摘要

　　2015年9月18日下午4時，《電器》記者對面并排坐著三位“同齡好友”，他們是1983年出生的崔華波、1981年出生的古湯湯和徐重。他們分別擔(dān)任奧克斯家電集團(tuán)的總裁、副總裁和營銷總經(jīng)理，我笑稱他們是“奧克斯熱血三青年”。 　　三位奧克斯“80后”高管這天意氣風(fēng)發(fā)，因為在北京“忽然湛藍(lán)”的天空下，奧克斯為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)界帶來了前所未有的新品，他們將這一新品命名為“X”。 　　崔華波說以前奧克斯總處于跟隨狀態(tài)，從“X”新品亮相開始，奧克斯將告別過去，在極客精神的驅(qū)動下不斷實現(xiàn)自我突破、深化轉(zhuǎn)型變革。

　　2015年9月18日下午4時，《電器》記者對面并排坐著三位“同齡好友”，他們是1983年出生的崔華波、1981年出生的古湯湯和徐重。他們分別擔(dān)任奧克斯家電集團(tuán)的總裁、副總裁和營銷總經(jīng)理，我笑稱他們是“奧克斯熱血三青年”。

　　三位奧克斯“80后”高管這天意氣風(fēng)發(fā)，因為在北京“忽然湛藍(lán)”的天空下，奧克斯為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)界帶來了前所未有的新品，他們將這一新品命名為“X”。

　　崔華波說以前奧克斯總處于跟隨狀態(tài)，從“X”新品亮相開始，奧克斯將告別過去，在極客精神的驅(qū)動下不斷實現(xiàn)自我突破、深化轉(zhuǎn)型變革。

起點“X”

　　崔華波曾對《電器》記者表示，無論何時，競爭的本質(zhì)就是產(chǎn)品，因此奧克斯“精品戰(zhàn)略”必須加大力度推行，發(fā)布的新品一定是“震撼的”。在2015年9月18日召開的奧克斯新品發(fā)布會上，“X”系列產(chǎn)品震撼亮相。

　　據(jù)《電器》記者觀察，X系列(也稱極客空調(diào))掛機(jī)采用雙渦輪送風(fēng)技術(shù)，通過上下兩組出風(fēng)口的雙風(fēng)道設(shè)計，從而實現(xiàn)360°上下環(huán)繞式立體送風(fēng)，有效地縮短了進(jìn)風(fēng)距離，增大進(jìn)風(fēng)面積，提高送風(fēng)量，降低了室內(nèi)機(jī)噪聲，最低噪聲值僅為18分貝。在外觀上，X系列掛機(jī)厚度僅為130mm，雖然寬度較傳統(tǒng)掛機(jī)有所增加，但極薄的機(jī)體仍然顛覆了空調(diào)歷史上掛機(jī)的傳統(tǒng)設(shè)計。

　　X系列柜機(jī)采用三渦輪三出風(fēng)口設(shè)計，外觀如豎立的平板，兩組出風(fēng)口位于纖薄機(jī)身的兩側(cè)，制熱出風(fēng)口位于機(jī)身底部。同樣的，這樣的機(jī)型設(shè)計可以認(rèn)為是繼圓柱形柜機(jī)后又一顛覆性的空調(diào)硬件革命。

　　除“極致纖薄”的外觀設(shè)計、追求舒適性的創(chuàng)新出風(fēng)口設(shè)計以及極低的噪聲之外，X系列產(chǎn)品還具備精確控溫(0.1℃)、去除PM2.5可吸入顆粒物以及智能互聯(lián)等多個高端功能。

　　據(jù)古湯湯介紹，全新的送風(fēng)技術(shù)源于奧克斯385天的研發(fā)，申請了高達(dá)150項國家專利技術(shù)，進(jìn)行了155次實驗，將傳統(tǒng)的空調(diào)貫流風(fēng)扇改為“西洛克風(fēng)扇”，在保證低轉(zhuǎn)速的同時能夠達(dá)到送風(fēng)要求，從而實現(xiàn)舒適送風(fēng)的效果。此外，X系列掛機(jī)的上出風(fēng)為制冷(沐浴式制冷)，下出風(fēng)為制熱，吹風(fēng)厚度為常規(guī)產(chǎn)品的2倍。全新設(shè)計的空調(diào)風(fēng)葉、平板式的蒸發(fā)器以及與芝浦電機(jī)合作設(shè)計的全新空調(diào)電機(jī)令X系列的機(jī)身厚度降低至130mm，而傳統(tǒng)掛機(jī)的機(jī)身厚度為300mm。

