摘要

　　2015年3月12日，2015中國環境及健康家電高峰論壇在上海舉辦。作為AWE2015重要配套活動，2015中國環境及健康家電高峰論壇吸引了環保部門主管領導、業內專家、領軍企業、渠道代表等，圍繞環境和健康家電，共同探討行業發展未來。

本刊記者 尚海龍

　　2015年3月12日，2015中國環境及健康家電高峰論壇在上海舉辦。作為AWE2015重要配套活動，2015中國環境及健康家電高峰論壇吸引了環保部門主管領導、業內專家、領軍企業、渠道代表等，圍繞環境和健康家電，共同探討行業發展未來。

　　勢頭不減

　　據奧維云網（AVC）董事長喻亮星介紹，2014年中國空氣凈化器零售額達到151億元，同比增長94.8%；凈水器零售額為121億元，同比增長53%。雖然這兩類產品整體市場規模與空調、彩電及洗衣機等還存在差距，但超高的增長速度還是顯示了產品火熱的發展狀態。

　　“2015年‘兩凈’市場將日趨規范。隨著行業標準進一步完善，整體規模將繼續保持增長。”喻亮星預測，2015年中國空氣凈化器市場規模有望達到217億元，同比增長43.7%；凈水器市場規模將達到192億元，同比增長69.2%。5年后空氣凈化器市場規模將突破1000億元。

　　家電銷售渠道商對“兩凈”產品的高速增長感受最為直接。蘇寧云商副總裁王哲表示，蘇寧將通過“一體、兩翼、三云、四端”的O2O模式，實現健康家電產品、營銷和服務的協同，從而成為中國最有競爭力的健康家電整體解決方案提供商。“未來三年，健康家電將作為蘇寧最重要的戰略發展品類。2015年蘇寧對于空氣凈化器及凈水器的銷售目標均為30億元。”

　　面對快速增長的市場，傳統家電渠道紅星美凱龍也正在積極布局。據紅星美凱龍副總裁王偉介紹，紅星美凱龍正在規劃健康家居體驗館，主要包括優質的空氣、清潔的水源、綠色節能和智能生活四大方面。據悉，該體驗館主要強調消費者體驗及互動。

　　除了渠道代表，A.O.史密斯和海爾的有關負責人也帶來了未來發展策略及最新產品。據A.O.史密斯全球高級副總裁中國區總裁丁威介紹，在凈水行業，A.O.史密斯雖然屬于新軍，但經過近幾年的快速發展，市場占有率快速提升。據悉，A.O.史密斯的凈水產品采用反滲透技術，并不斷優化。“2014年，反滲透凈水設備市場滲透率已經超過60%。”丁威說。值得一提的是，AWE2015期間，A.O.史密斯正式宣布進軍空氣凈化器領域。在丁威看來，勇于創新和改變是A.O.史密斯141年發展以來最關鍵的領悟。海爾集團空氣產業總經理朱振學則帶來海爾最新推出的空氣魔方。據介紹，該產品采用自由組合方式，滿足各類用戶需求，而且智能功能可以更好接合現在市場主流趨勢。

　　紅海還是藍海？

　　火爆的市場，引來廠商關注。如今，越來越多的企業進入空氣凈化器及家用進水設備領域。然而，關于環境及健康家電市場是紅海還是藍海的討論從未停息。在2015中國環境及健康家電高峰論壇上，海爾、美的、3M、三星、Airgle、京東商城等企業和渠道有關負責人圍繞空氣凈化器和凈水器市場展開了激烈討論。在《電器》記者看來，企業負責人之間的舌槍唇戰是此次會議最精彩的環節。

　　在海爾凈水事業部企劃總監鄒浩看來，從市場的前景或者是未來需求考慮，“兩凈”市場應該是藍海，但是目前整個行業的發展又呈現紅海態勢。以凈水產品市場為例，目前市場上廠家和制造商有近1000家，品牌甚至超過3000個。“無論國家監管、消費者認知，還是廠家的無序競爭，都感覺藍海市場正在逐漸轉向紅海。”

