2022年12月15日，World Brand Lab發(fā)布世界品牌500強(qiáng)名單，海爾智家連續(xù)第十九年入榜，并位列中國(guó)品牌第二名。12月23日，“2022海爾智家全球十大故事照評(píng)選活動(dòng)”上線，海爾智家從全球20多個(gè)國(guó)家整理收錄了100張有故事的照片，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。不論連續(xù)入榜還是照片背后的故事，都生動(dòng)、立體地展示出海爾智家品牌全球化的實(shí)力。

冰箱是海爾智家在全球深耕多年的業(yè)務(wù)。憑借研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化戰(zhàn)略布局，海爾冰箱獲得了全球用戶的廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

深耕海外市場(chǎng)，堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略布局

2022年，疫情影響仍在繼續(xù)，加之受到國(guó)際環(huán)境多變、原材料價(jià)格波動(dòng)、海運(yùn)瓶頸等一系列因素影響，中國(guó)冰箱出口承受著不小的壓力。

機(jī)遇向來(lái)與挑戰(zhàn)并存。據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾冰箱深耕海外市場(chǎng)多年，以用戶體驗(yàn)為中心，堅(jiān)持“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷”三位一體的戰(zhàn)略布局，如今形成了全球化的供應(yīng)鏈體系、服務(wù)能力、品牌格局等，憑借過(guò)硬的科技、產(chǎn)品、服務(wù)等，不斷打開(kāi)海外市場(chǎng)大門。他直言：“海外建廠、核心科技、智慧場(chǎng)景，是海爾智家在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多維度滲透的三把‘利刃’?！?/p>

其中，海外建廠一直是海爾智家堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，踐行“三位一體”本土化戰(zhàn)略的先手棋。據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前海爾智家已在歐洲及南亞、中東非等地布局10+N大研發(fā)體系、133個(gè)制造中心?！斑@不僅能更好地滿足全球用戶日益擴(kuò)大的需求，使得產(chǎn)品的銷售和服務(wù)更加便捷，還將繼續(xù)提升海爾冰箱在全球各國(guó)市場(chǎng)所占的份額?！?/p>

以海爾歐洲首家冰箱互聯(lián)工廠為例，該互聯(lián)工廠主要開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的海爾、Candy、Hoover三大品牌的嵌入式和獨(dú)立式智能環(huán)?；ヂ?lián)冰箱，在供應(yīng)本地市場(chǎng)的同時(shí)，可輻射整個(gè)歐洲市場(chǎng)及其他國(guó)際市場(chǎng)。

與此同時(shí)，海爾智家通過(guò)核心科技的持續(xù)升級(jí)，冰箱業(yè)務(wù)走上以品質(zhì)取勝的高質(zhì)量發(fā)展道路，為自主創(chuàng)牌提供堅(jiān)實(shí)的后盾?！白鳛樾袠I(yè)領(lǐng)頭羊，海爾冰箱踩準(zhǔn)了高端用戶的每一個(gè)需求點(diǎn)，不斷迭代高端新品，滿足用戶差異化的需求?！焙栍嘘P(guān)負(fù)責(zé)人以2022年在歐洲多國(guó)上市的超高端多門冰箱Cube 90 Series 7舉例，該產(chǎn)品搭載的潔凈冰技術(shù)和獨(dú)立制冰模塊，可確保冷空氣純凈，比普通冰箱制出的冰塊純度高10倍。而且，該產(chǎn)品帶有的冷凍和干濕分儲(chǔ)技術(shù)，可延長(zhǎng)海鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時(shí)長(zhǎng)至2倍，同時(shí)讓食物的多汁性及風(fēng)味口感的保留度高達(dá)99%，契合了用戶健康儲(chǔ)鮮的需求。

智慧場(chǎng)景也是海爾智家長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)力點(diǎn)。隨著場(chǎng)景品牌的持續(xù)推進(jìn)，海爾冰箱打破了原有固化的增長(zhǎng)邏輯，化解了“單品孤島”的問(wèn)題，將單品碎片化服務(wù)轉(zhuǎn)化為套系化場(chǎng)景服務(wù)，提供智慧廚房場(chǎng)景的個(gè)性化定制服務(wù)。例如，海爾智家在歐洲推出的hOn APP，用戶可以用手機(jī)操控海爾、Candy、Hoover三大品牌的所有智慧網(wǎng)器，還可以通過(guò)hOn APP獲得買、吃、存、做等全場(chǎng)景美食體驗(yàn)，讓冰箱脫離了單一“儲(chǔ)鮮工具”的身份，成為家庭美食生態(tài)的重要一員。

