2024年的618落下帷幕，在這場十六年來全網交易總額首次出現負增長的年中大促上，消費意愿消極成了顯而易見的問題。家電行業同樣在今年的618大促中呈現疲態，在國家以舊換新政策的拉動下，在空調等品類的價格大戰刺激下，家用電器整體成交額超過750億元。這樣一場慘烈而平淡的618之中，家電行業的亮點在哪里？

亮點1：以舊換新刺激家電市場消費需求

隨著《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》的印發，多地政府結合實際情況推出以舊換新補貼。商務部最新數據顯示，2024年1~5月，我國主要電商平臺家電以舊換新銷售額同比增長81.8%。家電以舊換新補貼給本就熱鬧的618家電市場再添一把火。

天貓平臺在“618”啟動前追加2億元補貼“以舊換新”，折舊金額可在下單時立減，家電舊品估值漲幅普遍超15%。京東聯合多地政府發放以舊換新補貼，當地消費者在京東“618”優惠權益基礎上疊加再減10%起，以舊換新補貼單件上限為1000元。蘇寧易購攜手超30家家電企業簽署《以舊換新行動聯合公告》，消費者可以在成交價格基礎上享受立減10%補貼優惠，單件商品最高補貼1000元，單個用戶最高補貼5000元。拼多多更是憑借其深厚的百億補貼積累，推出了跨店滿減、額外補貼券包等福利。

今年618，京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，超過700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億元，11座城市的京東MALL和京東超級體驗店成交額同比增長超過70%。以空調為例，以舊換新政策對空調銷售起到了一定推動作用，京東平臺給空調掛機的補貼為300元、空調柜機的補貼為600元，讓消費者享受到極低的價格。暢通的收舊流程更打消了消費者的后顧之憂，也刺激了消費需求進一步增長。

蘇寧易購零售云顯示，一站式以舊換新訂單量同比增長75%，其中空調以舊換新訂單量同比提升255%。不少消費者以舊換新選擇質價比更高、品質升級的中高端同類產品，空調品類中高端品牌份額提升明顯，新一級空調銷量提升45%、銷售占比超九成。值得一提的是，語音智控空調銷量提升87%，廚房空調同比增長超500%。

除了電商平臺，企業端的數據也可以佐證以舊換新對今年618的推動作用。美的618期間以舊換新成交用戶數近120萬，以舊換新零售額占比近18%，線上線下流量為線下門店帶來超15億元的零售額。

可以看出，以舊換新政策不僅有效刺激家電市場消費，更推動家電行業不斷向更加節能、環保的方向發展。

亮點2：新興渠道迅猛，清潔電器等新興品類受歡迎

近年來在電商促銷節點增勢迅猛的新興電商渠道，今年依然在618成為亮點。

以拼多多為例，空調頭部品牌的銷量同比增長超過80%，小米、美的、華凌拿下空調單品銷售榜的前三甲，海爾洗烘套裝拿下洗衣機類目的單品銷冠。

據快手平臺數據，2024年618期間，消電家居行業成交額增速迅猛，品牌商家GMV同比去年同期增長超過83%。

清潔電器銷量增勢明顯。以掃地機器人和洗地機為代表的清潔電器，在今年618期間的銷售額和銷量均實現了大幅增長。添可洗地機線上抖音、天貓、京東等平臺銷量均為第一，銷售額同比增長26%。石頭科技的掃地機器人G20S和V20也因出色的清潔能力和導航避障技術受到市場歡迎。

此外，新興品類的表現也優于傳統產品。京東618超薄平嵌洗衣機、節能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長均超過100%，嵌入式產品如嵌入式冰箱、嵌入式微波爐等也受到了消費者的青睞，銷售額同比增長顯著。這彰顯著消費者對高品質生活的追求正持續推動技術創新向高效智能、健康環保方向發展。

在以舊換新政策和新賽道的帶動下，家電行業在這個史上最慘的618之中有了一些亮點。如何在市場逆境中將有限的亮點轉化為持續的動力，是一道難題。