2023年春節拜年走親訪友，《電器》記者總是會職業病地問上一句：“如果您家買電視機，想要個什么樣的？”親朋好友給出的答案中出現頻率最高的是“屏幕越大越好”。作為普通消費者，他們缺乏專業知識，一時半會兒弄不清各派系顯示技術的原理和差別，屏幕尺寸是大多數消費者購買電視機時最先考慮的元素。雖然他們口中的“越大越好”并沒有清楚地表達出對電視機屏幕尺寸范圍的具體要求，顯然也沒有全面考慮家中應用場景的實際條件及價格承受能力，但正是這樣一句看似隨意脫口而出的話，道出了如今消費者對電視機迭代升級最基礎、最直接的需求——大屏。

需求就是商機。但是，大屏電視拼搏的疆域在哪里？熱門顯示技術如何運用才能更好地支撐大屏電視基礎功能？如何進一步撬動消費需求加速大屏電視的市場普及？深耕大屏電視細分市場的各主流電視機生產企業正在努力尋找著最佳答案。

市場擴容，生產企業加緊布局

近兩年，75英寸及以上大屏電視在中國彩電市場上表現良好。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2021年，75英寸及以上大屏電視銷量為363.5萬臺，同比增長70.7%，銷售額為333.0億元，同比增長66.1%；2022年銷量為654.6萬臺，同比增長80.1%，銷售額為461.1億元，同比增長38.4%。2022年，75英寸及以上大屏電視銷售規模占中國彩電市場的比例達到18.5%，銷售額占比高達41.1%。

作為高端產品，大屏電視消費需求的快速增長、良好的溢價能力，以及對品牌形象的拉動作用，都讓彩電品牌商不可能錯過這個機會。在大屏電視博弈的棋盤上，主流品牌紛紛落子。采訪過程中，通過與一些品牌商更深入的溝通，《電器》記者發現，在大屏電視領域的布局已經上升到關乎企業發展的戰略層面。

“75英寸在2022年彩電市場銷量增幅最大。從消費升級需求以及新型顯示技術產業化需要來看，75英寸及以上大屏電視細分市場最具發展潛力?！焙Ｐ庞嘘P負責人在接受《電器》記者采訪時表現出對大屏電視市場發展前景十足的信心。據介紹，海信在ULED激光電視、Mini LED、OLED、Micro LED等品類上都有75英寸及以上大尺寸產品布局，并在2022年取得了良好的銷售業績。根據奧維云網全渠道監測數據，2022年1~12月，在75英寸及以上大屏電視市場，海信系電視機銷售量占有率為28.67%，銷售額占有率為28.37%；在85英寸以上大屏電視市場，海信系電視機銷售量占有率為32.14%，銷售額占有率為30.34%。尤為值得一提的是，75英寸U7H、88英寸激光電視L9F是海信2022年在大屏電視細分市場上的明星產品。“U7H的核心競爭優勢是高畫質，是用戶觀看體育賽事、玩游戲的首選。激光電視帶來的健康護眼特性，為居家學習、辦公帶來便利，為觀影娛樂提供沉浸感十足的完美體驗?！焙Ｐ庞嘘P負責人進一步介紹說。

2022年前三季度，TCL 75英寸及以上智屏全球銷量增長超過1.5倍，從產品結構上來看，75英寸及以上智屏銷量已占TCL全部智屏銷量的5.6%。對此，該公司有關負責人表示：“領先布局、完善上下游產業鏈，TCL已具備全產業鏈垂直一體化優勢，我們的大屏電視在國內外市場都具有很強的競爭實力。”

在大屏電視細分市場，長虹做出的戰略部署是推出75英寸、86英寸、98英寸、110英寸全陣列8K 120Hz UMAX巨幕Q9K MAX。作為年度主推高端旗艦創新產品，Q9K MAX做到了行業8K 120Hz產品陣列最全，實現了75~110英寸全覆蓋，“超顯示、超視聽、超芯片”三重顯示黑科技加持，為用戶帶來更加沉浸的全新視聽體驗。長虹獨創的8K“三芯”引擎，采用8K AI獨立芯片+雙構架畫質芯片，使8K畫質再次提升。長虹創新“三體原音”，配合歷時6年自主研發的8K UMAX沉浸式影院系統，無論畫質還是音質，都構建了親臨現場的沉浸式視聽體驗。

