在消費市場的浪潮中，空氣凈化器市場曾歷經漫長的低迷期，猶如一位在暗處徘徊許久的行者。規模連續下跌七年后，這片沉寂已久的領域驟然煥發生機，2024年中國空氣凈化器市場銷售數據穩步上揚，呈現出兩位數的增長，領跑家電行業，同時，消費者關注度也持續攀升，恰似沉睡已久的大地迎來了一場春雨。那么，究竟是什么原因，打破了往昔的平靜，讓中國空氣凈化器市場在2024年實現了華麗轉身？

2017年之后首次迎來量額同增

自空氣質量好轉以來，中國空氣凈化器市場已經沉寂多年。進入2024年，空氣凈化器行業表現一反常態，銷量一路高歌猛進，尤其是線上渠道，呈現出兩位數增長。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2024年1～11月，中國空氣凈化器市場零售額為55.8億元，同比增長32.6%；零售量為322.6萬臺，同比增長36.5%。其中，在線上市場，空氣凈化器銷售額為50億元，同比增長37.2%，銷量為305.1萬臺，同比增長39.1%；在線下市場，銷售額為5.8億元，同比增長2.7%，銷量為17.5萬臺，同比增長2.7%。

縱觀行業表現，2024年中國空氣凈化器線上市場銷售額和銷量基本回歸2016年和2018年水平，但較巔峰時期的2017年銷售數據還有一定距離。再看線下市場，盡管當前與曾經的輝煌巔峰相比，差距依然較為顯著，但值得關注的是，這也是自2017年之后，空氣凈化器銷售額和銷量首次同時實現同比增長，為市場發展注入了新的活力與希望，成為行業發展進程中的一個積極信號。

從市場表現來看，除甲醛基本成為空氣凈化器的基礎功能，九成左右的產品都具有該功能，但增速緩慢已成為紅海市場；寵物凈化器、大參數空氣凈化器、加濕空氣凈化器市場表現更好，尤其是寵物空氣凈化器雖然市場占比還不大，僅為10%左右，但增速較快，有望成為未來高增長的賽道。據悉，目前越來越多企業推出寵物場景用的專業空氣凈化器，包括霍尼韋爾、Blueair、美的、霍曼、飛利浦、352、大宇、艾泊斯、uha等。

2024年，中國空氣凈化器市場的渠道格局也發生變化，抖音渠道占比增長迅速。其中，自第二季度起，抖音在線上渠道的占比就得到明顯提升，同時隨著頭部品牌陸續進駐抖音，品牌洗牌速度加快，打破了此前以中低端產品為主的局面，從而推動產品價格段分布得到改善。據悉，經過一年的快速發展，抖音渠道的價格段分布已經接近線上整體水平。

多重因素共同推進行業發展

新需求、產品力提升和國補的多重加持，是2024年中國空氣凈化器市場呈現高速增長的主要因素。

從需求端來說，隨著人們生活水平的提高和健康觀念的增強，消費者對室內空氣質量的關注度日益增加。尤其是在霧霾天氣、裝修污染、過敏原、病毒傳播等問題的交織影響下，消費者愈發深切地認識到空氣凈化器對保障呼吸健康的重要性，從而增加了對空氣凈化器的需求，市場端需求的擴張動力也由此得以進一步夯實。

其中，裝修污染是消費者當前購買空氣凈化器的主要原因。因此，具備除甲醛功能的空氣凈化器占據市場重要地位，除甲醛已經成為標配。同時，為了提高用戶體驗，讓甲醛這個肉眼不可見的空氣污染物去除過程可視化，正在成為企業發力的方向。據某業內人士介紹，消費者很難直觀地感受到室內空氣質量的改善，尤其是釋放時間非常久的甲醛，所以具有準確、令人信服的空氣質量檢測模塊，變得非常重要。目前行業對高精度傳感器的應用提出了更高的要求。但是，她也直言，目前雖然越來越多企業的產品搭載了甲醛數顯功能，但是精確度還有待提高。

奧維云網（AVC）環電大數據事業部高級研究經理梁浩表示，隨著具有甲醛數顯功能的產品占比提升，消費者對凈化能力的感知愈發明顯，產品越來越“可用”。2023年“雙11”，2000元以下具有甲醛數顯功能的產品僅占比15%，而在2024年“雙11”這一類產品占比已經達到41.5%。尤其是在2000元以下價格段的產品，甲醛數顯在過去幾年是比較罕見的功能，但2024年頭部品牌快速跟進，使得相關產品快速普及。

然而，僅憑除甲醛這一功能，空氣凈化器對消費者的吸引力還是有限，寵物場景空氣凈化需求的釋放，為行業帶來了快速發展的動力。

近年來，寵物經濟迅速發展，養寵家庭數量不斷增多。寵物毛發、異味、過敏原等問題給家庭室內空氣質量帶來了挑戰，寵物空氣凈化器應運而生并受到養寵人群的青睞，成為空氣凈化器市場的新增長點。據梁浩介紹，在過去2年其實已經有多款寵物空氣凈化器出現，但大多以小品牌為主，而2024年在頭部品牌的大力投入下，寵物空氣凈化器需求迎來了集中爆發，消費者對寵物空氣凈化器這個品類的認知不斷提升，已有的市場需求被挖掘出來，拉動了行業的快速增長。

