摘要

憑借集供暖與生活熱水于一體的且具備獨(dú)立分戶(hù)采暖優(yōu)勢(shì)的燃?xì)獗趻鞝t逐漸被消費(fèi)者接受。在燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的背景下，各主流企業(yè)的戰(zhàn)略部署也......

本刊記者 李志剛

　　隨著人們生活水平的提高，中國(guó)取暖市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。中央空調(diào)、空氣源熱泵、家用燃?xì)獗趻焓饺∨癄t（以下簡(jiǎn)稱(chēng)燃?xì)獗趻鞝t）等取暖新方式逐年增多。其中，憑借集供暖與生活熱水于一體的且具備獨(dú)立分戶(hù)采暖優(yōu)勢(shì)的燃?xì)獗趻鞝t逐漸被消費(fèi)者接受。在燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的背景下，各主流企業(yè)的戰(zhàn)略部署也紛紛浮出水面。

　　企業(yè)紛紛“落子”布局

　　2014年3月10日，能率(中國(guó))投資有限公司與旭輝集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。能率成為旭輝集團(tuán)旗下精裝修樓盤(pán)燃?xì)鉄崴鞯膽?zhàn)略供應(yīng)商。能率的燃?xì)獗趻鞝t、循環(huán)系統(tǒng)等產(chǎn)品也成首選。

　　2014年5月，萬(wàn)和以5346萬(wàn)元競(jìng)得佛山市順德區(qū)生態(tài)產(chǎn)業(yè)區(qū)D-06-2地塊。據(jù)了解，在該地塊上，萬(wàn)和擬建設(shè)燃?xì)獗趻鞝t生產(chǎn)基地，將該類(lèi)產(chǎn)品的年產(chǎn)能拓展至50萬(wàn)臺(tái)。廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司熱能科技拓展中心產(chǎn)品經(jīng)理兼銷(xiāo)售經(jīng)理付志兵表示，雖然萬(wàn)和燃?xì)獗趻鞝t現(xiàn)有產(chǎn)能充足，但考慮該產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大以及發(fā)展策略布局，還需繼續(xù)擴(kuò)大燃?xì)獗趻鞝t的生產(chǎn)規(guī)模。

　　2014年10月18日，萬(wàn)家樂(lè)熱能科技產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)。據(jù)廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰酒放乒芾聿坎块L(zhǎng)李濤介紹：“新基地投產(chǎn)后，萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)獗趻鞝t年產(chǎn)能將達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)。該基地將成為萬(wàn)家樂(lè)采暖事業(yè)熱能總部，主要生產(chǎn)燃?xì)獗趻鞝t、空氣能熱泵熱水器、太陽(yáng)能熱水器以及跟采暖有關(guān)的配套產(chǎn)品。”

　　值得一提的是，A.O.史密斯也著力發(fā)展燃?xì)獗趻鞝t，并于2014年推出高效冷凝式燃?xì)獗趻鞝t，著手布局高端燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)。

　　此外，林內(nèi)、阿里斯頓同樣看中燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)的發(fā)展前景。據(jù)上海林內(nèi)有限公司營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)王延紅透露：“2015年，林內(nèi)上海奉賢區(qū)的新工廠將投入生產(chǎn)。2014年，林內(nèi)燃?xì)獗趻鞝t銷(xiāo)量由2013年6.5萬(wàn)臺(tái)增至約8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20％。”

　　博世熱力技術(shù)正在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度。博世熱力技術(shù)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者：“在上海、淄博和武漢三個(gè)工廠為中國(guó)和亞太其他地區(qū)生產(chǎn)產(chǎn)品的同時(shí)，博世熱力技術(shù)將繼續(xù)實(shí)施植根本土、服務(wù)本土的戰(zhàn)略。博世熱力技術(shù)將繼續(xù)擴(kuò)大在華投資。”

　　“為了零距離服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)，威能通過(guò)無(wú)錫工廠生產(chǎn)部分產(chǎn)品，以滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)的需求。”威能有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“威能在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品多為德國(guó)原裝進(jìn)口。位于德國(guó)的工廠為全球提供冷凝式燃?xì)獗趻鞝t，年產(chǎn)能達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。其中，兩條生產(chǎn)線(xiàn)專(zhuān)門(mén)為中國(guó)、俄羅斯、土耳其等仍使用普通燃?xì)獗趻鞝t的市場(chǎng)提供產(chǎn)品。”

　　迎來(lái)行業(yè)發(fā)展良機(jī)

　　在與多家企業(yè)負(fù)責(zé)人的交談中，《電器》發(fā)現(xiàn)，這幾年燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)異軍突起并非偶然。“西方國(guó)家家庭主要的供暖方式是分戶(hù)采暖。但最近十幾年，這種具備靈活、舒適、節(jié)能等諸多優(yōu)勢(shì)的供暖方式被越來(lái)越多的中國(guó)人接受。”博世熱力技術(shù)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展的因素很多。首先是南方采暖需求迅速上升。王延紅說(shuō)：“過(guò)去，北方工程市場(chǎng)是林內(nèi)發(fā)展的重點(diǎn)，而隨著生活水平的提高和供暖需求上升，南方的零售市場(chǎng)逐漸興起。”據(jù)他介紹，在加大對(duì)南方零售市場(chǎng)投入的同時(shí)，林內(nèi)為滿(mǎn)足用戶(hù)一步到位的需求，專(zhuān)門(mén)成立一個(gè)系統(tǒng)的銷(xiāo)售部門(mén)，包括管路、散熱片、控制器和整套的施工，從安裝到售后服務(wù)整合起來(lái)。

