本刊記者 趙明

　　品牌塑造、規(guī)范市場競爭、標準政策督導，方方面面都面臨新課題，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)如何配合，考驗著凈水設(shè)備圈子里的所有人。

　　下一個10年，凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展？3月25日，在《直飲水時代》聯(lián)手NSFInternational主辦的“2015中美韓凈水市場峰會”上，圍繞凈水行業(yè)主流產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)展趨勢、未來10年消費行為的發(fā)展趨勢、移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆將給凈水行業(yè)帶來的變革等話題，中國、美國、韓國專業(yè)機構(gòu)代表和知名企業(yè)代表，展開智慧碰撞，結(jié)合實戰(zhàn)案例展開分析，對下一個10年凈水設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢進行了深入探討。

　　中怡康廚電事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，從目前凈水設(shè)備銷售態(tài)勢來看，凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)仍將在一段時間內(nèi)保持高速發(fā)展。她說：“隨著中國水資源遭受污染的情況越來越嚴重，在整個家電業(yè)不景氣的大環(huán)境下，凈水設(shè)備銷售呈現(xiàn)逆勢增長，過去3年均保持高速增長，增長速度分別達到64%、75%和69%，2014年，凈水設(shè)備市場總規(guī)模已經(jīng)突破160億元。預(yù)計2015年，中國凈水設(shè)備市場仍將保持50%的增長。”

　　“蛋糕”很大，怎樣嘗到甜美滋味卻是另一個問題。大會現(xiàn)場，深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總裁孔那表示：“這是一個良心產(chǎn)業(yè)，關(guān)乎人們的安全與健康，在這個追求品質(zhì)與價值的時代，價值才是競爭的本質(zhì)。”據(jù)介紹，2014年，安吉爾凈水設(shè)備產(chǎn)銷實現(xiàn)突破性增長。

　　A.O.史密斯進軍凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)的時間并不久，幾年下來，憑借品牌優(yōu)勢和快速市場反應(yīng)能力，儼然已經(jīng)成為“主力隊員”。2014年，A.O.史密斯旗下產(chǎn)品在凈水設(shè)備市場的占有率接近40%。A.O.史密斯（中國）熱水器有限公司凈水產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理告訴《電器》記者：“做凈水設(shè)備，A.O.史密斯要讓客戶、社會、員工、企業(yè)都滿意。未來2~3年，A.O.史密斯將專注于反滲透凈水設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)。降低廢水率、智能化、人性化，是A.O.史密斯新品開發(fā)方向。”

　　雖然發(fā)展迅速，但在中國市場，凈水設(shè)備的普及應(yīng)用才剛剛起步，市場保有量只有5%，而在韓國，凈水設(shè)備的市場保有量超過50%，歐美發(fā)達國家凈水設(shè)備的市場保有量更高。深挖市場，進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，海外凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有運行模式有很多成功經(jīng)驗值得中國凈水設(shè)備企業(yè)借鑒。“韓國凈水器市場從2000年開始取得長足發(fā)展，2013年市場規(guī)模達到2兆韓元，韓國凈水市場的發(fā)展趨勢是由‘大’變‘小’。目前，小型凈水設(shè)備在韓國市場更受歡迎。”韓國凈水器工業(yè)協(xié)會理事徐正云進一步介紹說，“在韓國，凈水設(shè)備普及率非常高，超濾凈水機是市場消費主流，這是由韓國水質(zhì)狀況決定的。在中國，目前市場上的主流產(chǎn)品是反滲透凈水機。”

　　公共衛(wèi)生與安全領(lǐng)域的權(quán)威機構(gòu)NSFInternational全球涉水產(chǎn)品業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)RickAndrew在介紹美國凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程時特別強調(diào)，凈水設(shè)備產(chǎn)業(yè)必須加強執(zhí)法力度，并引入第三方認證機構(gòu)對凈水設(shè)備做專業(yè)公證的監(jiān)測。提到NSF在中國凈水設(shè)備市場將發(fā)揮的作用，他說：“很高興看到中國政府對水質(zhì)管控的重視、凈水設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的重視，以及普通民眾對飲用水健康的重視，這是一個好的開始。NSF將用專業(yè)、權(quán)威的認證和測試，幫助中國凈水設(shè)備市場實現(xiàn)規(guī)范化。”

　　“在韓國，70%以上的凈水設(shè)備都是通過電視購物和網(wǎng)上購物銷售的。這或許也是中國凈水設(shè)備企業(yè)渠道搭建應(yīng)多考慮的方式。”徐正云的話正中下懷。目前，中國凈水設(shè)備銷售模式中，各品牌電商渠道鋪設(shè)情況良好，網(wǎng)購平臺發(fā)揮著越來越重要的作用。中怡康數(shù)據(jù)顯示，家電市場14%~15%的產(chǎn)品通過電商渠道銷售，凈水設(shè)備行業(yè)高于市場平均水平，電商銷售渠道所占整體市場比例為18%。2015年，電商渠道銷售比例預(yù)計超過30%。作為家電銷售渠道商，日日順已經(jīng)看到這個商機。日日順凈水商城總經(jīng)理王躍峰表示：“互聯(lián)網(wǎng)＋日日順=完善的O2O平臺。打通凈水設(shè)備線上線下銷售平臺，日日順正在積極推行這個新的立體化銷售模式。”