作為上游重要的零部件，家電用電熱元器件行業進入2023年就開始加速重啟。空調內銷市場快速上量，電熱水器出口提速，新興品類領漲市場，都為家電用電熱元器件需求回暖注入了“熱能”。成熟的電熱元器件行業“內卷”嚴重，降本增效已經成為主旋律。

 

內外銷走勢迥異

從疫情開始至今，家電用電熱元器件行業的走勢可謂一年一變，跟隨家電出口和內銷市場的起伏而不斷變化。為了應對變化，電熱元器件企業的經營策略也在不斷調整。某企業負責人坦言：“疫情三年過得挺不容易的，2020年是復工復產，2021年是原材料成本高企，2022年是市場需求不振，一年一個新課題。”

時至2023年上半年，家電用電熱元器件行業依舊面臨內外銷市場需求復雜變化的考驗。

具體來看，家電出口整體承壓，電熱元器件的主要應用領域表現各異。海關總署公布的數據顯示，2023年1~5月，空調、咖啡機、電茶壺、微波爐、洗碗機、電烤面包器等產品的出口量仍未回正，電熱水器（18.03%）、電熱烘烤燒烤器（6.05%）等產品出口量則已經實現同比增長。家電出口在經歷2020年和2021年的增長后，2022年進入下降通道。反映在上游企業端，配套出口產品用電熱元器件的訂單逐漸由高峰不斷向下。有企業負責人告訴《電器》記者：“2021年，出口訂單很多是由2020年延續過來的，所以工廠還是有單可做的，2022年整體壓力就變得比較大了。今年雖然壓力已經有所緩解，但是下半年的走勢不太好預測。”

內銷市場的疲態在2021年下半年已初現端倪，電熱元器件內銷訂單的分水嶺也出現在這一年。隨后的2022年，內銷市場幾場大促相繼啞火，電熱元器件的內銷訂單量也隨之下降。從《電器》記者了解到的情況來看，今年上半年，內銷訂單有所恢復，其中尤以空調品類的需求最為旺盛，為空調配套的電熱元器件企業訂單都很飽滿，拉動了行業回暖。

如今，家電產品的主要品類已經相繼進入存量市場，整體規模比較穩定，新興品類的發展雖然可以帶來一定的增量，但是新品類放量需要一個過程。因此，家電用電熱元器件的規模整體來看會比較穩定，不會出現爆發式增長。

“內卷”下的降本增效

作為非常成熟的家電用零部件，電熱元器件近年來鮮有顛覆性的技術變革出現。再加上整體規模相對穩定，電熱元器件企業在家電領域的競爭變得越來越“卷”。

眾所周知，家電行業重視成本控制。為了能夠響應家電整機企業對于成本控制的要求，不少電熱元器件企業都在向內部要效率，通過降本增效來保證產品在家電應用領域的優勢。

東方電熱在4月底發布的2022年年報中明確表示，為保持競爭優勢，公司持續加強新技術、新產品開發與應用，持續推行精益管理，持續推進自動化、智能化建設，進一步完善成本控制，憑借專業的服務、優良的產品、適中的價格，鞏固并深化與格力、美的、海爾等家電龍頭企業的合作關系，促進家電業務保持穩定。

《電器》記者了解到，排名靠前的電熱元器件企業都在進行制造升級，通過管理改革降低產品的生產成本。有企業負責人無奈地說：“原材料價格近幾年一直在漲，近期有所回落，但是也很難再回到之前的水平。然而，我們電加熱管的出貨價格已經比原材料漲價前還要低了。”一漲一跌之間，電熱元器件企業的利潤空間被大幅擠壓。他坦言：“事實上，電熱元器件行業不是沒有技術創新，一些新技術受困于成本壓力，很難在家電領域上大范圍落地。比如厚膜加熱技術，在即熱飲水機等產品上可以實現很好的使用體驗，但是由于成本遠高于傳統電加熱產品，目前更多應用在高端產品上。而高端產品的市場規模普遍有限，無法通過規模效應讓新技術的應用成本降下來。”

高端化是家電行業未來發展的既定方向之一。這不僅需要家電企業自身的努力，也需要整個產業鏈條相關方的大力支持。受訪的電熱元器件企業負責人普遍表示，高端化并沒有傳導到電熱元器件領域，家電企業采購的產品仍以傳統產品為主，電熱元器件企業間就是拼成本、拼產品穩定性。長遠來看，這樣的供商關系并不健康，不利于行業的未來發展。