值得一提的是，作為全球首個(gè)推出場(chǎng)景品牌的海爾智家，繼在國(guó)內(nèi)成功打造了三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌以后，開(kāi)始將場(chǎng)景生態(tài)向海外延伸。2022年8月，卡薩帝在泰國(guó)曼谷Central World打造了首家全場(chǎng)景智慧家庭體驗(yàn)中心；9月初，又將成套家電及高端智慧場(chǎng)景帶到柏林IFA，進(jìn)一步提升了卡薩帝在歐洲當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知度。

堅(jiān)持高端創(chuàng)牌，獲得全球用戶廣泛認(rèn)可

海爾智家在海外市場(chǎng)的本土化創(chuàng)牌，因敏銳的需求洞察真正做到了將產(chǎn)品打到用戶的心尖上。例如，針對(duì)日本用戶對(duì)生食的偏愛(ài)，海爾智家的冷凍智能恒溫科技能夠?yàn)楹ｕr提供穩(wěn)定的存儲(chǔ)環(huán)境，保證品質(zhì)、鮮味和口感，特別為日本酒店式公寓研發(fā)的超薄冰箱，在保證存儲(chǔ)空間的同時(shí)把冰箱尺寸壓縮到極致。

再以西班牙為例。西班牙是歐洲最大的海鮮消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于鮮活海鮮的存儲(chǔ)需求旺盛。海爾西班牙以當(dāng)?shù)赜脩粜枨鬄閷?dǎo)向推出的多門冰箱，在實(shí)現(xiàn)全空間保鮮的基礎(chǔ)上，搭載了Myzone變溫區(qū)，可以為生鮮類食品設(shè)置理想的儲(chǔ)存溫度，同時(shí)搭載ABT殺菌科技，可殺滅99.99%的細(xì)菌，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┙】档纳畋Ｕ稀?/p>

堅(jiān)持以用戶為中心的海爾冰箱，也因此獲得了全球各國(guó)用戶的廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，在許多國(guó)家和地區(qū)自主品牌的知名度都名列前茅。歐睿國(guó)際2021年數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱品牌零售量已連續(xù)14年獲得全球第一。2022年上半年，海爾冰箱份額在海外13個(gè)國(guó)家進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前三。其中，海爾多門冰箱在西班牙、德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、波蘭6國(guó)位居首位，在一眾本土品牌、高端品牌中突出重圍，成為當(dāng)?shù)赜脩舻氖走x。

具體到不同國(guó)家，據(jù)海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在西班牙，2022年海爾多門冰箱以29.1%的銷售額份額穩(wěn)居市場(chǎng)第一，其中6月更是達(dá)到34.7%，市場(chǎng)份額是第二名的1.5倍；在德國(guó)，海爾多門冰箱銷量份額為30.3%，躍居市場(chǎng)第一，超過(guò)第二名2倍；在英國(guó)，面對(duì)整體市場(chǎng)多門冰箱銷量、銷售額同比雙雙下滑的情況，海爾多門冰箱以35%的銷量份額、31%的銷售額份額位居市場(chǎng)第一；在意大利，海爾多門冰箱以30.4%的銷量份額穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)首位。

與許多中國(guó)企業(yè)選擇貼牌代工或銷售低價(jià)產(chǎn)品搶占市場(chǎng)不同的是，海爾智家積極把握行業(yè)趨勢(shì)，迅速洞察和響應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和快速執(zhí)行力，為海外消費(fèi)者帶來(lái)高端產(chǎn)品。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了海爾智家在海外高端市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)。海爾智家2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，在美洲市場(chǎng)，GEA高端產(chǎn)品本幣收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%；在歐洲市場(chǎng)，Haier高端產(chǎn)品本幣收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%；在澳新（澳大利亞和新西蘭）市場(chǎng)，F(xiàn)PA高端產(chǎn)品本幣收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，Haier高端產(chǎn)品本幣收入同比增長(zhǎng)超過(guò)55%；在日本市場(chǎng)，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。

海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來(lái)，海爾智家將堅(jiān)持高端創(chuàng)牌，在海外繼續(xù)推行高端品類，抓住高端市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>