隨著中國(guó)空氣質(zhì)量的改善，國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷售額大幅下降，行業(yè)景氣度一度縮水。同時(shí)，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，空氣凈化器市場(chǎng)整體開始回歸理性，此舉也增加了市場(chǎng)的銷售壓力。那么，當(dāng)下空氣凈化器產(chǎn)品的賣場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？2019年6月，《電器》記者走訪了多家賣場(chǎng)一探究竟。

除甲醛成熱點(diǎn)，功能宣傳細(xì)致多樣
在走訪了幾家家電賣場(chǎng)后，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前廠家對(duì)除甲醛功能的推廣更加側(cè)重。在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上，多數(shù)產(chǎn)品不再以除PM2.5為主要標(biāo)識(shí)對(duì)象，而是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到除甲醛上。此外，在產(chǎn)品功能的宣傳方面，也變得更加細(xì)致多樣。
在家電賣場(chǎng)，產(chǎn)品銷售策略轉(zhuǎn)移現(xiàn)象尤為明顯。當(dāng)顧客咨詢空氣凈化器時(shí)，導(dǎo)購(gòu)員不再一味重點(diǎn)介紹產(chǎn)品的除PM2.5能力，而是先問顧客的住所是否為新裝修。如果新裝修，則會(huì)重點(diǎn)推薦帶有除甲醛功能的空氣凈化器。
在問到產(chǎn)生這種變化的原因時(shí)，某賣場(chǎng)的蘇泊爾導(dǎo)購(gòu)員表示，隨著恐慌性購(gòu)買行為的結(jié)束，以及空氣質(zhì)量的提升，理性購(gòu)買時(shí)代正式拉開帷幕。除霾性能不再是用戶的關(guān)注重點(diǎn)，凈化重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到除甲醛上。他表示，目前蘇泊爾空氣凈化產(chǎn)品主要以新房除甲醛需求人群為主要推廣人群，搭載法國(guó)NanoCaptur甲醛分解技術(shù)，快速分解甲醛。“雖然目前市面上出現(xiàn)了很多的帶有除甲醛功能的凈化器產(chǎn)品，但在效果上，不同產(chǎn)品還是存在一定差異。”他表示，“目前，除甲醛有單純的吸附除甲醛和分解甲醛兩種方式，相比之下，采用分解甲醛技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)更貴一些。”
在宣傳除甲醛功能上，比較突出的還有三星和亞都。三星特別設(shè)置了除甲醛增強(qiáng)型產(chǎn)品，利用PM2.5檢測(cè)和異味檢測(cè)兩組獨(dú)立傳感器，更精確地檢測(cè)空氣質(zhì)量情況。據(jù)了解，三星增強(qiáng)型除甲醛產(chǎn)品價(jià)格目前主要集中在2000~8000元，部分產(chǎn)品帶有童鎖功能。
在蘇寧賣場(chǎng)中，亞都空氣凈化器上，一塊寫有“裝修除甲醛之星”的標(biāo)識(shí)牌很是亮眼。賣場(chǎng)工作人員告訴《電器》記者，此系列產(chǎn)品主要適用于新住房的甲醛吸附。在甲醛數(shù)值顯示上，A.O.史密斯以專利甲醛數(shù)顯功能讓凈化效果更加直觀。《電器》記者瀏覽了在京東線上市場(chǎng)銷售的A.O.史密斯空氣凈化器產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，目前大多A.O史密斯的產(chǎn)品都帶有甲醛數(shù)值顯示功能，價(jià)位集中在4000~10000元。對(duì)此，A.O.史密斯導(dǎo)購(gòu)表示：“目前除了A.O.史密斯外，市場(chǎng)上帶有甲醛屏顯功能的產(chǎn)品還不多，但是隨著市場(chǎng)對(duì)于除甲醛產(chǎn)品的不斷推廣與新住房需求的增加，帶有甲醛屏顯的空氣凈化器產(chǎn)品將進(jìn)一步增多。”
告別以往集中火力宣傳除PM2.5能力，包括除病毒H1N1、甲醛、花粉、煙塵等，都成為空氣凈化器產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。同時(shí)，不少產(chǎn)品表面更是張貼了中國(guó)專利產(chǎn)品、中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品、AHAM等各種認(rèn)證標(biāo)識(shí)。
以萊克空氣凈化器為例，在蘇寧賣場(chǎng)，在售的不同系列空氣凈化器，在功能宣傳上的表現(xiàn)各有千秋。《電器》記者觀察到，除了顆粒物CADR值、甲醛CADR值、凈化能效、噪聲、PM2.5量化顯示、新國(guó)標(biāo)認(rèn)證標(biāo)識(shí)等，魔凈系列K6還新加了空凈星級(jí)認(rèn)證，K7有產(chǎn)品性能的A＋認(rèn)證標(biāo)識(shí)，K8有AHAM認(rèn)證與兒童適宜標(biāo)識(shí)，細(xì)化突出了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

