近年來，人們對美麗健康的追求熱度不斷上升，帶動美健（個護）電器市場需求放量。敏銳捕捉消費需求，眾多美健（個護）電器生產企業不斷尋求突破創新，在追求美麗健康的路上狂奔，不斷給終端消費者帶去前所未有的驚喜使用體驗。美健（個護）電器產業充滿商機，讓相關企業的發展前景看上去很美，然而，終端消費需求的個性化、競爭環境的復雜多變、精準對接特定消費群體需求的技術創新才能撬動市場、小體量公司市場運營過程中對機會把握之不易，又讓美健（個護）產業的發展之路注定不凡。

7月20日，由中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會主辦的2023年美健（個護）電器行業技術交流會上，來自110多家美健（個護）電器產業鏈上下游企業代表、美妝造型專家、大學及科研機構的教授專家齊聚一堂，分享在用戶研究、市場運營、技術創新等方面取得的成果，并對行業關注的共性話題展開深入探討。

抓住機會，增強行業發展內生力量

近年來，美健（個護）電器行業供需兩端都發生著巨大變化，行業發展面臨新的挑戰。“美健（個護）電器行業應回歸產品和用戶，堅持創新驅動發展，堅定地、持續地提升企業的技術創新能力。”中國家用電器協會副理事長朱軍在為大會致辭時表示，“創新的持續推廣和迭代在引領行業價值向上的同時也大大激發了行業的活力和潛力，不斷推動著行業做大做強。我們組織召開美健（個護）電器行業技術交流會正是希望通過這種基于行業層面的持續、廣泛、深入、多元的交流和研討，激發企業的創新意識，助力企業不斷提升產品和技術的創新能力，增強行業發展的內生力量，促進行業健康、持久地發展。”

中國家用電器協會副理事長朱軍致辭

市場數據證實了行業的蓬勃發展。GfK數據顯示，2023年1～5月，中國美健（個護）電器行業零售額為177.2億元（不含脫毛儀），增長26.6%，扭轉了2022年的下降局面；出口額為22.4億美元，增長21.4%。不難看出，中國美健（個護）電器內外銷均持續跑贏家電行業大盤，且增長引擎地位突出。

站在新的高度，尋找產品升級方向

事實上，美健（個護）電器行業從不缺乏創新，無論新技術、新材料、新工藝的應用，還是新品類的不斷萌生，以及新場景、新渠道、新商業模式的運用，美健（個護）電器行業的表現一直比較活躍。但在全新發展階段，相關企業愈發需要站在新的高度重新認識終端消費需求背后的深層邏輯，進一步明確產品升級的方向。

對美的更深刻理解無疑將幫助美健（個護）電器企業打開視野。為此，此次會議特別邀請了知名美尚美學專家明星造型師陳雪。陳雪表示，近十年來，中國女性對美的需求增長和手段進步是非常明顯的，然而，什么是美？如何破譯美的密碼？美健（個護）電器企業應該掌握更多方法、關注更多細節。“美是有流行趨勢的，從流量明星漂亮的妝容造型上找到美妝邏輯，再找到背后的商機。美又是多樣性的，女性的美可以分為12型格，逐一分解不同類型喜歡的造型風格、美妝手法，甚至是消費理念、生活習慣，我們才能設計出精準對應個性化需求的美健（個護）電器產品。”陳雪非常具體地從消費終端推導美健（個護）電器產品創新的方法。同時，她特別強調，由于美健（個護）電器有著非常強的個人屬性，產品細節的處理至關重要。她說：“卷發器發熱板的邊緣防燙傷設計、電吹風使用時的手感、產品操控的便捷與否，這些用戶體驗的細節直接關系到產品的生命力。對于美健（個護）電器生產企業來說，人體工程學的研究必須從細節出發，深入、周到。”

