2018年，受房地產(chǎn)限購(gòu)等因素的影響，中國(guó)電風(fēng)扇市場(chǎng)持續(xù)低迷。在這種情形下，中高端新品銷量的增長(zhǎng)、風(fēng)感技術(shù)的突破，成為電風(fēng)扇市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)的重要路徑。隨著塔扇、空氣循環(huán)扇、mini風(fēng)扇的出現(xiàn)，電風(fēng)扇市場(chǎng)也呈現(xiàn)出消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

品質(zhì)需求增長(zhǎng)
2018年，是電風(fēng)扇市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的一年。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量為4162.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.8%，銷售額為116.8億元，同比增長(zhǎng)2.3%，出現(xiàn)了“量降額增”現(xiàn)象。究其原因，先鋒電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從市場(chǎng)發(fā)展的層面來(lái)看，這主要由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩、外銷需求下降造成。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷以及大量非正規(guī)廠家低價(jià)產(chǎn)品的進(jìn)入，使得電風(fēng)扇市場(chǎng)亂象橫生，干擾了人們對(duì)于電風(fēng)扇的使用體驗(yàn)，也降低了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任度。
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，在電風(fēng)扇線下市場(chǎng)銷量與銷售額第一梯隊(duì)的品牌中，美的與艾美特遙遙領(lǐng)先，先鋒電器處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。仍能維持銷售額增長(zhǎng)的各個(gè)品牌，均在中高端產(chǎn)品的差異化布局上發(fā)力，并且取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)。以先鋒為例，2018年，先鋒電風(fēng)扇銷量整體增長(zhǎng)10%左右，在線下市場(chǎng)，先鋒以中高端、差異化創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣為主，主推冷風(fēng)扇和落地扇。
在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的影響下，越來(lái)越多的品牌以高端市場(chǎng)為主要發(fā)展方向。一系列高端電風(fēng)扇品類上市，并獲得用戶認(rèn)可。隨著高端電風(fēng)扇市場(chǎng)占有率的不斷提升，巴慕達(dá)、戴森等國(guó)外高端品牌成為電風(fēng)扇市場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景線。以價(jià)格穩(wěn)定在3300~3800元之間巴慕達(dá)電風(fēng)扇為例，2018年，該品牌電風(fēng)扇的銷量同比增長(zhǎng)了數(shù)倍。巴慕達(dá)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)于艾靈表示，雖然巴慕達(dá)被稱為高端產(chǎn)品，但是購(gòu)買巴慕達(dá)電風(fēng)扇的消費(fèi)者并沒(méi)有表現(xiàn)出“土豪”傾向，反而是很多年輕人喜歡購(gòu)買巴慕達(dá)的產(chǎn)品。“喜歡巴慕達(dá)產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量要求比較高，而高生活品質(zhì)并不意味著‘土豪式’的花錢，而是講究生活的細(xì)節(jié)以及儀式感。”他說(shuō)。
此外，互聯(lián)網(wǎng)品牌也成為電風(fēng)扇市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。智米市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人邵婷表示，2018~2019年是智米智能電風(fēng)扇產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)力的兩年，智米智能電風(fēng)扇的銷量也呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在智能化的表現(xiàn)方面，目前智米電風(fēng)扇的控制方式主要包括手機(jī)APP、語(yǔ)音和物聯(lián)網(wǎng)智能聯(lián)動(dòng)3種方式。邵婷告訴《電器》記者：“未來(lái)一段時(shí)間，智米將堅(jiān)持自身通用、超預(yù)期的‘爆品’原則，優(yōu)化產(chǎn)品的風(fēng)感、功耗、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，拓寬電風(fēng)扇的使用場(chǎng)景和品類，在進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，讓用戶擁有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。”

