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松下電飯煲發力中國IH市場

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摘要

值得關注的是,此次發布的電飯煲新品為松下中國工廠生產的IH電飯煲。“2015年,我們的計劃是IH電飯煲在中國的銷量占......

本刊記者 陳莉

  2014年12月26日,松下電飯煲新品發布會在杭州舉行。值得關注的是,此次發布的電飯煲新品為松下中國工廠生產的IH電飯煲。“2015年,我們的計劃是IH電飯煲在中國的銷量占到松下電飯煲總銷量的50%以上。”杭州松下廚房電器有限公司總經理盧向陽對《電器》記者說。

  據介紹,此次發布的電飯煲新品為定價1980元的AG1系列IH電飯煲。“AG1可以算是‘內外兼修’。”松下有關人員介紹說,“從外觀上看,它擁有獨特的大液晶顯示屏、采用玻璃觸控的方式,這些都會給消費者帶來全新的操作體驗。其中,玻璃觸控不但是行業首創,還獲得了國家專利。AG1的蓋面采用曲面玻璃設計,并將防溢蓋創造性的從電飯煲頂部移至后面,使玻璃蓋面形成一體化設計,不但外觀時尚,還方便消費者清潔。從功能上看,采用IH電磁加熱可以實現大火力,并讓米飯更美味。防溢蓋里獨特的‘聰明球’設計,可以進一步輔助電腦溫控系統實現鍋內溫度更精準的控制。”松下人員表示,雖然由于售價比普通電腦電飯煲高出很多,IH電飯煲在整個中國電飯煲市場的占有率還比較低,但在2014年,IH電飯煲的零售額已超過整個市場的20%,同比增長120%,且保持高速增長的趨勢,已經成為電飯煲市場增長的新動力。

  在這種背景下,松下準備全面發力中國IH電飯煲市場。“2015年,我們計劃把在中國市場的電飯煲銷量翻番。其中,IH產品將是絕對主力。”松下電器(中國)有限公司家電營銷公司總經理張凱表示。據介紹,松下在中國市場銷售的電飯煲主要有三類,即純進口的IH電飯煲、松下中國生產的IH電飯煲以及普通電腦電飯煲。“2014年,純進口的IH電飯煲在中國市場的銷量約占15%,主要售價區間在4000~10000元;松下中國工廠生產的IH電飯煲的銷量超過10%,主要售價區間在2000~4000元;其余為普通電腦電飯煲,售價大多在1000元以下。”松下有關人員介紹說,“可以看出,1000~2000元是我們的空白。2015年,我們將用售價在1000~2000元的IH電飯煲填補這個空白,并實現在電飯煲銷量翻番的基礎上,IH電飯煲的銷量占比超過50%的銷售計劃。”據了解,此次推出的AG1系列IH電飯煲售價為1980元,在2015年7月和9月,松下還將分別面向中國市場推出售價在1200元左右和1500元左右的IH電飯煲。

  除此之外,松下還傳遞出另外一個信息,未來的制造和銷售都將圍繞著消費者的需求進行。“以前,是我們制造什么,消費者使用什么;今后,將轉變成消費者需要什么,我們制造什么。消費者的需求,將處于整個供應鏈的最頂端。”盧向陽表示。張凱則透露,2015年,松下電器將加大美食類產品在移動APP端的推廣,充分發揮移動端網絡的便利性,注重與消費者的互動溝通,并且通過新媒體資源,在第一時間獲取消費者對松下電器相關產品的反饋。

  本次發布會上,松下還發布了售價在1200~1400元的電壓力鍋SR-PFG系列/SR-PNG系列。該系列產品獨創的滑動式蓋鎖、一鍵式快速拆卸等功能都是從安全、方便操作等消費者需求出發,還創新的采用了視頻說明書,并在移動APP端發布了專用菜譜,力求給消費者以更好的消費體驗。

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