2019年8月，忙碌了一年的空調行業在市場低迷中邁入新一年的淡季。在過去一年仍然保持逆勢增長的奧克斯空調，并沒有按照中國市場的規律而休息——對于一個已經開啟國際化戰略的企業，中國市場的傳統時間表已經不再適用。
8月24日，在酷熱的泰國，奧克斯舉辦了氣氛火熱的經銷商大會，同時讓全球的經銷商一起見證了奧克斯泰國工廠的結頂儀式。
今年底，奧克斯泰國工廠將正式投產，奧克斯也由此正式成為中國空調國際化品牌的一員。
從2012年互聯網轉型至今，奧克斯在國內市場取得長足進步，不僅位列行業前三，更以“互聯網直賣空調”模式開啟了空調行業的渠道變革浪潮。如今奧克斯將觸角伸向海外，全面開啟國際化戰略，是否也會把創新的經營模式帶到海外，進而轉變中國制造在海外市場的運行理念？

全面開啟國際化戰略
能夠讓奧克斯空調在泰國建廠，泰國前副總理、泰中羅勇工業園區董事長Pol.Gen.Chidchai Vanasatidya表示，奧克斯作為中國空調的領導品牌，在中國的實力舉足輕重，我們相信奧克斯的加入將為泰國空調行業帶來全新的活力，我們也希望像奧克斯這樣實力雄厚的企業落戶羅勇。
對包括這位泰國前副總理在內的許多泰國政商界人士來說，奧克斯的到來將吸引更多的中國工廠前來投資建廠，比如為奧克斯空調配套的眾多上游零部件企業、寧波的制造企業等。
對奧克斯來說，將空調業務的第一個海外制造基地落子泰國，則是結結實實邁出了空調產業國際化的步伐，結合今年3月新建立的奧克斯空調日本研發中心，奧克斯已經構建了國際化戰略的第一步。
結頂儀式上，奧克斯集團董事長鄭堅江說：“泰國作為‘一帶一路’的戰略要地，是東盟物流、貿易和金融中心，也是東盟市場與中國市場之間天然的橋梁，更是亞洲通向歐洲、美洲的樞紐?！粠б宦贰瘧鹇缘牟粩嗌罨瑸橹刑﹥蓢涃Q領域的發展帶來了新的機遇和更廣闊的空間。奧克斯積極響應國家“一帶一路”倡議，總投資15億元建設首個空調海外制造基地，布局國際化戰略，助力行業品質升級，為全球用戶打造更具創新性的精品空調。在深耕全球化產業生態鏈的發展道路上，奧克斯愿與全球的經銷商共謀發展，為全球用戶及消費者創造更大的價值，最終實現多方共贏的美好愿景。”
《電器》記者將此解讀得直白一些：泰國基地將成為奧克斯空調全面國際化的起點，而海外市場將是構成奧克斯2022年預銷量5500萬臺的重要組成部分。
從此，海外市場對奧克斯來說已不再是單純的出口貿易，而是全球工業和品牌體系的一部分。

出口業務重構，泰國堡壘
奧克斯家電進出口公司執行副總裁張學權在泰國工廠結頂儀式上介紹了一組數據：奧克斯空調目前遠銷全球100多個國家和地區。其中，奧克斯空調在16個出口國家銷量第一，在65個出口國家空調銷量位于前三，連續5年增長率第一。2018年，奧克斯空調海外市場銷量超過500萬臺。
上述，全部是奧克斯出口貿易的直接計算結果。泰國制造基地的建立，將打破奧克斯現有的出口業務體系，重新建立起一個“海外制造、流通”+“國內制造、出口”的全球體系。泰國將成為這個新體系中的“橋頭堡”。
按照官方通報，泰國是奧克斯集團繼巴西、印度尼西亞后的第三個海外制造基地，依托泰國得天獨厚的地理優勢、產業配套優勢、資源優勢，奧克斯將致力于把泰國基地建設成為世界領先的集生產、銷售于一體的智能空調制造基地。
之所以將泰國稱為奧克斯空調在海外的橋頭堡和第一站，源于其對市場資源、交通便利性等多方面考量的結果。與歐美市場相比，東南亞在地理位置上距離中國更近，擁有巨大的交通運輸優勢。奧克斯選擇在泰國建廠，其產品不僅能夠銷往本地市場，同時可以輻射至印度、巴基斯坦以及中東地區的周邊國家，形成區域市場的精耕細作。
據了解，奧克斯泰國制造基地總投資15億元，規劃年產能300萬臺智能空調。其中，一期投資為6億元，占地面積為170畝，建筑面積約為10萬平方米，規劃年產能110萬臺智能空調，打造行業先進的智能工廠，自動化、信息化全覆蓋，實現生產倉儲一體化，效率和交期再突破，致力成為行業智能化新標桿?？⒐ね懂a后的泰國工廠將在智能化設備、自動化生產、IT化管理、數字化決策和立體化物流五大方面進行全方位升級，人均產能將提高30%，產品交期將縮短30%。
奧克斯方面表示，在泰國建立空調制造基地，標志著奧克斯已經在東南亞空調市場占據先機，也釋放出中國家電全球化經營變革的新信號——從最初的代工能力輸出，向制造能力、創新能力持續輸出的跨越。