風(fēng)感備受矚目
在中高端產(chǎn)品愈發(fā)受到歡迎的情況下，主打健康、舒適賣點(diǎn)的電風(fēng)扇成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于硬風(fēng)感電風(fēng)扇的關(guān)注度明顯下降，開(kāi)始由購(gòu)買更加實(shí)惠的產(chǎn)品變成愿意以更高的價(jià)格購(gòu)買更舒適、有益健康的產(chǎn)品。
“風(fēng)感”成為當(dāng)下市面上更舒適、更符合消費(fèi)者健康意愿的電風(fēng)扇提及最多的關(guān)鍵詞，也是各企業(yè)電風(fēng)扇的技術(shù)突破口。
萊克為此特別推出了“魔力風(fēng)”系列，強(qiáng)調(diào)風(fēng)感的重要性。“低價(jià)電風(fēng)扇的風(fēng)感較差，可能會(huì)影響老年人與兒童的健康。萊克新推出的空氣循環(huán)寶寶扇可以使室內(nèi)溫度更加均衡，讓吹出的風(fēng)更加柔和，滿足老人、小孩等特殊人群的需求。”萊克小風(fēng)扇產(chǎn)品經(jīng)理奚繼波在接受《電器》記者采訪時(shí)說(shuō)。
據(jù)了解，為提升產(chǎn)品風(fēng)感，先鋒推出了雙風(fēng)葉柔風(fēng)落地扇、綠色冰簾冷風(fēng)扇、柔風(fēng)蒲扇等差異化產(chǎn)品，并針對(duì)不同場(chǎng)景和用戶群推出針對(duì)性的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)市場(chǎng)的不同需求。
同樣重視風(fēng)感體驗(yàn)的智米，也以直流變頻落地扇為主推產(chǎn)品。談及其所使用直流變頻電機(jī)的優(yōu)勢(shì)，邵婷指出：“直流變頻無(wú)刷電機(jī)具備無(wú)極調(diào)速、低轉(zhuǎn)速下持續(xù)平穩(wěn)、運(yùn)行過(guò)程中功耗低等優(yōu)點(diǎn)，這種屬性能夠更好地讓智米風(fēng)扇的風(fēng)感舒適，實(shí)現(xiàn)從‘風(fēng)大’到‘風(fēng)好’的飛躍，更加貼合用戶的需求。”
在風(fēng)感技術(shù)逐步突破的同時(shí)，受消費(fèi)分級(jí)的影響，電風(fēng)扇的差異化品類日漸受到重視。2018年，細(xì)分市場(chǎng)上無(wú)葉扇和塔扇因外觀設(shè)計(jì)和功能上的優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者選擇高端電風(fēng)扇的優(yōu)先選擇。以戴森的產(chǎn)品為例，戴森以無(wú)葉扇為主，強(qiáng)調(diào)風(fēng)感及風(fēng)向的體驗(yàn)，同時(shí)其產(chǎn)品還具有空氣凈化功能，在吹風(fēng)降溫的同時(shí)，可以過(guò)濾掉空氣污染物，給消費(fèi)者帶來(lái)更為舒適、健康的體驗(yàn)。作為塔扇品類的首創(chuàng)者，對(duì)于未來(lái)塔扇品類的發(fā)展，艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者：“2018下半年，艾美特開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，擁抱消費(fèi)升級(jí)發(fā)展大勢(shì)。以空氣循環(huán)扇為例，2018年空氣循環(huán)扇產(chǎn)品產(chǎn)銷情況良好，屬于供不應(yīng)求的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。現(xiàn)階段，落地扇、塔扇、空氣循環(huán)扇依舊是艾美特的主推品類。未來(lái)，我們將繼續(xù)大力推廣新興的、代表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的循環(huán)扇。艾美特將堅(jiān)持把塔扇類產(chǎn)品作為行業(yè)升級(jí)的標(biāo)桿推上一個(gè)新高度，努力將符合消費(fèi)者需求的塔扇做得更好、更精致。”
除了適宜大多數(shù)消費(fèi)者的空氣循環(huán)扇，滿足細(xì)分人群需求的空氣循環(huán)扇系列也深受消費(fèi)者的追捧。以萊克特有的空氣循環(huán)寶寶扇為例，針對(duì)老人和兒童對(duì)于風(fēng)感的特殊需求，萊克空氣循環(huán)扇特別采用360°調(diào)節(jié)風(fēng)扇的旋轉(zhuǎn)角度和多扇葉設(shè)計(jì)，配合其小巧的外觀設(shè)計(jì)，風(fēng)感更柔和且更方便攜帶。
