等特質。培育兼容產業特性、現代潮流和鄉土特色、民族風情的優質品牌。

四是發揮大型骨干企業示范引領作用。推動大型骨干企業特別是中央企業進一步發揮示范引領作用，深入實施中央企業品牌提升專項行動，加大品牌建設投入，積極推進全面品牌管理，促進品牌建設與企業經營良性互動，形成一批具有中國特色的品牌建設實踐經驗；支持大型骨干企業融入國家形象塑造，參與國際重大交流活動，傳遞中國品牌理念，不斷增強全球消費者對中國制造、中國建造、中國服務的品牌認同。

關于如何擴大品牌影響力，意見也提出了針對性的建議。

一是鼓勵品牌消費。以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展；廣泛開展品牌宣傳推廣工作，推進品牌故事“走基層、入民心”，引導消費者認可、信任優質品牌；創新數字化消費新場景，鼓勵有條件的地方和企業持續培育新型消費；依托中國品牌日系列活動和中國農民豐收節、全國消費促進月、雙品網購節等重要活動，營造品牌消費良好氛圍。

二是引導品牌國際化。意見鼓勵企業實施品牌國際化戰略，拓展國際市場；引導企業構建研發、采購、生產、品牌建設推廣、售后服務一體化體系，開展商標海外布局；鼓勵品牌企業與國際品牌企業合作，提高品牌國際化運營能力；引導行業龍頭企業帶動中小企業聯合開展海外品牌建設推廣，合作共建展銷中心、營銷渠道、服務網絡、研發體系和公共海外倉。支持企業參加海外品牌展示和推廣活動。

三是積極參與國際合作。推動完善品牌相關的知識產權國際規則和標準。推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結果國際采信、互認；推動行業協會、品牌服務機構與國外相關組織開展合作交流；鼓勵品牌研究和標準化活動國際合作，積極開展品牌評價、品牌管理等領域國際標準的制修訂，加快品牌標準應用和標準信息共享。