　　“我們是堅定的藍海觀點持有者。因為我們知道這個市場遠遠沒有到需求飽和，未來需求更加沒有飽和。”3M中國有限公司流體過濾產品事業部總經理羅智明表示，3M不僅關注現在的市場，還十分關注未來的市場。就目前市場而言，多方數據都已表明，這類產品市場正在快速增長，并且前景看好。對于消費者來說，目前不打算購買不代表未來不購買。

　　同樣持有藍海觀點的還有廣東美的廚衛電器制造有限公司副總經理鄭儀軍。“我之所以說‘兩凈’市場是藍海，基于幾方面的考慮。一是‘兩凈’市場規模潛力巨大。二是‘兩凈’市場已進入產業高速發展的上升階段。三是我對中國家電企業有信心。”他說。

　　面對迅速爆發的中國“兩凈”市場，外資品牌也不甘落后，希望能夠分一杯羹。三星對中國空氣凈化器市場十分看好。三星電子大中華區小家電營業部部長劉迎表示，目前中國政府提出“改善民生”、“改善空氣質量”，意味著將加大行業投入和促進行業轉變。從消費者需求快速增長和不斷變化的方面來看，空氣凈化器行業應該是一片藍海，吸引越來越多的品牌進入。

　　然而，過多品牌進入也讓整體市場呈現紅海之勢。不少企業負責人表示，目前，品牌眾多，市場競爭規劃無序以及標準不完善，甚至存在市場低質亂價的現象，都顯示出“兩凈”市場的不和諧。Airgle中國COO楊邵良表示，紅海和藍海不需要劃分清晰，市場數據會說明一切。在他看來，中國市場會重現美國等發達國家的情況。目前，美國空氣凈化器普及率為27%。“即便中國人口較多，估算一下，市場整體規模也只在500億元左右。然而，眾多的廠商和品牌將呈現更加激烈的競爭。”

　　對于空氣凈化器來說，線上銷售增速更加明顯。京東商城運營總經理健說：“從京東整體的數據來看，‘兩凈’產品是藍海市場。但是在藍海市場中也有紅海。對于追求低利潤、追求價格戰的品牌，我相信一定是紅海。”

　　亟待自律

　　在很多企業負責人看來，“兩凈”產品的紅海市場更多源于品牌過多、產品魚龍混雜、行業競爭無序。目前，環境及健康家電整體市場規模已經不小。但是，很多消費者對空氣凈化器及凈水器仍是霧里看花一般，不知如何選擇。同時，廠商過度宣傳、以次充好等現象也干擾正常市場秩序。對于如何更好發展空氣凈化器及凈水器行業，企業代表也是進言獻策。

　　據悉，空氣凈化器國家標準的修訂引起行業內廣泛關注。劉迎表示，政府一定要盡快推出嚴格的相關標準，并加強監管和懲罰力度。同時，企業也需要自律，給消費者帶來正面宣傳。楊紹良表示，相關強制性標準的出臺很有必要。此外，政府有關部門也應加強知識產品保護。“抄襲可能會造成無序競爭，甚至毀了整個行業。”

　　目前，“兩凈”市場上各種凈化概念紛飛。每個企業都在教育、培育市場，但消費者并不買賬。其實，消費者的需求簡單而樸素??好的空氣和水。鄒浩表示，企業應該加強消費者教育，企業產品宣傳應該圍繞消費需求而不是產品本身。

　　除了呼吁國家加強標準和監管工作，企業應該更多從自身角度為行業發展做出貢獻。鄭儀軍表示，企業應加大科研投入，并且要自律。有些宣傳、推廣不能打破道德底線。中國消費者面對市場競爭不斷趨于理性。“作為一個企業來講，我覺得專注產品品質是非常重要。”羅智明說。