在消費(fèi)市場的浪潮中，空氣凈化器市場曾歷經(jīng)漫長的低迷期，猶如一位在暗處徘徊許久的行者。規(guī)模連續(xù)下跌七年后，這片沉寂已久的領(lǐng)域驟然煥發(fā)生機(jī)，2024年中國空氣凈化器市場銷售數(shù)據(jù)穩(wěn)步上揚(yáng)，呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長，領(lǐng)跑家電行業(yè)，同時，消費(fèi)者關(guān)注度也持續(xù)攀升，恰似沉睡已久的大地迎來了一場春雨。那么，究竟是什么原因，打破了往昔的平靜，讓中國空氣凈化器市場在2024年實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身？

2017年之后首次迎來量額同增

自空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)以來，中國空氣凈化器市場已經(jīng)沉寂多年。進(jìn)入2024年，空氣凈化器行業(yè)表現(xiàn)一反常態(tài)，銷量一路高歌猛進(jìn)，尤其是線上渠道，呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2024年1～11月，中國空氣凈化器市場零售額為55.8億元，同比增長32.6%；零售量為322.6萬臺，同比增長36.5%。其中，在線上市場，空氣凈化器銷售額為50億元，同比增長37.2%，銷量為305.1萬臺，同比增長39.1%；在線下市場，銷售額為5.8億元，同比增長2.7%，銷量為17.5萬臺，同比增長2.7%。

縱觀行業(yè)表現(xiàn)，2024年中國空氣凈化器線上市場銷售額和銷量基本回歸2016年和2018年水平，但較巔峰時期的2017年銷售數(shù)據(jù)還有一定距離。再看線下市場，盡管當(dāng)前與曾經(jīng)的輝煌巔峰相比，差距依然較為顯著，但值得關(guān)注的是，這也是自2017年之后，空氣凈化器銷售額和銷量首次同時實(shí)現(xiàn)同比增長，為市場發(fā)展注入了新的活力與希望，成為行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個積極信號。

從市場表現(xiàn)來看，除甲醛基本成為空氣凈化器的基礎(chǔ)功能，九成左右的產(chǎn)品都具有該功能，但增速緩慢已成為紅海市場；寵物凈化器、大參數(shù)空氣凈化器、加濕空氣凈化器市場表現(xiàn)更好，尤其是寵物空氣凈化器雖然市場占比還不大，僅為10%左右，但增速較快，有望成為未來高增長的賽道。據(jù)悉，目前越來越多企業(yè)推出寵物場景用的專業(yè)空氣凈化器，包括霍尼韋爾、Blueair、美的、霍曼、飛利浦、352、大宇、艾泊斯、uha等。

2024年，中國空氣凈化器市場的渠道格局也發(fā)生變化，抖音渠道占比增長迅速。其中，自第二季度起，抖音在線上渠道的占比就得到明顯提升，同時隨著頭部品牌陸續(xù)進(jìn)駐抖音，品牌洗牌速度加快，打破了此前以中低端產(chǎn)品為主的局面，從而推動產(chǎn)品價格段分布得到改善。據(jù)悉，經(jīng)過一年的快速發(fā)展，抖音渠道的價格段分布已經(jīng)接近線上整體水平。

多重因素共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展

新需求、產(chǎn)品力提升和國補(bǔ)的多重加持，是2024年中國空氣凈化器市場呈現(xiàn)高速增長的主要因素。

從需求端來說，隨著人們生活水平的提高和健康觀念的增強(qiáng)，消費(fèi)者對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度日益增加。尤其是在霧霾天氣、裝修污染、過敏原、病毒傳播等問題的交織影響下，消費(fèi)者愈發(fā)深切地認(rèn)識到空氣凈化器對保障呼吸健康的重要性，從而增加了對空氣凈化器的需求，市場端需求的擴(kuò)張動力也由此得以進(jìn)一步夯實(shí)。