目前，國內外主流品牌都已陸續推出寵物空氣凈化器或者相應解決方案。IQAir全球首席執行官弗蘭克·哈姆（Frank Hammes）在接受《電器》記者專訪時表示，寵物空氣凈化器是當前中國市場發展較好的品類，IQAir目前已推出相應的解決方案。

除了整機企業，上游零部件企業也加大研發力度，實現技術創新。面對寵物空氣凈化器等細分品類的快速增長，傳統濾芯已經難以滿足市場的多樣化需求。科德寶阿波羅有關負責人表示，當前，空氣凈化器企業需要更加關注消費者的具體需求，通過細分市場開發提供更加精準、個性化的產品和服務，這也與科德寶阿波羅的理念不謀而合。例如，科德寶阿波羅推出的寵物濾網綜合方案，企業可以根據需求選擇不同方案，有效吸附寵物毛發，并能實現除味、抗菌、抗病毒，幫助用戶減輕過敏癥狀。

此外，面對增長的消費市場，2024年，頭部品牌紛紛積極行動，持續加大資源投入力度，從產品的研發創新、性能優化到外觀設計、功能拓展等各個維度全方位發力，提升產品的綜合競爭力，力求在激烈的市場角逐中脫穎而出。IQAir有關負責人表示，IQAir一直在持續進行技術創新和研發投入，不斷提升產品的性能和品質，以應對市場的激烈競爭和消費者需求的多樣化。“2024年，我們對IQAir主流經典產品做了全系升級，既有技術革新，也升級了智能化和能效表現。升級后的產品，得到了新老消費者的廣泛認可。”他說。

與此同時，不少品牌還不斷拓寬宣傳渠道，豐富宣傳形式，增加宣傳頻次，通過線上線下相結合的多元化推廣策略，全方位地展示產品的優勢與特色，力求最大限度地提升產品的市場曝光度和品牌影響力，進而搶占更多的市場份額。梁浩表示，以小紅書平臺為例，空氣凈化器相關作品較去年同期增長了近70%，商業筆記增長了400%以上，頭部品牌的大力投入，拉動了市場需求的釋放。

“我們相信，隨著消費者對空氣凈化器關注度的提升，消費者不僅更加重視自身的呼吸健康，也對空氣凈化產品有更加深入的了解，會有更多消費者根據自己的需求，從性能和品牌上，對空氣凈化產品做出更加成熟的購買決策。”IQAir有關負責人表示。

2025年有望延續增長

2024年中國家電行業最重要的關鍵詞，莫過于以舊換新。在這一年，國家為了推動大規模設備更新和促進消費升級，出臺了一系列強有力的以舊換新補貼政策，為家電行業注入了新的活力。

目前，部分省市已將空氣凈化器納入補貼范圍內，包括吉林、山西、四川以及無錫、六盤水、蕪湖等。因此，自9月以來，在補貼政策的刺激下，空氣凈化器的潛在需求得到了一定的釋放，尤其是高端產品。IQAir有關負責人表示，以舊換新讓高端產品更具性價比，吸引了更多消費者的關注。

從效果來看，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，補貼前空氣凈化器品類零售額同比增長在日常為40%左右，隨著補貼落實，空氣凈化器零售額同比增長至90%以上，即使在“雙11”結束后，以舊換新補貼對行業的日常拉動仍維持在20%～30%。

但是，由于將空氣凈化器納入補貼范圍的省市還比較少，以舊換新政策對空氣凈化器市場的刺激效果相比其他主要家電品類要弱許多，更多是錦上添花的效果，主要是現有人群的結構升級和部分觀望消費者的集中轉化。增長潛力并未因政策透支，這也使得行業對2025年的增長持較為樂觀的態度。

此外，GB 36893-2024《空氣凈化器能效限定值及能效等級》將于2025年10月1日起正式實施。據某業內人士介紹，按照新標準規定的能效限定值，當前市場中在售的產品可能有10%~15%將被淘汰，這在推動產品質量技術升級，淘汰技術水平低下、低能效等級產品的同時，也將為企業帶來不小的挑戰。

據梁浩預測，在2024年相對較高的基數上，2025年中國空氣凈化器市場仍將維持小幅增長。細分來看，2000元以下的大眾產品，在參數升級的拉動份額有望回升，而在新一輪參數升級的趨勢下，中、高端產品的價格分界將變得更加模糊，高端產品將受到更強烈的競爭壓力。

站在時代的風口浪尖，2025年空氣凈化器行業已然蓄勢待發。新需求如強勁東風，為其指引著前行的方向，競爭力提升恰似堅實羽翼，助力企業搏擊長空，而以舊換新政策則如溫暖春陽，給予行業蓬勃發展的力量。在這多重利好因素交織之下，我們有足夠的理由相信，空氣凈化器行業有望在新的一年延續增長。