在物質生活得到極大滿足的今天，消費者購買家電時的心態已經悄然生變。人們開始重新審視生活，購買家電逐漸從單純的功能性需求向情感化需求轉變，人們開始注重產品帶來的情感滿足、生活品質提升和幸福感增強，通過家電消費實現“悅己”的目標。

在3月22日舉行的2025全國家電消費季啟動儀式上，《2025中國家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式發布。悅己消費潮起，成為《白皮書》六大家電消費趨勢之一。

放松身心，溫暖陪伴

《白皮書》指出，“悅己”消費，實質是取悅自己，關愛自己。家電，作為現代人每一天都離不開的產品，正在通過創新，試圖去滿足人們的情緒價值。從某種角度上來說，家電，正在成為傳遞溫暖的“情感新伙伴”。從剛剛落幕的AWE2025可以看出，作為“情感新伙伴”的家電，在陪伴用戶的過程中，主要起到4個作用，分別為緩解壓力和孤獨、放松身心、滿足社交需求以及獲得文化共鳴。

作為陪伴者，家電在緩解壓力和孤獨方面擁有獨特的優勢。例如，一臺能說會道的智能空調，不僅是空氣管家，還能解答日常問題，屬實是平淡生活中的溫暖的陪伴者。一臺人形機器人不僅可以陪聊天，還能執行洗衣、收拾家務等手部動作，說是一位貼心的家政服務員一點兒也不為過。一款智能床，配上一個睡眠儀，即使入睡困難也能擁有高質量睡眠，讓身心徹底松弛。一臺多功能烹飪設備助你變身大廚，一塊八分熟的牛排足以慰藉在外漂泊的靈魂。

在放松身心方面，近幾年爬山、露營等戶外活動熱度不減，很多適用于戶外場景的小家電應運而生。AWE2025上，戶外燒烤爐、戶外燒水壺、戶外風扇、戶外空調、戶外煮茶器、戶外投影儀等家電產品讓戶外活動豐富有趣。

家電還有“社交”屬性，這一點在AWE2025上可以明顯看到。多功能料理鍋，智能投影儀、激光電視等大屏顯示終端可以成為家庭聚會的核心工具，消費者可以通過家電傳遞生活品味，實現社交價值。

此外，《白皮書》提到，新生代消費群體更加關注產品和品牌帶來的情緒價值和個性化體驗。社交互動、IP聯名、文化認同等需求，推動家電企業不斷“破圈”生長，融合出游戲電競、動漫、二次元、國潮等全新賽道。消費者不僅能感受到家電帶來的舒適生活，也能在使用家電過程中得到情緒和文化共鳴。

追求美好生活，增強幸福感

悅己消費的另一個核心是自我取悅、提升幸福感。具體體現在追求美和美的事物、提升生活品質、娛樂和增加儀式感等方面。

追求美和美的事物都可以提升幸福感。對于消費者來說，美主要體現在形體美、造型美和皮膚美3個方面。從AWE2025我們可以看到，以這些需求為導向的AI健身鏡、護發電吹風、多功能卷發棒、智能美發梳、電動牙刷、美容儀、脫毛儀、美妝冰箱、Mini剃須刀等進入越來越多人的生活，市場規模不斷擴大。

對于美的事物，《白皮書》指出，漂亮的、有設計感得家電產品往往令人賞心悅目，增加購買欲。有的產品整體設計精致考究、體現美學，像藝術品，有的產品在局部融入精妙設計思路，讓人眼前一亮，有的產品與家居設計和諧統一，具有空間設計感。這些產品通常因為美，或者設計者的巧思，通過“第一眼”哲學打動消費者，與消費者建立情感連接，從視覺上帶來幸福感和愉悅感。

家電帶來生活品質的提升也可以讓消費者體會到滿滿的幸福感，這一點在AWE2025的產品展示中可見一斑。例如，一臺可以殺菌除菌、對不同衣物進行分區洗滌的洗衣機，一款飯后幫你洗碗的洗碗機，徹底解放雙手。一臺大吸力、全嵌入、可升降、全隱于櫥柜的吸油煙機，一套解鎖N種烹飪場景的集成烹飪中心，讓下廚的樂趣陡增。一臺能夠“伸出手臂”挪開物品清掃，甚至可以識別整理的掃地機器人，一臺可以“躺平”、自動識別贓污、不纏繞毛發的雙滾刷洗地機，一臺可以輕巧靈活完成沙發、床褥和地毯除螨和清潔的吸塵器，可以360度無死角完成家日常清潔。一對佩戴舒適、有著澎湃低音和通透高音的藍牙運動耳機，定制個性化的運動時刻。一臺小巧便攜、擁有超多LUT玩法，還能在朋友圈快速分享的相機，讓你的日常和旅行都能享受專業拍攝的樂趣。一臺有著4K畫質、分分鐘拍出電影即視感的無人機，帶你奔赴山海?！栋灼分赋觯@些能解放雙手、聰明，還能提高生活品質的家電正得到越來越多消費者的青睞，它們是幸福生活的見證者。

娛樂也是幸福生活的必需項。從AWE2025可以看到，Mini LED、OLED、Micro LED、激光顯示等新顯示技術漸趨成熟，同時越來越多的產品開始內置音質芯片，引入杜比全景聲，電視機、投影儀、電腦、VR/AR、可穿戴設備等消費電子的音畫體驗不斷突破極限，在越來越多的場景發揮作用，帶來巨大的娛樂需求。

《白皮書》還提到，提升幸福感，在生活中要巧用家電增加儀式感。在AWE2025上，一臺全自動咖啡機可以讓人感受一杯香醇咖啡帶來的幸福感。一臺茶藝機用特定的溫度浸泡茶葉，可以與人分享下午茶的愜意時光。在重要節日，通過各類廚電來個美食大演練，與親人共享幸福時刻。一臺呆萌可愛、一機多膽的電燉鍋，讓你享受到一人食的儀式感?！栋灼氛J為，這些家電關愛著用戶的特別時刻和重要時刻，受到消費者的歡迎，是幸福生活的升華者。

總之，家電不再僅是工具，而是承載了情感聯結、自我表達和生活掌控感的載體。品牌也需從單純賣產品，轉向提供場景化解決方案和情緒共鳴，才能抓住“悅己經濟”的紅利。