　　事實上，奧克斯此次推出的X系列已經(jīng)為自己打上了“創(chuàng)造者”的標(biāo)簽。這樣的標(biāo)簽，似乎與業(yè)界熟悉的奧克斯相去甚遠(yuǎn)，然而也正是如此，崔華波才將“X”上市當(dāng)做全新的起點。

聚焦產(chǎn)品 熱血陽謀

　　崔華波當(dāng)著眾多經(jīng)銷商和媒體明確表示，奧克斯集團(tuán)將在2020年實現(xiàn)“千億營收、千億市值、百億利潤”的宏大目標(biāo)。其中，奧克斯空調(diào)業(yè)務(wù)的營收將超過350億元。

　　這意味著，在空調(diào)市場環(huán)境已經(jīng)惡劣到極致的情況下，未來5年，奧克斯空調(diào)需要將營收目標(biāo)翻番。這看起來已經(jīng)足夠熱血了，但“奧克斯熱血三青年”看起來信心十足。

　　信心源自“聚焦產(chǎn)品”這一戰(zhàn)略初見成效。事實上，產(chǎn)業(yè)界每個人都清楚，當(dāng)市場不再處于高速增長的新時期，“產(chǎn)品力”將一定是市場競爭的核心本質(zhì)，然而并不是每個企業(yè)都可以做到。

　　因此，奧克斯空調(diào)正在進(jìn)行的變革并不神秘，“奧克斯熱血三青年”臺上臺下不止一次提及的變革轉(zhuǎn)型，核心正是“產(chǎn)品力”。這也正是奧克斯的“陽謀”所在。

　　在過去20多年間，奧克斯空調(diào)共經(jīng)歷四次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以1994年進(jìn)入空調(diào)業(yè)為標(biāo)志，2000年之前是“價格戰(zhàn)”時代，從2000~2008年為“事件營銷”時代，2008~2013年這段時間屬于的“健康空調(diào)”時代。如今，奧克斯將以“X”上市為起點，開啟新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　崔華波表示，“聚焦在產(chǎn)品力上的轉(zhuǎn)型包括很多方面，除產(chǎn)品創(chuàng)新之外，奧克斯正在進(jìn)行集研發(fā)、制造、營銷為一體的轉(zhuǎn)型，還包括自身思想、視野等方面的轉(zhuǎn)型。”

　　他舉例說，奧克斯以“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”全面推進(jìn)品質(zhì)升級。在內(nèi)部，奧克斯實行高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，不計成本地打造精品??3年累計投入8.5億元用于品質(zhì)升級。“我們始終把品質(zhì)的利劍懸在頭上，并實行‘一票否決’。未來我們將始終以產(chǎn)品零缺陷為目標(biāo)，打造奧克斯的精品工程。”

　　在研發(fā)層面，古湯湯的研發(fā)團(tuán)隊在X系列的研發(fā)中就已經(jīng)得到超出其他產(chǎn)品3倍的研發(fā)費用。為了聚焦產(chǎn)品力提升，用極客創(chuàng)新精神來打造更多震撼性的新品，奧克斯空調(diào)將用最大力度來支持這一業(yè)務(wù)部門的運營。“我們不再做跟隨者，而是要做‘一步先，步步先’的引領(lǐng)者，X系列的迭代產(chǎn)品在今年年初就已經(jīng)進(jìn)入研發(fā)儲備狀態(tài)。”

　　崔華波說，如今正在進(jìn)行的變革轉(zhuǎn)型，是他經(jīng)歷過態(tài)度最堅決、發(fā)自內(nèi)心的變革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的年代圍繞產(chǎn)品力進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，在美好前景的同時，也面臨巨大的挑戰(zhàn)。

　　奧克斯的熱血與陽謀能成功嗎?

　　至少在今天，我看到了“最好的”奧克斯。