差異化電風(fēng)扇領(lǐng)域中，各式各樣的便攜式電風(fēng)扇越來(lái)越多。據(jù)了解，便攜式電風(fēng)扇能成為市場(chǎng)新寵，主要原因是這類產(chǎn)品彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電風(fēng)扇不易攜帶的特點(diǎn)，除了可以在炎熱的室外給使用者帶來(lái)一絲清涼，還具有補(bǔ)水、可充電、外形設(shè)計(jì)多樣等特點(diǎn)，待機(jī)時(shí)間也由先前的3~4小時(shí)提升為8~10小時(shí)，成為消費(fèi)者的戶外首選產(chǎn)品。據(jù)悉，目前少數(shù)企業(yè)如虎閣等還推出了便攜式無(wú)葉扇，未來(lái)或?qū)?dòng)另一波消費(fèi)需求。

新時(shí)代的方向
在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，雖然電風(fēng)扇行業(yè)出現(xiàn)了品質(zhì)提升的喜人現(xiàn)象，但是這個(gè)行業(yè)需要技術(shù)升級(jí)的方面還有很多。
在智能化問(wèn)題上，雖然智能化在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動(dòng)下可能會(huì)對(duì)電風(fēng)扇行業(yè)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生影響，但是能否被消費(fèi)者大范圍接受并使用仍處于未知狀態(tài)。對(duì)智能化未來(lái)發(fā)展持中立態(tài)度的于艾靈認(rèn)為，未來(lái)，智能化產(chǎn)品能不能得到很好的發(fā)展，還是要建立在市場(chǎng)需求上。“目前AI技術(shù)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，具備智能化功能的產(chǎn)品已經(jīng)存在，但消費(fèi)者是不是買賬還很難說(shuō)。”
《電器》記者了解到，目前，針對(duì)電風(fēng)扇在運(yùn)行過(guò)程中產(chǎn)生的噪聲問(wèn)題，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在運(yùn)行時(shí)噪聲值在30dB（A）~65dB（A）之間，而一些高端產(chǎn)品如巴慕達(dá)電風(fēng)扇，可以將噪聲值控制在13dB（A）左右，極大地提升了用戶的使用體驗(yàn)。由此可見(jiàn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的多數(shù)電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，降低噪聲仍是需要努力的方向。
對(duì)于電風(fēng)扇未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，奚繼波指出：“未來(lái)，產(chǎn)品的差異化、融合、跨界將成為電風(fēng)扇的發(fā)展趨勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)的空氣循環(huán)扇銷量預(yù)計(jì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”他還表示，“萊克未來(lái)仍將以細(xì)分用戶需求為主，深層次挖掘特殊人群的需求，針對(duì)不同用戶持續(xù)開(kāi)發(fā)針對(duì)新的空氣循環(huán)扇。”
值得一提的是，限制電風(fēng)扇市場(chǎng)突破發(fā)展的重要因素之一是市場(chǎng)不規(guī)范，解決這一問(wèn)題也是電風(fēng)扇行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。對(duì)于行業(yè)中存在的小品牌眾多、生產(chǎn)廠家實(shí)力懸殊的現(xiàn)象，某業(yè)內(nèi)人士表示，為避免影響市場(chǎng)健康發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)必須加速整改電風(fēng)扇行業(yè)。市場(chǎng)上的電風(fēng)扇品類不斷增多，許多不知名的品牌開(kāi)始渾水摸魚(yú)，將大批“三無(wú)”產(chǎn)品輸入市場(chǎng)，拉低了消費(fèi)者對(duì)于電風(fēng)扇的整體體驗(yàn)。而要解決這一問(wèn)題，企業(yè)必須先從產(chǎn)品端入手。“提升產(chǎn)品品質(zhì)，杜絕粗制濫造，對(duì)電風(fēng)扇行業(yè)的發(fā)展尤為重要。廉價(jià)電風(fēng)扇的使用壽命往往只有幾個(gè)月，做工不精細(xì)，內(nèi)部走線一團(tuán)混亂，很容易引發(fā)短路，造成安全隱患。這與電風(fēng)扇提高生活品質(zhì)、健康消暑的目標(biāo)背道而馳。”他說(shuō)。
此外，手持型便攜式電風(fēng)扇已成為問(wèn)題“重災(zāi)區(qū)”，存在生產(chǎn)廠家不明、同質(zhì)化嚴(yán)重、漏電、耐用性差等短板問(wèn)題，亟待進(jìn)一步的規(guī)范與升級(jí)。