本刊記者 于璇

　　2015年4月8日，櫻雪在廣東中山召開以“整合櫻雪營銷，晉升一線品牌”為主題的營銷大會。會上，在800余名經(jīng)銷商和100余家媒體的見證下，這家已有17年發(fā)展歷史的廣東企業(yè)，正式吹響“晉升一線品牌”的號角。

　　定位“高精尖”

　　“希望大家用心感受一個歷經(jīng)17年穩(wěn)健發(fā)展、蓬勃發(fā)展、高端發(fā)展，正在轉(zhuǎn)型、正在成熟、正在奔跑的櫻雪集團。”作為櫻雪集團的掌舵人，董事長李榮坤開門見山且簡明扼要地概括了公司的過去和即將開啟的全新未來。

　　近年來，家電消費向高端升級大勢已成，廚衛(wèi)電器領(lǐng)域，特別是廚房電器領(lǐng)域，向高端進軍步伐加快。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2014年，整體家電零售額同比增長跌至5.3%，而廚衛(wèi)電器市場依靠產(chǎn)品升級以及較好的提價能力等，實現(xiàn)全年零售額同比增長11%的佳績，市場規(guī)模接近1365億元。面對這樣的市場發(fā)展前景，櫻雪集團的思路非常清晰，定位“高精尖”，晉升一線品牌。據(jù)了解，目前，櫻雪集團的業(yè)務范圍主要集中在家用廚衛(wèi)電器領(lǐng)域，是一家專業(yè)于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售燃氣熱水器、燃氣灶具、吸油煙機、電熱水器、消毒柜和壁掛爐等產(chǎn)品的企業(yè)。

　　在此次大會上，櫻雪集團正式對外發(fā)布了全新的“高精尖”戰(zhàn)略，以“只做全球高精尖電器”為品牌使命，希望以高貴、精湛、尖端的品質(zhì)占據(jù)中國“高精尖”電器的前沿科技高地。回溯2015年3月，櫻雪集團發(fā)布吸油煙機新品風神榜X6，正是提前為全新發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)布進行預熱。據(jù)介紹，櫻雪風神榜X6吸油煙機主打智能和變頻兩大技術(shù)。其中，該吸油煙機的電機采用永磁無刷直流變頻技術(shù)，不僅可以減少各個零件之間因摩擦引起的部件損耗，減少機器運作時的噪聲，還可以大大降低使用過程中的能源消耗，提高吸油煙機的排風量。同時，該款產(chǎn)品采用目前市場上非常熱銷的側(cè)吸式外觀設(shè)計，并配有智能觸控系統(tǒng)，用戶可以自由調(diào)節(jié)風量大小。

　　同時，在此次大會上，櫻雪集團全新的燃氣灶、消毒柜、燃氣熱水器和凈水器等產(chǎn)品齊齊亮相。《電器》記者發(fā)現(xiàn)，與之前的產(chǎn)品相比，在全新策略的帶領(lǐng)下，櫻雪集團為新品增添了更多的智能元素，希望以此構(gòu)建“高精尖”的智能化產(chǎn)品體系。以櫻雪消邦智能電腦消毒柜為例，智能滑屏控制方式的采用，令產(chǎn)品看起來更加富有科技感。

　　營銷大整合

　　除了在產(chǎn)品上做足準備，櫻雪集團還將轉(zhuǎn)型目標鎖定在營銷上，采取了一系列的調(diào)整措施。

　　為實現(xiàn)晉升一線品牌的目標，櫻雪集團近年來一直在積極布局一級市場。“通過努力，櫻雪集團已經(jīng)先后在北京、廣州、深圳設(shè)立分公司，完成一級市場的布局，再結(jié)合全國5000多個品牌銷售終端，如今櫻雪集團已經(jīng)全面進入一級市場，并具備為一級市場消費者服務的能力。”據(jù)櫻雪集團市場部負責人透露，“2015年，櫻雪集團將在廣州設(shè)立市場部，為櫻雪集團走向國際化奠定基礎(chǔ)，并將全面推進‘開發(fā)和研發(fā)’的兩發(fā)戰(zhàn)略。櫻雪集團將以市場為中心，建立開發(fā)和研發(fā)兩大基本點，做到市場無盲區(qū)、研發(fā)無盲區(qū)，為消費者和代理商提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和共贏的服務體系。” 李榮坤更是在發(fā)言中強調(diào)：“從我個人的轉(zhuǎn)變來看，將更加重視智能產(chǎn)品研發(fā)和多級市場開發(fā)。”這在櫻雪集團未來十大轉(zhuǎn)變中位列首位。

　　同時，櫻雪集團明顯加大了對品牌建設(shè)的投入，不但簽約中國高鐵廣告資源，還與中央電視臺達成廣告戰(zhàn)略合作，希望以此為櫻雪品牌保駕護航。2015年，為了更好地進行品牌建設(shè)，櫻雪集團與策劃公司張默聞策劃集團達成合作，幫助櫻雪集團真正在一線品牌陣營里快速成長。