2022年全國大面積的高溫天氣，雖極大拉動了空調(diào)市場的應(yīng)激性需求，但同時也透支了中國空調(diào)市場所剩無幾的增量空間。

2023冷年開盤后，中國空調(diào)行業(yè)面臨的局面是：仍然低迷的市場需求、5.4億臺的社會保有量以及被高溫透支殆盡的增量空間。于是，“換新”成為這個每年零售規(guī)模在5000萬臺級別的空調(diào)市場中，幾乎唯一的動能。

然而，在中國消費(fèi)者生活品質(zhì)普遍提高、對空調(diào)的需求全面升級的當(dāng)下，“以舊換新”早已不是簡單的促銷抵扣就能激發(fā)潛能的時代，把握消費(fèi)者對空調(diào)“換新”的核心需求，才是贏得空調(diào)市場下一輪競爭的關(guān)鍵。

那么，激發(fā)空調(diào)市場“換新”潛能的關(guān)鍵需求究竟是什么？

業(yè)內(nèi)人士表示，智慧健康不僅是空調(diào)新時代的核心價值，也是激發(fā)當(dāng)前市場以舊換新活力的關(guān)鍵。

為什么這么說？

積極響應(yīng)政策，TCL空調(diào)“以舊換新”成效卓著

7月28日，商務(wù)部等13部門正式發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，明確提出，開展全國家電“以舊換新”活動，發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各方面作用，全面促進(jìn)智能空調(diào)等綠色智能家電消費(fèi)。

8月1日，TCL空調(diào)旋即在全國開展“以舊換新”活動。線下渠道方面，TCL空調(diào)推出“絕不將‘舊’”以舊換新惠民活動，推出購買TCL空調(diào)新風(fēng)柜掛套裝，即送價值1999元智能門鎖、專業(yè)的環(huán)保公司上門回收一站式服務(wù)等一系列以舊換新優(yōu)惠政策，鼓勵消費(fèi)者換購新風(fēng)空調(diào)，享受更加舒適健康的空氣。

線上方面，TCL空調(diào)聯(lián)手知乎打造“TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼煥新課堂”活動，盛邀親子、家裝、睡眠大咖達(dá)人為大家科普“超齡空調(diào)”的危害，同時在電商平臺TCL京東自營官方旗艦店、天貓TCL空調(diào)官方旗艦店推出以舊換新至高補(bǔ)貼2370元等系列以舊換新福利。

TCL空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，得益于國家政策的支持以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)，以舊換新活動展開一個多月以來，收效十分顯著。

事實(shí)上，令TCL空調(diào)能夠在第一時間響應(yīng)國家政策，并取得“以舊換新”卓越成績的背后，正是TCL空調(diào)“創(chuàng)造智慧健康人居環(huán)境”的產(chǎn)品理念，以及由此誕生的“TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II”的精品效應(yīng)。

空調(diào)換新，選TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II

在黨“十九大”上，習(xí)近平總書記指出“人民健康是民族昌盛和國家昌盛的重要標(biāo)志”，提出實(shí)施“健康中國戰(zhàn)略”，由此，健康需求成為國家層面消費(fèi)升級的兩個方向之一。而新冠肺炎的全球爆發(fā)，更令人們對于健康的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度。

在這一背景下，消費(fèi)者對于空調(diào)的使用需求，已從最初的“制冷+制熱”的空氣溫度調(diào)節(jié)需求，全面升級到空氣舒適性與環(huán)境健康的調(diào)節(jié)需求。

TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，第一代空調(diào)是定頻空調(diào)，解決的是制冷制熱需求；第二代空調(diào)是變頻空調(diào)，解決的是節(jié)能需求；第三代空調(diào)是新風(fēng)空調(diào)，將要解決的是智慧健康需求。

這一解讀讓TCL空調(diào)認(rèn)定，未來空調(diào)市場巨大的存量換新需求，將由配置新風(fēng)功能的智慧健康空調(diào)來激發(fā)。在中國家電協(xié)會空調(diào)專委會上，TCL空調(diào)事業(yè)部研發(fā)中心負(fù)責(zé)人將熱舒適、聲舒適、空氣品質(zhì)三大維度定義為智慧健康好空調(diào)的必要條件，而滿足三大維度必要條件的，則是圍繞智慧健康人居環(huán)境而打造的創(chuàng)新技術(shù)矩陣。

在打造智慧健康人居環(huán)境的研發(fā)戰(zhàn)略指引下，當(dāng)前以舊換新活動中表現(xiàn)極為亮眼的TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ擁有了三大新風(fēng)技術(shù)——分流錐整流降噪技術(shù)、新風(fēng)管減阻增流技術(shù)以及“蝸殼、電機(jī)、風(fēng)輪、新風(fēng)氣流”耦合降噪技術(shù)，在提升風(fēng)機(jī)系統(tǒng)效率、減阻增流、噪聲音質(zhì)改善等方面實(shí)現(xiàn)了突破和飛躍。

2022年2月，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會主任的行業(yè)頂級權(quán)威專家組一致鑒定，TCL空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)“大新風(fēng)量、低噪音”“空氣質(zhì)量實(shí)時顯示控制”“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達(dá)到“國際領(lǐng)先”水平。

同時，自2021年3月發(fā)布業(yè)內(nèi)第一款免擴(kuò)墻孔大新風(fēng)量的小藍(lán)翼新風(fēng)掛機(jī)，全面聚焦新風(fēng)賽道后，TCL 空調(diào)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，用一年時間便形成行業(yè)最齊全的新風(fēng)產(chǎn)品系列。圍繞用戶不同需求，TCL空調(diào)形成了全冷量段、全價格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1～2匹的分體機(jī)、2～3匹的柜機(jī)在內(nèi)的十余個產(chǎn)品型號，是全行業(yè)新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

于是，在當(dāng)前這場以“換新”為競爭核心的空調(diào)市場中，業(yè)界看到了一個認(rèn)定智慧健康是新時代空調(diào)主題、擁有高素質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、掌握國際領(lǐng)先的健康空調(diào)技術(shù)矩陣、推出小藍(lán)翼系列新風(fēng)空調(diào)精品系列的TCL空調(diào)，正在推動空調(diào)市場“以舊換新”朝著智慧健康的方向全力前進(jìn)。