2025年新一輪家電以舊換新政策已經公布，對個人消費者購買符合要求的洗衣機等12類家電產品，將按照與2024年相當的力度給予補貼。在此次“國補熱潮”中，諸多高能效洗衣機產品為消費者提供了多樣化的綠色選擇，助力更多消費者以更優的成本享受到高品質、智能化的家居生活，推動綠色節能消費理念的普及。

以舊換新政策為中國洗衣機市場注入了活力。然而，除了價格上的優惠，洗衣機市場的消費驅動力還有哪些？《電器》記者通過對線下、線上市場調研，得出的答案是：高洗凈比、健康、烘干功能和純平嵌設計。

高洗凈比備受關注

在走訪北京蘇寧易購賣場時，多位進店的消費者重點詢問了洗衣機產品的洗凈比。高洗凈比的洗衣機可以在較短時間內或使用溫和的洗滌程序去除污漬，不僅洗得更干凈，而且更護衣物，對于經常需要處理頑固污漬的家庭來說尤為重要，如孩子的衣物、戶外運動的衣物等。

為提高產品洗凈比，各大企業紛紛推出特色去漬功能。例如，小天鵝小烏梅2.0高奢版搭載的超微凈泡洗水魔方技術，輕松解決深層頑固污漬，洗凈比達1.15；海爾云溪376搭載的活水精華洗技術，直驅變頻電機1:1驅動內筒，搭配智能投放、預混速溶、高壓直噴等步驟，39分鐘實現62分鐘洗凈效果，洗凈比達1.10；松下白月光4.0系列洗衣機搭載沫凈技術和精準感應系統，深入纖維去除污漬，無需加熱不傷衣物，洗凈比達1.10。

此外，《電器》記者在京東、淘寶等線上平臺發現，銷量排名前幾位的洗衣機多為10kg及以上的大筒徑洗衣機。大筒徑的洗衣機憑借其增強的摔打力度、減少的衣物磨損和褶皺以及提升的洗滌效率等優勢，在洗凈能力方面表現出色。以海爾洗衣機為例，其EG100HBD309LS型號洗衣機采用了525mm的大筒徑設計，不僅增加了洗滌容量，還顯著提升了洗滌效果。

從衣物到機身的健康

28歲的許先生表示，家里的波輪洗衣機用了6年有些轉不動了，想到近些年各種病毒高發，想換一臺具有消毒功能的洗衣機。隨著消費者對衛生健康的日益重視，健康在消費者的洗衣機購買決策中占據重要地位。洗衣機的健康功能主要體現在除菌除螨、自清潔、抗菌拆料應用以及健康洗滌程序等方面。

目前，市面上主流的洗衣機除菌技術有恒溫持續殺菌、紫外線除菌、巴氏除菌、銀離子除菌、超氧除螨除菌等。這些技術各有利弊，例如，高溫除菌成本低，但有損傷衣物纖維的風險；金屬離子除菌效果好，能達到99.99%的除菌率，但離子發生器的使用壽命通常只有3~5年；紫外線除菌綠色環保但受照射角度限制等。海爾推出的光等離子除菌為第四代除菌技術，常溫即可實現99.99%的除菌率，且使用壽命長達8~10年，除菌效果持久穩定且不傷衣物。

自清潔已經成為洗衣機的標配功能，可以有效清除內桶的污漬并具有一定的抑菌消毒作用。然而，洗衣機仍然會有“看不到的臟污”。此前上海市疾控中心發布的一組數據引起消費者的重視：樣本洗衣機艙門的細菌總數超標率為81.3%，總大腸菌群檢出率為100%，霉菌檢出率超過60.2%。這些數字主要源于洗衣機內外桶之間沉積的污漬，這些污漬為細菌提供了滋生的溫床。

抑菌材料的應用為解決“看不到的臟污”提供新思路。《電器》記者從京東平臺觀察到，小天鵝小烏梅2.0在艙門上增加了抗菌門封圈，海爾朗境X11使用了AMT抗菌窗墊，都能夠有效抑制細菌滋生。

在洗衣機的健康功能中，空氣洗是較為亮眼的存在。空氣洗能有效去除衣物上的異味，如火鍋味、油煙味、煙味等，同時通過各種除菌技術殺滅細菌和病毒，讓衣物更加衛生。市場上的空氣洗技術種類多樣，如海爾極光系列洗烘一體機的光等離子空氣洗、海爾纖美XQG90-HBD14126L的微蒸汽空氣洗、西門子洗衣機的超氧空氣洗等。

年輕消費者對烘干功能提出需求

談及價格以外的換新需求，32歲的張先生明確講道：“我和愛人正在挑選洗烘一體機。家里有一些羽絨服、羊毛大衣等大件衣物，過去基本送到干洗店進行清洗和烘干，不僅耗費時間，也增加了不少開銷，所以我們對適合多種材質衣物烘干的洗衣機有需求。”

綜合京東、淘寶、天貓等電商平臺洗衣機消費者的反饋可以看出，如今消費者，尤其是年輕消費者，追求高品質的生活體驗，越來越愿意為烘干功能買單。

中國家庭對烘干功能確有需求。對北方居民而言，羽絨服、羊毛大衣等大件衣物自然風干耗時較長，且過程中容易滋生細菌，帶來二次污染風險。而且，即便衣物最終風干，其表面往往難以保持平整。在南方一些濕度較高地區，消費者對烘衣功能的需求更加迫切。

自以舊換新政策以來，隨著企業加碼洗烘套裝與干衣機，消費者心智逐步成熟，對于烘干的要求也不斷升級。現有洗烘一體機以冷凝式烘干為主，烘干效果不及熱泵式產品，因而洗烘一體的部分需求被套裝和獨立式干衣機取代。例如，海爾云溪冠軍版376洗烘套裝就在精華洗加上能防纏繞的雙擎熱泵科技，讓消費者在享受高效洗滌的同時，又能快速擁有干爽衣物，同時溫柔呵護衣物纖維。

純平嵌設計成為潮流

剛裝修好新房的朱女士表示，自己已經在櫥柜中給洗衣機預留好了位置，想趁著以舊換新活動買個超薄款的洗衣機。

隨著生活品質的提升和審美觀念的變化，人們不再僅僅滿足于家電的基本功能，也更加注重其外觀設計與家居環境的和諧統一。對于追求時尚與個性的年輕人而言，純平嵌設計無疑是一種理想的選擇。他們更加注重家居空間的整體布局和細節處理，希望家電產品能夠與家居環境形成完美的搭配，從而營造出一種獨特的家居氛圍。

各大品牌的純平嵌產品各有特色。海爾HMATES的超薄平嵌設計，使其能夠輕松嵌入櫥柜或其他家居空間，不僅節省空間，還讓整體家居環境看起來整潔、美觀；小天鵝純平全嵌洗衣機TG10MP3為瑾瑜藍的顏色，加上超薄機身設計，完美嵌入600mm的主流柜體，15mm微縫嵌入易清潔；松下ALPHA阿爾法P5智控星環洗衣機，在外觀上采用保時捷設計風格，銀色的機身宛如一件藝術品，輕松融入各種家居風格，542mm超大純平嵌視窗使得整個洗衣機更顯簡潔大氣。

此外，《電器》記者在京東平臺觀察到，在以舊換新活動期間，一些年輕人不僅為自己選購洗衣機，還貼心地為父母添置了新洗衣機，且多為波輪式產品。這一選擇主要是基于波輪洗衣機便于中途添加衣物、功能及操作簡單易上手、機洗的同時可以手洗等特點，更符合老年人的習慣。