　　其次是氣源條件有所改善。威能一位不愿意透漏姓名的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“西氣東輸工程將西部豐富的天然氣引入中東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，為燃?xì)獗趻鞝t采暖提供了巨大的發(fā)展空間。”與此同時(shí)，引進(jìn)俄羅斯天然氣、川氣東送、陜京輸氣等工程的建成和完善能改善中國(guó)不少地區(qū)的供氣現(xiàn)狀。這給燃?xì)獗趻鞝t發(fā)展提供了豐厚的基礎(chǔ)條件。此外，在全球能源壓力以及中國(guó)“十二五”綠色能源規(guī)劃的背景下，具備綠色采暖以及舒適環(huán)保等特點(diǎn)的燃?xì)獗趻鞝t也獲得了中國(guó)用戶(hù)的青睞。中國(guó)也在大力推動(dòng)天然氣管網(wǎng)建設(shè)和煤氣置換工作，為燃?xì)獗趻鞝t的推廣創(chuàng)造了良好的氣源條件。

　　另外，燃?xì)獗趻鞝t采暖沒(méi)有鍋爐房、熱力外網(wǎng)及樓內(nèi)管道的熱損失。“相比集中供暖因長(zhǎng)距離運(yùn)輸造成的熱損失較多，燃?xì)獗趻鞝t的熱效率很高，普遍都在90％以上。該產(chǎn)品并可以自己控制開(kāi)關(guān)，花費(fèi)并不比集中供暖多。”王延紅坦誠(chéng)地說(shuō)。對(duì)于費(fèi)用問(wèn)題，威能的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果采用冷凝技術(shù)，再配合天氣調(diào)節(jié)燃?xì)獗趻鞝t的溫度，可以節(jié)省20％~28％的費(fèi)用。“用戶(hù)根據(jù)自己的實(shí)際情況確定室內(nèi)溫度、采暖時(shí)間和區(qū)間，在供熱取暖的同時(shí)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。”

　　市場(chǎng)挖潛內(nèi)外資齊發(fā)力

　　中國(guó)燃?xì)夤釋?zhuān)業(yè)委員會(huì)主任王啟告訴《電器》記者：“2013年整個(gè)燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)的銷(xiāo)量約為152萬(wàn)臺(tái)，2014年增幅在20％~30％，發(fā)展趨勢(shì)良好。”

　　王啟預(yù)測(cè)說(shuō)：“2014年的銷(xiāo)量排名目前尚未統(tǒng)計(jì)出來(lái)，行業(yè)十大品牌應(yīng)與2013年相同。”據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)十大品牌為小松鼠、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、海頓、ROC、海爾、岡底斯、前鋒、凱姆、戴納斯帝。十大外資品牌分別是威能、菲斯曼、阿里斯頓、BAXI、博世、IMMERGAS、碧安、林內(nèi)、A.O.史密斯、Kiturami。王啟表示，燃?xì)獗趻鞝t的快速發(fā)展，與知名品牌引領(lǐng)密不可分。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，林內(nèi)、A.O.史密斯、威能及博世熱力技術(shù)等外資企業(yè)的看法頗為一致。引用博世熱力技術(shù)有關(guān)負(fù)責(zé)人的話(huà)：“中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)增速最快的市場(chǎng)，博世一直非常重視中國(guó)市場(chǎng)。”受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人也普遍認(rèn)為，中國(guó)將會(huì)成為全球最大的燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)。

　　目前，世界燃?xì)獗趻鞝t銷(xiāo)量前十的品牌已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并且表現(xiàn)不俗。“2014年，壁掛爐行業(yè)受房地產(chǎn)低迷的影響不容忽視，但燃?xì)獗趻鞝t的市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)增幅約為25％，阿里斯頓的增長(zhǎng)速度則高于行業(yè)平均水平。”阿里斯頓市場(chǎng)總監(jiān)沈嘉楨說(shuō)，“與熱水器品牌集中度較高不同，燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)的機(jī)會(huì)還有很多。”

　　面對(duì)公認(rèn)的市場(chǎng)潛力，國(guó)內(nèi)品牌也在紛紛加大投入力度。李濤表示，2014年，萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)獗趻鞝t銷(xiāo)量有望達(dá)到5萬(wàn)臺(tái)。雖然增幅沒(méi)有往年高，但依然超過(guò)20％。

　　萬(wàn)和2014年國(guó)內(nèi)燃?xì)獗趻鞝t銷(xiāo)量達(dá)到了年初制定的目標(biāo)，在整個(gè)行業(yè)增速放緩形勢(shì)下取得了不錯(cuò)的成績(jī)。”付志兵表示，相比國(guó)外品牌近百年的技術(shù)積累，國(guó)內(nèi)的品牌起步較晚，在產(chǎn)品技術(shù)、工藝方面還存在一定差異，但對(duì)于國(guó)內(nèi)不同地域、環(huán)境、用戶(hù)習(xí)慣更加了解，產(chǎn)品適合性更強(qiáng)。