2023年7月，全球最大的清潔電器制造商萊克電氣發布業績預增公告，預計2023年半年度凈利潤同比增長2.69%至25.51%。

這是2023年以來，萊克對外公布的又一則好消息。

此前在今年5月發布的《2023中國品牌價值評價信息》中，萊克電氣2023年品牌價值評價為78.55億元，引領清潔電器行業。

在今年4月的“中國清潔電器高峰論壇”上，萊克也憑借在清潔電器行業發展中的引領作用，獲頒“中國清潔電器領軍企業獎”。同時，這場論壇上發布的《2023清潔電器用戶消費及體驗調研報告》所呈現的消費痛點，萊克憑借“TRUE 3 IN 1”的設計理念給出了極具針對性的解決方案。

萊克電氣創始人倪祖根在講解萊克保持核心競爭力的時候直白地說：“一手洞察需求，一手研發技術，雙手結合起來就是好產品的創新點。”

清潔電器的風口，應該怎么把握？

7月4日在萊克電氣半年報預增公告發布次日，股價應聲漲停。業界專家表示，這不僅是投資界對于萊克電氣自身發展態勢的看好，同樣也對中國企業在全球清潔電器市場的發展顯示出信心。

信心源于清潔電器正在中國市場顯現出“風口”行業的態勢。GfK數據顯示，最近十年，中國清潔電器市場規模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%，2023仍將實現10%左右的增長。

結束不久的“618”繼續表達了清潔電器市場的擴張力，奧維咨詢數據顯示，618期間，洗地機銷量同比增長37.5%，掃地機器人銷售量同比增長5.6%，兩大品類成為清潔電器增長的引擎。

事實上，被捧上“風口”的清潔電器市場，在競爭秩序、產品口碑、技術創新上還存在諸多挑戰，且已經呈現出所有“風口”行業的典型特征——在經歷連續大幅增長后增速下滑。處于這一行業中的主流品牌，正要在此時展現出正確的戰略目標。

對此，倪祖根有著十分清醒的認識。

他表示，萊克堅持發展多年的清潔電器行業，如今發展迅速，短時間內涌入眾多品牌，其中也包括很多創業型公司。這讓市場更受矚目的同時，也出現了低價競爭的不良苗頭。中國產業經濟的歷史已經證明，低價拼殺只是一時之舉，不僅無法讓品牌贏到最后，也會讓看起來前景光明的行業折戟半途。

“多年來萊克的發展取得了階段性的成績，最重要的就是擁有自主設計研發能力和持續技術創新能力，在此基礎上，萊克以全球化布局和快速、高效的營運體系將自身的優勢充分市場。因此，當清潔電器市場走上風口，萊克仍會堅持研發獨特的產品、以中高端消費群體為目標，為中國新消費時代的家庭，提供完美的清潔電器方案。”

作為全球少數具備自主超高速無刷數碼電機技術的企業之一，萊克在清潔電器市場發展的關鍵時期，給出了一個戰略答案：洞察消費市場、堅持自主創新、遠離價格戰。

落到實處，則是萊克在今年重磅發布的清潔電器產品戰略——“TRUE 3 IN 1”。

“TRUE 3 IN 1”探索新時代的清潔方案

在過去三年全球市場大變局的背景下，倪祖根為萊克制定了全新的戰略轉型規劃——通過“一二三四五”戰略，打造以品牌和科技驅動的多元業務協同的生態化發展戰略。其中的那個“一”，即一切以客戶為中心，洞察全球消費需求。通過技術創新來解決市場已經出現的消費痛點，挖掘尚未發現的潛在需求。萊克將通過創新品類和創新技術來滿足消費者的同時，實現自我的再造、升級。

這一戰略在“TRUE 3 IN 1”的定義上有了充分能體現。

倪祖根在“2023中國清潔電器高峰論壇”上解讀了這一概念的誕生。他表示，隨著消費水平的不斷提高，家庭裝修不斷升級，帶來的清潔場景更加多樣化與復雜化，對清潔電器全方位的清潔能力也帶來更高要求，也推動了產品的不斷變革創新。未來的清潔需求，是一定要能夠滿足同時解決地板濕擦清潔、地毯清理吸塵和床鋪沙發強力除螨吸塵三大清潔問題。這也將推動洗地機、手持/立式無線吸塵器和手持除螨機三個產品的合而為一。“這個產品要真正具有三大功能的三合一，而不是形式上的像個三合一產品。它是一臺洗地機，也是一臺手持或立式無線吸塵器，具有吸塵器強大吸力的屬性，還是一臺手持除螨機，三個產品合而為一，一個產品能夠解決全屋清潔問題，為用戶提供更加簡便輕松、更高清潔能力的使用體驗。”

倪祖根強調了實現“TRUE 3 IN 1”的前提，是有一顆“吸力強大且干濕兩用的芯”。這顆“芯”，就是萊克自主創新研發的400W超強大吸力干濕兩用鎂鋁合金電機。

萊克將這顆電機裝配在天狼星S9三合一大吸力吸塵除螨洗地機上。這顆電機使天狼星洗地機的吸力高達200AW，電機功率比市場同類產品提升了150%以上，強大的電機帶來的澎湃吸力，保證了水漬吸干，灰塵吸凈，而且能吸除地毯深層的灰塵、細菌以及床鋪深處的螨蟲、塵埃，滿足了現代家庭對于健康生活的“深度清潔”需求。

值得一提的是，《2023清潔電器用戶消費及體驗調研報告》中提及了多個洗地機使用中的痛點，其中無法清潔地毯、無法躺平洗地、希望更多場景應用，正是重要的核心痛點之一。

從萊克過往的產品升級歷史來看，天狼星S9洗地機的出現，頗有當年魔潔系列立式吸塵器發布后的樣子，都有著核心電機技術，集成化組件的設計，應對多種場景的需求，最重要的是，都處于市場潮起的前沿。

“魔潔”當年創下的輝煌，“天狼星”正在復制這一過程。