其中，裝修污染是消費(fèi)者當(dāng)前購買空氣凈化器的主要原因。因此，具備除甲醛功能的空氣凈化器占據(jù)市場重要地位，除甲醛已經(jīng)成為標(biāo)配。同時，為了提高用戶體驗(yàn)，讓甲醛這個肉眼不可見的空氣污染物去除過程可視化，正在成為企業(yè)發(fā)力的方向。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士介紹，消費(fèi)者很難直觀地感受到室內(nèi)空氣質(zhì)量的改善，尤其是釋放時間非常久的甲醛，所以具有準(zhǔn)確、令人信服的空氣質(zhì)量檢測模塊，變得非常重要。目前行業(yè)對高精度傳感器的應(yīng)用提出了更高的要求。但是，她也直言，目前雖然越來越多企業(yè)的產(chǎn)品搭載了甲醛數(shù)顯功能，但是精確度還有待提高。

奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部高級研究經(jīng)理梁浩表示，隨著具有甲醛數(shù)顯功能的產(chǎn)品占比提升，消費(fèi)者對凈化能力的感知愈發(fā)明顯，產(chǎn)品越來越“可用”。2023年“雙11”，2000元以下具有甲醛數(shù)顯功能的產(chǎn)品僅占比15%，而在2024年“雙11”這一類產(chǎn)品占比已經(jīng)達(dá)到41.5%。尤其是在2000元以下價格段的產(chǎn)品，甲醛數(shù)顯在過去幾年是比較罕見的功能，但2024年頭部品牌快速跟進(jìn)，使得相關(guān)產(chǎn)品快速普及。

然而，僅憑除甲醛這一功能，空氣凈化器對消費(fèi)者的吸引力還是有限，寵物場景空氣凈化需求的釋放，為行業(yè)帶來了快速發(fā)展的動力。

近年來，寵物經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，養(yǎng)寵家庭數(shù)量不斷增多。寵物毛發(fā)、異味、過敏原等問題給家庭室內(nèi)空氣質(zhì)量帶來了挑戰(zhàn)，寵物空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生并受到養(yǎng)寵人群的青睞，成為空氣凈化器市場的新增長點(diǎn)。據(jù)梁浩介紹，在過去2年其實(shí)已經(jīng)有多款寵物空氣凈化器出現(xiàn)，但大多以小品牌為主，而2024年在頭部品牌的大力投入下，寵物空氣凈化器需求迎來了集中爆發(fā)，消費(fèi)者對寵物空氣凈化器這個品類的認(rèn)知不斷提升，已有的市場需求被挖掘出來，拉動了行業(yè)的快速增長。

目前，國內(nèi)外主流品牌都已陸續(xù)推出寵物空氣凈化器或者相應(yīng)解決方案。IQAir全球首席執(zhí)行官弗蘭克·哈姆（Frank Hammes）在接受《電器》記者專訪時表示，寵物空氣凈化器是當(dāng)前中國市場發(fā)展較好的品類，IQAir目前已推出相應(yīng)的解決方案。

除了整機(jī)企業(yè)，上游零部件企業(yè)也加大研發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。面對寵物空氣凈化器等細(xì)分品類的快速增長，傳統(tǒng)濾芯已經(jīng)難以滿足市場的多樣化需求。科德寶阿波羅有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，空氣凈化器企業(yè)需要更加關(guān)注消費(fèi)者的具體需求，通過細(xì)分市場開發(fā)提供更加精準(zhǔn)、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，這也與科德寶阿波羅的理念不謀而合。例如，科德寶阿波羅推出的寵物濾網(wǎng)綜合方案，企業(yè)可以根據(jù)需求選擇不同方案，有效吸附寵物毛發(fā)，并能實(shí)現(xiàn)除味、抗菌、抗病毒，幫助用戶減輕過敏癥狀。

此外，面對增長的消費(fèi)市場，2024年，頭部品牌紛紛積極行動，持續(xù)加大資源投入力度，從產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、性能優(yōu)化到外觀設(shè)計(jì)、功能拓展等各個維度全方位發(fā)力，提升產(chǎn)品的綜合競爭力，力求在激烈的市場角逐中脫穎而出。IQAir有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IQAir一直在持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，不斷提升產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，以應(yīng)對市場的激烈競爭和消費(fèi)者需求的多樣化。“2024年，我們對IQAir主流經(jīng)典產(chǎn)品做了全系升級，既有技術(shù)革新，也升級了智能化和能效表現(xiàn)。升級后的產(chǎn)品，得到了新老消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。”他說。