知名美尚美學專家明星造型師陳雪在會上發言

梳理行業基礎性、前瞻性、共性技術成果，對于美健（個護）電器產業發展來說非常有價值。會上，西北工業大學教授胡海豹圍繞工程中的流體力學問題，流體力學模型與數值模擬方法，流體力學數值模擬方法服務工程的典型案例，以及美健電器相關工程案例等方面分享了科研成果。他說：“電吹風、電動沖牙器等美健（個護）電器涉及復雜的流體力學知識，流體的分析和優化對產品性能的提升大有裨益，特別是在提升啟動效率、降噪等方面，能夠明顯改善用戶體驗。”

西北工業大學教授胡海豹在會上發言

抗菌是美健（個護）電器產業熱門共性話題，會上，中關村匯智抗菌新材料產業技術創新聯盟、全國衛生產業企業管理協會抗菌產業分會秘書長張迎增圍繞美健（個護）電器領域的抗菌展開了有針對性的講解。他特別指出：“美健（個護）電器的抗菌技術應用要遵循安全、適度的科學抗菌方向，注重在抗菌指標方面的合規、合標，明確標注抗菌功能，讓消費者了解產品經過抗菌加工的部位、抗菌執行的標準、抗菌性能等。”他還鼓勵美健（個護）電器產業在產品抗菌方面厘清誤區、形成共識、發現需求、創新技術。

中關村匯智抗菌新材料產業技術創新聯盟、全國衛生產業企業管理協會抗菌產業分會秘書長張迎增

烯旺集團石墨烯研究院常務副院長胡益民分享的純石墨烯加熱特性在美健（個護）領域的應用探索引起參會企業代表的廣泛關注。通過大量臨床研究得出的詳盡數據，以及石墨烯材料應用案例展示，胡益民表示，石墨烯在美健（個護）電器領域未來還有很多可以深入挖掘的空間。

沖破發展瓶頸，細分產品領域推進戰略調整

美健（個護）電器行業整體市場發展前景廣闊，一方面，部分細分品類的發展周期處在由導入期向成長期過渡的階段，隨著消費端對功能認知的增長，產品“種草”能力增強，這部分產品將逐步釋放牽動市場購買力的能量。另一方面，有些細分品類雖然已經邁向成熟期，但在技術變革、人口結構變化、使用場景拓展等因素的影響下，發展進入第二次成長周期，沖破發展瓶頸將邁入更廣闊的天地。

聚焦家用美容儀產品創新升級，深圳市宗匠科技有限公司產品總監梁桓提出了精準護膚的概念——以多組學結合高通量技術及生物信息學分析，揭示皮膚表型形成機制并確定關鍵靶點，利用網絡藥理學、分子對接技術、光電靶向治療等方法，參照智能技術完成產品的設計、開發以及化妝品功效評價研究，以皮膚問題為導向，實現從理論到產品開發再到精準應用。在這一整套方式、方法下，AMIRO覓光膠原炮走紅市場。

眾多美健（個護）電器產品細分品類中，近兩年，電動沖牙器發展遭遇波折，增長壓力驟增。對此，深圳市飛貓電器有限公司的總經理唐勇在會上發言時指出，全球化視野下電動沖牙器行業的逆勢突圍必須沿著4個方向發力：一、加強研發和創新能力，推出具有差異化和創新功能的產品；二、加大對市場教育和宣傳的投資，提高消費者對電動沖牙器的認知和了解；三、加強品牌建設，提升產品在消費者心目中的形象和信任度；四、關注環保和可持續性，推動產品的綠色化和可持續發展。

貓鼬工廠致力于幫助中國企業參與并贏得全球競爭，成為值得追隨的商業增長引擎，有著強大的產品戰略咨詢服務能力。此次會議上，針對美健（個護）電器產業發展現狀，貓鼬工廠高級合伙人，創新賦能專家段凱華在發言中反復強調產品戰略和戰略控制點的重要意義。他說：“產品戰略是企業產品管理最重要的內核，讓企業持續有爆品；戰略控制點的確立督促企業堅持做難而正確的事情，最終獲得戰略主動。”