試水東南亞，為下一階段做準備
對奧克斯來說，泰國工廠這個海外市場的“橋頭堡”承擔的使命絕不僅僅是一個制造基地。對志在全球化布局的奧克斯來說，很多問題都需要深入思考。比如，空調產品的制造、研發、銷售在海外市場單獨運營將面臨怎樣的挑戰？面對與中國本土有著巨大文化差異、經濟差異甚至是意識形態差異的海外工廠，如何運營？在一個富有市場需求資源但市場環境與國內截然不同的區域，如何將創新成功輸出？
奧克斯方面表示，以“一帶一路”國家倡議為契機，借助泰國本地優勢資源，依托奧克斯強大的技術優勢、資金優勢、供應鏈優勢，加快推進國際化、互聯網智能化戰略，將泰國工廠建設成為世界先進、泰國領先的集生產、銷售于一體的智能空調制造基地，從而實現“本土化制造、營銷”多位一體的國際化運營模式，為東南亞乃至全球更多消費者帶去更多品質更高、價格更優、服務更好的產品。
本地制造、營銷及智能化創新均集中在泰國基地，因此奧克斯今后在泰國能否取得成功，將對其國際化戰略產生深遠的影響。試水東南亞市場，成為奧克斯空調籌劃全球市場下一階段的重要一步。
那么，泰國及東南亞的市場情況如何？目前，東南亞地區包括泰國在內共11個國家，總人口約6.42億。龐大的人口意味著龐大的消費人口基數，且泰國處于熱帶地區對于空調需求量大。其中，泰國空調在東南亞空調市場的占有率為20%，是東南亞第二大空調市場，同時是世界第二大空調生產和出口國，僅次于中國。
換言之，泰國及東南亞不僅有著豐富的市場需求資源，而且有一定數量的空調制造商盤踞。奧克斯需要對整個東南亞乃至全球的經銷商展示自己在泰國的制造優勢。
從目前來看，在建廠速度上奧克斯足夠快。此次泰國制造基地項目從拿地到投產歷時僅短短14個月的時間。
奧克斯方面表示，隨著泰國制造基地的建成，未來將以更好的產品品質和交期，以更低的貿易風險，更穩定的成本控制，更高效的庫存周轉能力，更優質的售后服務能力，實現利益最大化，全面助力全球客戶快速成長。
8月24日下午，奧克斯“一帶一路戰略合作伙伴大會”正式召開，全球100多個國家和地區的300余名經銷商和供應商參加大會。會上，奧克斯展示了其近年來在空調行業取得的優異成績、全球的產業協同和互聯網直賣開啟的渠道變革。
“一帶一路”的戰略合作伙伴，是不是也能開啟一場互聯網直賣的新模式，這需要奧克斯在海外市場的努力。

研發與制造海外協同，建立全球體系
當奧克斯泰國工廠結頂時，中國空調市場已經進入新冷年的淡季。而在過去一年中國空調市場巨大的壓力下，奧克斯空調仍然成為極少數逆勢增長的品牌之一。這為奧克斯全面布局海外市場提供了十足的底氣。
奧克斯家電事業部總裁冷泠稱，奧克斯空調連續3年內外銷增長率行業第一，2018年線上銷量第一，增長率第一，好評率第一，是名副其實的互聯網空調第一品牌，并成為中國空調行業唯一一家5次榮獲“品質標桿”獎的企業，更是行業內唯一推行“使用60天無理由退貨”的空調品牌。這正是好品質、有底氣的最好見證。近年來，依托奧克斯全球五大研發中心和十大制造基地的“雙重優勢”，奧克斯開創了全產業鏈服務體系，賦能全球商業合作伙伴，以更好的技術、更高的品質，滿足全球用戶的需求。
據了解，奧克斯近幾年轉型發力研發和制造，近3年來品質創新累計投入超過30億元，獲得專利5437項。今年3月，奧克斯在日本設立研發中心，堅持“高標準、高要求、鑄就精品”的原則，持續引領奧克斯技術創新和品質升級的不斷突破，打造世界一流的空調技術研發基地。
以研發先行、制造跟進、營銷創新為步驟，奧克斯空調的國際化戰略布局已經逐步顯示出體系框架。
值得一提的是，由于日本空調企業早年間均在泰國有所部署，日本體系的研發資源在東南亞更加豐富，奧克斯日本研發中心則充分利用日本的研發環境，能夠最大限度地給予泰國工廠研發支持。奧克斯在海外布局的第一個空調研發中心和第一個制造基地，將產生協同效應。這種體系內的協同將為奧克斯“國內+海外”的國際化戰略提供支撐。
奧克斯方面表示，“國際化”是奧克斯面向世界、布局全球的重要戰略，成立泰國制造基地是奧克斯積極響應國家號召，踐行“一帶一路”倡議，加快推進“國際化”戰略的重要舉措，也是中國空調產業國際化發展進程的必經之路。讓東南亞乃至全球用戶和消費者用上“優質優價”的精品空調，讓空調智能制造能力不斷向國際化靠攏，奧克斯一直在路上，并且將不斷用創新打造“中國智造”新名片，用實力傳遞奧克斯新理念，向世界展現“中國智造”的雄厚實力。