與此同時，不少品牌還不斷拓寬宣傳渠道，豐富宣傳形式，增加宣傳頻次，通過線上線下相結(jié)合的多元化推廣策略，全方位地展示產(chǎn)品的優(yōu)勢與特色，力求最大限度地提升產(chǎn)品的市場曝光度和品牌影響力，進(jìn)而搶占更多的市場份額。梁浩表示，以小紅書平臺為例，空氣凈化器相關(guān)作品較去年同期增長了近70%，商業(yè)筆記增長了400%以上，頭部品牌的大力投入，拉動了市場需求的釋放。

“我們相信，隨著消費(fèi)者對空氣凈化器關(guān)注度的提升，消費(fèi)者不僅更加重視自身的呼吸健康，也對空氣凈化產(chǎn)品有更加深入的了解，會有更多消費(fèi)者根據(jù)自己的需求，從性能和品牌上，對空氣凈化產(chǎn)品做出更加成熟的購買決策。”IQAir有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2025年有望延續(xù)增長

2024年中國家電行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞，莫過于以舊換新。在這一年，國家為了推動大規(guī)模設(shè)備更新和促進(jìn)消費(fèi)升級，出臺了一系列強(qiáng)有力的以舊換新補(bǔ)貼政策，為家電行業(yè)注入了新的活力。

目前，部分省市已將空氣凈化器納入補(bǔ)貼范圍內(nèi)，包括吉林、山西、四川以及無錫、六盤水、蕪湖等。因此，自9月以來，在補(bǔ)貼政策的刺激下，空氣凈化器的潛在需求得到了一定的釋放，尤其是高端產(chǎn)品。IQAir有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以舊換新讓高端產(chǎn)品更具性價比，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。

從效果來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貼前空氣凈化器品類零售額同比增長在日常為40%左右，隨著補(bǔ)貼落實(shí)，空氣凈化器零售額同比增長至90%以上，即使在“雙11”結(jié)束后，以舊換新補(bǔ)貼對行業(yè)的日常拉動仍維持在20%～30%。

但是，由于將空氣凈化器納入補(bǔ)貼范圍的省市還比較少，以舊換新政策對空氣凈化器市場的刺激效果相比其他主要家電品類要弱許多，更多是錦上添花的效果，主要是現(xiàn)有人群的結(jié)構(gòu)升級和部分觀望消費(fèi)者的集中轉(zhuǎn)化。增長潛力并未因政策透支，這也使得行業(yè)對2025年的增長持較為樂觀的態(tài)度。

此外，GB 36893-2024《空氣凈化器能效限定值及能效等級》將于2025年10月1日起正式實(shí)施。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士介紹，按照新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的能效限定值，當(dāng)前市場中在售的產(chǎn)品可能有10%~15%將被淘汰，這在推動產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)升級，淘汰技術(shù)水平低下、低能效等級產(chǎn)品的同時，也將為企業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)。

據(jù)梁浩預(yù)測，在2024年相對較高的基數(shù)上，2025年中國空氣凈化器市場仍將維持小幅增長。細(xì)分來看，2000元以下的大眾產(chǎn)品，在參數(shù)升級的拉動份額有望回升，而在新一輪參數(shù)升級的趨勢下，中、高端產(chǎn)品的價格分界將變得更加模糊，高端產(chǎn)品將受到更強(qiáng)烈的競爭壓力。

站在時代的風(fēng)口浪尖，2025年空氣凈化器行業(yè)已然蓄勢待發(fā)。新需求如強(qiáng)勁東風(fēng)，為其指引著前行的方向，競爭力提升恰似堅(jiān)實(shí)羽翼，助力企業(yè)搏擊長空，而以舊換新政策則如溫暖春陽，給予行業(yè)蓬勃發(fā)展的力量。在這多重利好因素交織之下，我們有足夠的理由相信，空氣凈化器行業(yè)有望在新的一年延續(xù)增長。