技術加持，不斷優化觀影娛樂體驗

Mini LED、OLED、激光、Micro LED等顯示技術都可以支持電視機屏幕尺寸擴大延展，至于哪種顯示技術更勝一籌，具備壓倒其他技術的絕對優勢，目前業內說法并不一致。對于消費者來說，不管產品采用何種顯示技術，在更大的屏幕上提供分辨率更高、畫質更好、聲音更震撼的產品體驗才是大屏電視存在的真正意義。于是，憑借自己擅長的技術設計開發大屏電視新品，真正對接消費需求、提升用戶體驗，成為大屏電視生產企業比拼綜合實力的真正戰場。

作為首家將Micro LED電視帶入消費市場的企業，三星公布的2023年主推產品陣營中，Micro LED系列布局了50英寸、63英寸、77英寸、89英寸、101英寸、114英寸、140英寸共7個尺寸，為消費者提供無與倫比的高端畫質和更加多樣化的屏幕選擇。三星新款Micro LED電視可以提供4000nits亮度、240Hz可變刷新率。據介紹，Micro LED技術的模塊化特性讓屏幕尺寸更具靈活性，方便用戶根據居室或擺放空間的大小進行定制化選擇，以適應實際所需。此外，三星2023年推出的OLED系列新品中也有一款77英寸大屏電視，配備了量子點技術，同時得益于三星神經元量子點處理器，使得OLED的技術優勢發揮到極致。

TCL認定，Mini LED在未來大屏電視市場上發展潛力最大。TCL有關負責人表示：“Mini LED戰略是TCL的核心發展方向。幸運的是，消費者對我們的核心技術非常認可，2022年前三季度中國Mini LED彩電市場份額中，TCL領先優勢明顯?！痹诔笃岭娨暭毞质袌觯琓CL進行了提前布局，2022年10月搶先發布了98英寸Mini LED巨幕電視TCL 98Q10G。該產品在Mini LED微米級點陣式控光的強勢賦能下可以做到高刷新率、高畫質。

海信認為激光顯示在大屏電視市場的發展潛力最大。海信有關負責人解釋說：“激光顯示是實現顯示無處不在、為用戶提供真實場景體驗的最佳載體。目前，海信已布局激光電視、智能投影、激光商用投影機等多條產品線。”據了解，海信激光電視憑借大屏沉浸、色彩真實、綠色護眼等差異化優勢，受到國內外消費者的認可，產品市場定位為“全球精英人群消費新寵”。2022年5月，海信推出全球首款家用4K全色激光智能投影產品C1，在畫面的色彩飽和度、色彩準確性、暗場表現等方面樹立了行業畫質新標桿。同時，該產品采用雙目動態識別技術，通過海信自主研發的智能校正算法，結合高算力APU單元，C1帶來了更好的校正體驗。

夏普公開亮相的120英寸大屏電視是基于XLED屏幕，具備高對比度優勢，不僅可以應用于商業設施的數字標牌和公共視覺展示，更可以用于家庭影院。

撬動消費需求，大屏電視市場普及提速

中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒在接受《電器》記者采訪時分析說：“大屏電視市場正在呈現兩極分化，高端化和入門級兩個方向都得到了消費者的認可?！笔聦嵣?，市場上，那些畫質好、流暢度高、色彩表現力強、音效佳、智能功能全面的大屏電視高端機型，盡管價格不菲，但卻依然賣得很好。與此同時，另一部分消費者選擇了入門級產品，他們抱著“越大越好”的購買心態，對大屏電視技術指標要求并不苛刻，普通LCD、LED提供的4K超高清畫質已經可以滿足他們的需求，75~85英寸則是這部分消費者選擇最多的大屏電視尺寸段。

無論高端梯隊，還是入門梯隊，消費者對產品價格的變化總是敏感的，能夠撬動消費需求的一定是更好的產品和更低的價格。

Mini LED電視是如今中國彩電市場的高端主力產品之一。在Mini LED相關產品綜合性能不斷提升、成本不斷下降的背景下，主推這一技術的TCL正努力將Mini LED電視的價格下探到更容易被普通消費者接受的范圍，讓更多消費者享受到高品質Mini LED電視帶來的體驗。

一些品牌推出的入門級大屏電視更給出了十分誘人的價格。以75英寸大屏電視為例，2022年底，4K分辨率、100% BT.709色域、60Hz刷新率配置下，多款機型的售價不足3000元。

想要完美畫質？Mini LED、OLED、激光、Micro LED一起上。想要影院視聽效果？沉浸、音質無損、高保真統統安排。大屏電視太重了？進行薄型化設計，輕裝上墻。大屏電視太大了無法入戶？柔性屏、模塊化，總會有辦法……令人興奮的是，技術手段的不斷疊加和推陳出新讓大屏電視除了夠大以外，還將變得越來越好。可以預見的是，大屏電視的發展必然后勁十足，2023年大屏電視仍是推動中國彩電市場升級的主要動力。