產業鏈協同發力，產品升級后勁十足

美健（個護）電器產業發展提速，離不開產業鏈上游的通力配合。美健（個護）電器產品可以分為電動和電熱兩大類，對電動產品而言，電機是重要核心零部件。此次會議上，浙江大學電氣工程學院教授祝長生分享了電機科研端的研究成果，提出了美健（個護）電器用電機的發展趨勢。一是關注新材料特點，如稀土永磁提供性能、非晶材料減小高頻鐵損，PEAK材料制作葉輪、外殼采用高強度PA材料減小噪聲等。二是大膽嘗試新型結構，通過電機本體結構及電磁優化提高性能，用片材纏繞、拼塊組合結構改進工藝。三是推動新原理落地，用超聲波原理的電機突破電磁電機的概念，采用高壓電陶瓷逆壓電效應和超聲振動將材料的微觀變形由共振放大和摩擦驅動轉變為轉子的運動。四是一體化，實現電機本體、傳感器、功率變換器、控制器、電源等一體化，電機與功能部件，如與葉輪的一體化，以及控制硬件與軟件的集成。五是智能化，提供復雜控制策略，電機要具有自適應、自保護、自學習的功能。六是自動化生產，實現電機的全自動化生產，降低產品生產成本、提高效率和產品可靠性。

浙江大學電氣工程學院教授祝長生在會上發言

無線便攜是美健（個護）電器產品開發的重要方向，鋰電池提供了很好的解決方案。據廣州鵬輝能源科技股份有限公司劉華波介紹說：“電池循環壽命決定了個護產品的更換頻率、電池的能量密度決定了個護產品的續航能力、電池的倍率性能決定個護產品的充/放電時長，可以說，電池的性能決定了個護電器的性能。我們公司在鋰電池快充技術領域掌握先機，在倍率性能、低溫性能等指標上，優于行業同類產品。”

此次會上，來自產業鏈上游的技術創新信息量巨大。華潤微集成電路（無錫）有限公司MCU產品線經理吳君磊分享了美健（個護）電器MCU芯片解決方案。在電動剃須刀刀頭配套領域奮斗近二十年，海寧市新藝機電有限公司常務副總經理倪振國闡述了自己對旋轉式電動剃須刀行業現狀與發展趨勢的理解。刷絲對電動牙刷清潔體驗的影響是不言而喻的，自杜邦Tynex單絲產品業務并到塞拉尼斯公司，在產品創新層面提出了很多新的設想。塞拉尼斯付誠杰在會上介紹Tynex單絲全新產品陣容時總結說：“通過在針對不同應用的單絲形狀設計、多種顏色設置、創新功能性單絲的研究等方面不斷尋求創新突破，我們正在把具有高價值作為目標，通過提供獨具創新的解決方案來引領市場，從而界定客戶期望水平的新高度。”植毛工藝的進階同樣直接影響到電動牙刷的產品升級，慈溪市精誠模具有限公司技術部經理范峰在會上介紹了無銅植毛的原理及技術特點，并針對行業的一些痛點介紹了精誠的設備機型技術特點和應用生產案例。

此外，設計差異化在美健（個護）產品市場運作層面發揮著越來越重要的作用，杭州瑞德設計股份有限公司總經理&董事王閏在介紹設計到底是如何煥新智美生活時，分別從超級設計的三要素——符號、勢能、原型進行了詳細解說，并展開大量實際案例進行生動說明。在產品智能化解決方案上，深圳鎂云智能科技有限公司創始人鞠洪偉針對美健（個護）電器產業當下面臨的諸多挑戰，提出了以meiCloud為技術核心，從全場景、全鏈路進行平臺化賦能。

在2023年美健（個護）電器行業技術交流會上，中國家用電器協會發布了《電吹風》團體標準，并為31家《電吹風》團體標準起草單位頒發了證書。追覓科技（蘇州）有限公司測試評估中心總監史文韜在會上詳細解讀了該標準。