同質(zhì)化明顯，大品牌扎堆線下渠道
在走訪線下賣場(chǎng)時(shí)，同質(zhì)化依然是空氣凈化產(chǎn)品的一大問題。目前市場(chǎng)上的空氣凈化器產(chǎn)品主要以白色和金色為主，外觀方面的差異并不大，部分品牌如Blueair、蘇泊爾、科沃斯等產(chǎn)品帶有的滾輪設(shè)計(jì)相比于普通的不可移動(dòng)產(chǎn)品更加“吸睛”。出風(fēng)口方面，以兩側(cè)進(jìn)風(fēng)上出風(fēng)或者下進(jìn)上出為主，少數(shù)產(chǎn)品為四周進(jìn)風(fēng)上出風(fēng)。
縱觀空氣凈化器產(chǎn)品在線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)的現(xiàn)狀，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，線上市場(chǎng)品牌數(shù)量更多，小米、華為、IAM、352等品牌的銷量相對(duì)靠前。華為空氣凈化器擁有254納米深紫外UVC，可有效殺滅空氣中的數(shù)百種細(xì)菌，滅菌率達(dá)到99.9%；IAM則同時(shí)擁有甲醛數(shù)顯與納米催化技術(shù)，納米催化技術(shù)可將空氣污染物氧化成CO2和H20，避免二次污染；352空氣凈化器擁有的德國(guó)進(jìn)口風(fēng)機(jī)，更受消費(fèi)者的青睞。
在線下賣場(chǎng)，在售的品牌主要以大型家電品牌為主，包括美的、惠而浦、萊克、A.O.史密斯、蘇泊爾、亞都、三星等。《電器》記者還注意到，在大中賣場(chǎng)，松下專柜擺放的松下F-VXG70C-N等幾款空氣凈化產(chǎn)品目前已停止對(duì)外銷售。在問及具體原因時(shí)，松下賣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，是廠家不再給賣場(chǎng)提供產(chǎn)品，具體原因尚不明確。對(duì)此，《電器》記者特別瀏覽了松下產(chǎn)品在線上的銷售情況，松下的產(chǎn)品均處于正常銷售狀態(tài)，價(jià)位在600~9000元不等。

空氣凈化機(jī)器人表現(xiàn)突出，智能化普及度高
在北京蘇寧賣場(chǎng)二樓的空氣凈化產(chǎn)品區(qū)，科沃斯空氣凈化產(chǎn)品最為顯眼。據(jù)了解，科沃斯在蘇寧賣場(chǎng)展示的3款產(chǎn)品都為塔式凈化器產(chǎn)品，以白色外觀為主，底端配有滾輪，可滿足全屋移動(dòng)凈化。賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員告訴《電器》記者，此系列產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)空氣凈化器凈化源固定、凈化范圍有限、凈化效率低等問題，配置Cortex-A9處理器，高精度紅外測(cè)距傳感器、超聲避障傳感器、下視防跌落傳感器、微塵感應(yīng)器等40個(gè)傳感器，突破房間限制，將機(jī)器人智能移動(dòng)平臺(tái)與空氣凈化技術(shù)結(jié)合，“以動(dòng)致凈”，滿足多房間的凈化需求。她還表示，除了外觀上的獨(dú)特性，性能方面，現(xiàn)有的三款產(chǎn)品在顆粒物能效等級(jí)與甲醛能效等級(jí)方面都為高效級(jí)，顆粒物CCM與甲醛CCM也已達(dá)到P4和F4級(jí)別，價(jià)位在5000~8000元之間。《電器》記者在京東商城和蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)觀察到，這三款產(chǎn)品甲醛CADR值與顆粒物CADR值分別達(dá)到300m3/h和600m3/h，其中售價(jià)為5999元的AA30更受消費(fèi)者的歡迎。
值得一提的是，在電器產(chǎn)品智能化發(fā)展的大背景下，空氣凈化器產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)也不斷提升。賣場(chǎng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，目前多數(shù)空氣凈化器都帶有Wi-Fi控制功能和手機(jī)APP控制及智能感應(yīng)功能。例如，夏普空氣凈化產(chǎn)品可滿足微信互聯(lián)功能，科沃斯空氣凈化機(jī)器人還能實(shí)現(xiàn)規(guī)劃路線自動(dòng)清掃、遙控操作、自行充電等功能。由此可見，未來，智能化升級(jí)在空氣凈化器領(lǐng)域?qū)⑹谴髣?shì)所趨。